哪個平臺最適合做自媒體？

時間：2022-05-24 01:48:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-24 01:48:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

在今年的自媒體大戰(zhàn)中，微信無疑是最火的，再加上微信的封閉性使公眾賬號的閱讀量難以評估，更給微信自媒體蒙上了神秘面紗，讓他們身價暴漲，可隨著微信公開顯示文章的閱讀數(shù)量，也就意味著自媒體的最后一個“黑箱”也被打開了。

公開閱讀量是自曝家丑，還是讓自媒體“露底”，只能說誰疼誰知道，從大家的反應來看，這可能是今年微信讓公眾賬號最疼的一次，或許現(xiàn)在是時候討論一下，微博、微信和百度百家，哪個平臺才是最適合做自媒體的呢？

1、自媒體的力量來源

自媒體之所以爆發(fā)出如此大的能量和對傳統(tǒng)媒體有如此大的威懾力，從根本上說取決于其傳播主體的多樣化、平民化和普泛化。

（1）、多樣化

自媒體的傳播主體來自各行各業(yè)，這相對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員單個行業(yè)的知曉能力來說，可以說是覆蓋面更廣，在一定程度上，他們對于新聞事件的綜合把握可以更具體、更清楚、更切合實際，在億企邦看來，位于“尾部”的他們的專業(yè)水準并不比位于“頭部”的媒體從業(yè)人員差，甚至還更有優(yōu)勢。

例如：在華南虎事件中，位于“尾部”的動物學、植物學專家以及非政府組織、攝像家以及圖片處理專業(yè)人士等都在揭發(fā)假華南虎的過程中發(fā)揮了重要作用，他們或從老虎的體態(tài)出發(fā)，或從老虎周圍的植被出發(fā)，利用各自專業(yè)知識，做出了詳細的技術(shù)論證。

（2）、平民化

自媒體的傳播主體來自社會底層，自媒體的傳播者因此被定義為“草根階層”，這些業(yè)余的新聞愛好者相對于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來說體現(xiàn)出更強烈的無功利性，他們的參與帶有更少的預設(shè)立場和偏見，他們對新聞事件的判斷往往更客觀、公正。

（3）、普泛化

自媒體最重要的作用是：它授話語權(quán)給草根階層，給普通民眾，它張揚自我、助力個性成長，鑄就個體價值，體現(xiàn)了民意。

這種普泛化的特點使“自我聲音”的表達愈來愈成為一種趨勢，然而伴隨著自媒體主體的普泛化程度的日益提高，這條“尾巴”的力量愈來愈積聚成長。

2、用戶的查詢閱讀習慣

用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)上的習慣大都延續(xù)自PC時代，很多人習慣了在百度搜信息、在微博看新聞、用QQ聊天，并把這種習慣帶到了手機上。

這樣來看百度百家和微博都是比微信更適合自媒體的平臺，因為前者是PC時代用戶獲取信息最重要的平臺，后者則是移動社交時代最大的內(nèi)容平臺。

當然，你也可以說微信是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最大的入口，但億企邦覺得流量不代表一切，比如：京東618移動端下單量只比一季度提高7%，大眾點評團5月增幅只有9.05%，連行業(yè)平均水平都不到，相對于公眾賬號而言，京東和大眾點評的用戶基數(shù)和粘性都強得多，還有“入口+紅包”的刺激，結(jié)果也不過如此。

這顯然是用戶習慣所致，據(jù)億企邦收集去年的一份報告就指出，用戶使用微信的功能中排名前五的依次是：語音聊天、發(fā)送圖片、查看“朋友圈”的照片、在“朋友圈”分享照片、接受QQ離線消息。

微信的社交基因是娘胎里帶出來的，用戶來微信不是為了獲取信息，靠傳播為生的自媒體顯然無法得到微信用戶青睞，在這一點上，微博、百度，甚至搜狐新聞客戶端和今日頭條都比微信強，所以，要想在社交平臺做好自媒體，更多的要注重內(nèi)容的極簡主義與私人定制（具體可查看億企邦《自媒體價值營銷的精髓：極簡主義與私人定制》的相關(guān)介紹）。

3、平臺的傳播能力

要說微博是現(xiàn)在最適合傳播的平臺，恐怕不會有人提出疑義，文章道個歉就刷新了全球社交網(wǎng)絡(luò)傳播速度的記錄，鹿晗過個生日又刷新了社交網(wǎng)絡(luò)的互動記錄，這都是開放性和主動分享的力量，而這正是自媒體不可缺少的。

微博的優(yōu)勢在于自媒體的文章不但能在粉絲中傳播，還可以通過粉絲的社交鏈快速被分享，從產(chǎn)品機制上微博也鼓勵這種分享，無疑給自媒體帶來了更大的發(fā)展空間。

