如何撰寫博客文章才能吸引讀者？

時間：2022-05-24 03:45:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-24 03:45:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

我們做站內(nèi)體驗最核心的一點就是如何可以有效把內(nèi)容信息傳遞給讀者，所以，這就需要各位站長或博主們有一定的寫作功底，可以說寫作是人們的一種特殊的，有目的的社會實踐活動的記錄，是為滿足人類社會活動實踐的需要學(xué)習(xí)社會知識的需要而產(chǎn)生的，那么我們該如何如何撰寫博客的文章才能吸引讀者，留住讀者呢？

一、讀者的3種閱讀習(xí)慣

1、常規(guī)讀者

他們的閱讀習(xí)慣是從頁面最上方開始，每字每句的閱讀。我們發(fā)現(xiàn)這類讀者最關(guān)心的是內(nèi)容營養(yǎng)和可讀性，只要滿足這2塊你就可以培養(yǎng)出較多的常規(guī)讀者。內(nèi)容營養(yǎng)我就暫時先不多說了，今天，億企邦就主要跟大家講一講可讀性：

（1）、字體大小(建議13-14px)和顏色(與背景反差大)。

（2）、內(nèi)容框的黃金比例(是否內(nèi)容處在一個比較讓讀者舒服的格局)。

（3）、句子易讀性(文章主題是用口語還是官方語言)。

2、掃讀者

對于有掃讀習(xí)慣的讀者來說，他們的閱讀習(xí)慣是先讀大標(biāo)題和文章簡略，如果這些概括性信息對他們感興趣才會繼續(xù)掃看你文章中的小標(biāo)題，還有你的文章插圖或是類似富媒體信息(視頻)。如果你有熱點圖來解析的話，基本上熱點都是在那些突出文章內(nèi)容的點上。所以滿足這類讀者，你需要有凸點：

（1）、導(dǎo)讀和簡略(一定要有在50-80個中文字間)。

（2）、合理的大小標(biāo)題(一定要加粗，而且是居左而不是居中)。

（3）、點題的插圖或是富媒體元素(大小一般控制在寬度450px以內(nèi))。

（4）、保持第一屏無推廣和廣告(第一屏是你頁面的門面，不能太吆喝你懂得)。

3、尾部讀者

他們的閱讀習(xí)慣是在文章頭部看了下標(biāo)題和幾段句子后，直接把頁面拉倒尾部(頁面底端)。因為他們的潛意識里是想看到這篇文章的總結(jié)內(nèi)容，所以造成了這樣的一個動作。因此，你需要滿足這類讀者就不能虎頭蛇尾了：

（1）、避免頭部放太多總結(jié)性內(nèi)容否則在線閱讀時間可能會下降。

（2）、提供去底部的錨點吸引讀者可以點擊。(比如：查看本文總結(jié))

（3）、底部內(nèi)容表現(xiàn)出文章的核心意愿。(比如參加活動的入口)

二、如何撰寫博客文章？

1、精選話題

話題是博文的大方向，如果話題不好，文筆再好也沒有人在意。那么，我們該如何去選擇話題呢？在此我就根據(jù)億企邦的寫作經(jīng)驗跟大家分享一下我是如何選取話題的：

（1）、觀察競爭對手正在做的內(nèi)容營銷是什么？

（2）、觀察相關(guān)網(wǎng)站下留言的內(nèi)容偏向什么？

（3）、留意社交媒體上的一些熱門話題和搜索。

（4）、注意搜索引擎上的搜索熱點。

（5）、衍生當(dāng)下電視或是電影熱播的一些社會問題。

（6）、企業(yè)客戶每天在抱怨些什么？

2、標(biāo)題

一說到吸引眼球，大家可能就會立馬想到的是標(biāo)題黨了。標(biāo)題黨是形容“只有噱頭標(biāo)題，沒有營養(yǎng)內(nèi)容”的文章，其實這個不是我們推崇的方法，也是億企邦極力反對的。億企邦覺得吸引眼球的標(biāo)題必須與內(nèi)容質(zhì)量同步，所以標(biāo)題是內(nèi)容的精華總結(jié)。高調(diào)的內(nèi)容就應(yīng)該配上高調(diào)的標(biāo)題，對此，億企邦建議可以從如下幾點入手：