相比之下，百度百家的傳播能力雖然弱一些，但巨大的流量優(yōu)勢可以彌補其不足，只要獲得編輯推薦，自媒體就能獲得影響力。

微信則不然，其流量對自媒體不開放，沒有“編輯”推薦又被折疊，再加上缺乏用戶和粉絲主動分享和公開的機制，要獲得閱讀量只有靠“真愛”了，封閉性則導致文章只能在好友中傳播，很難通過二次傳播獲得影響力。

4、自媒體平臺有什么不同

雖說各家自媒體平臺對自媒體的態(tài)度，自然都是歡迎的，但歡迎背后卻也各不相同。

（1）、百度百家

百度對自媒體作者的態(tài)度簡單粗暴，就是“我推薦你就有流量有錢”，無論自媒體獲利多少，至少平臺的政策已經(jīng)很明確，但前段時間百度新聞首頁的文章推薦位置已經(jīng)不那么明顯，億企邦也曾向百度的朋友求證，對方笑言“可能是軟文太多了吧”，好吧，權(quán)當如此。

（2）、微信的自媒體

微信的態(tài)度則一直難以捉摸，去年毫無征兆的將公眾賬號折疊并限制推送量，對自媒體打擊不小。

春節(jié)后啟動廣告分成內(nèi)測讓不少人又燃起希望，但后來限制誘導分享和賬號互推等一系列規(guī)定又不那么友好，再后來連微信自媒體的代表人物青龍老賊都在抱怨微信賤賣流量、承諾不兌現(xiàn)，再加上騰訊新聞、騰訊科技這樣不受規(guī)則限制的“特區(qū)”，自媒體的生存環(huán)境就更不容更樂觀了。

（3）、微博的自媒體

微博的自媒體政策其實有些滯后，但其鼓勵和扶持自媒體的態(tài)度還是明確的，年初微博開始對中小V用戶分類推薦，首先在平臺內(nèi)提供流量支持，不久前有作者曬出在微博的收入，其中最高的過萬，大部分在3000到7000之間，這個收入不算特別出彩，但按閱讀量賺錢至少讓自媒體看到希望。

后來微博和360、UC聯(lián)合啟動自媒體平臺，則是在PC端和移動端對流量的雙重保障。

廣告是微博最重要的收入來源，由此可見微博的誠意，平臺內(nèi)外部的流量支持，則表明微博并不打算獨享自媒體作者，而是要在盡量大的范圍內(nèi)讓自媒體作者獲取影響力。

除了這三個已經(jīng)明確態(tài)度的金主外，搜狐新聞客戶端、今日頭條也都在推進自媒體計劃（具體可查看億企邦《今日頭條能否成為自媒體賺錢的新平臺》的相關(guān)介紹），不過前者向自媒體敞開的懷抱似乎還不夠大，后者的自媒體政策也還不明朗，但這二者面對自媒體的態(tài)度至少不會比微信更搖擺了，因為他們和微博一樣需要自媒體。

5、自媒體的利用價值

商業(yè)社會本身就是交換，各平臺出錢出流量，在自媒體作者面前都是一副土豪模樣，自然是因為自媒體有用，那么，誰最需要自媒體呢？

微博一直定位于社交媒體，這同樣是從娘胎里帶出來的，微博需要自媒體提供高質(zhì)量的內(nèi)容，以便對用戶形成持續(xù)的吸引力，所以才會不遺余力的投入資源扶持自媒體，在流量、收入方面給予大力支持。

在億企邦看來，二者實際上是互利關(guān)系，如果不出意外的話，這種關(guān)系會一直延續(xù)下去。

對微信來說，用戶不看公眾賬號又如何？只要他們用微信聊天、玩游戲、打車、購物就足矣，早期微信歡迎公眾賬號，因為自媒體不遺余力的推銷公眾號能帶來流量，可現(xiàn)在呢？

自媒體帶來的用戶已經(jīng)開始在微信玩游戲、打車了，誰會關(guān)心他們是否還會打開那些被折疊起來的訂閱號，成為事業(yè)部的微信面臨著越來越大的商業(yè)化壓力，自媒體如果不能持續(xù)帶來流量，對微信的價值就可以忽略不計了。

至于百度百家，關(guān)于這個平臺的存在始終有各種說法，但可以肯定的是百家的大部分作者對百度很有用，這一點相信大家都有感受。

對于利用價值是個糾結(jié)的問題，就像我們選擇婚姻時那樣——和你愛的人在一起能得到幸福感，和愛你的人在一起，得到的可能是真正的幸福。

億企邦點評：

自媒體作者和用戶溝通的最重要途徑是其文章，文章被消費的程度直接決定其影響力和商業(yè)價值，想明白了這一點，自媒體就不難找到適合的生存空間了。