（1）、使用產(chǎn)生讀者思考的疑問句子。

（2）、使用量化的語句，就是帶有數(shù)字化的。

（3）、帶有幽默、嘲諷、有趣、爭議的語義。

（4）、使用知名人物或是機構(gòu)的詞匯。

3、內(nèi)容架構(gòu)

一般博文不是論文，所以不需要寫的很學(xué)術(shù)。在內(nèi)容架構(gòu)上遵照這個架構(gòu)就可以了：大標(biāo)題>>導(dǎo)讀>>小標(biāo)題>>段落內(nèi)容>>總結(jié)收尾段落>>行動段落。如果還不明白的話，可以通過億企邦的《如何才能寫出一篇優(yōu)質(zhì)文章》相關(guān)介紹來了解，在此，我就不多說了。

4、內(nèi)容與時節(jié)非常相關(guān)

這個的意思是你現(xiàn)在這篇文章內(nèi)容映襯了當(dāng)下時節(jié)。比如最近的“文章出軌”事件后面帶出了一個新詞匯“且行且珍惜”的變體，如果你的文章是寫關(guān)于借力營銷的就是與時節(jié)相關(guān)的。又比如每年到黃梅天，你網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該是寫怎么防霉或防米蟲的東西，而不是再去寫冬季養(yǎng)生類話題。

5、內(nèi)容與讀者經(jīng)歷相關(guān)

這個主要是內(nèi)容傳遞產(chǎn)生與讀者的共鳴，你寫的東西是讀者以前經(jīng)歷過的或是未解決的問題。那樣讀者會覺得這個內(nèi)容是針對他創(chuàng)建的，有一定的幫助和回味的功效，自然而言你的相關(guān)性也增加了!

6、內(nèi)容巧碰讀者興趣

當(dāng)內(nèi)容的主題正好是讀者一直向往的事物，這包括個人興趣愛好、習(xí)慣、好奇心、愿望、夢想等等。這些內(nèi)容是激發(fā)讀者閱讀欲的，所以也能提升我們網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性，更利于文章的傳播，其具體的方法技巧可查看億企邦的《怎樣寫一篇易于推廣傳播的好文章》相關(guān)介紹。

7、質(zhì)量優(yōu)先

這個話題有太多的討論了。我只說核心哦，文章不需要多，數(shù)量不是內(nèi)容營銷的戰(zhàn)術(shù)。寫低質(zhì)量內(nèi)容文章越多，你的企業(yè)耗資就越大，失敗和挫敗感就越強。當(dāng)你公司在組建內(nèi)容營銷團隊時，一開始就應(yīng)該灌輸給大家質(zhì)量為王的思想，小產(chǎn)出，大傳播。

8、后續(xù)追蹤

高質(zhì)量文章發(fā)布后，需要設(shè)置一下追蹤程序，比如閱讀數(shù)，傳播量，下載量，注冊量等等。一般現(xiàn)在裝了GA、cnzz或是百度統(tǒng)計的都可以做到大范圍的數(shù)據(jù)追蹤，包括你做微信公眾號也會產(chǎn)生數(shù)據(jù)。如果沒有這些追蹤你就無法衡量文章的效果，那你的營銷可能不完整了。

三、博客文章的意向引導(dǎo)

1、品牌透視

博文本身是為了讓讀者有所信息收獲，所以只要整個過程在對作者的原始目的(無論是推產(chǎn)品還是推品牌)就是有幫助的，因為信息的質(zhì)量代表了品牌的好感。因此太過于軟的文章反而會引起讀者的反感，不再繼續(xù)閱讀和了解你。這塊很多網(wǎng)友和作者都會有類似體會，但生怕自己文章沒有“軟處”會起不到效果，其實未必。只要真心喜歡你的受眾，總會主動找到你。所以讓品牌透視，也是一種留的方式。對于目前還不明白的朋友可以通過億企邦的《如何在行業(yè)中打造個人品牌的影響力》的相關(guān)介紹來了解。

2、人物色彩

企業(yè)的博文(內(nèi)容營銷)不應(yīng)該是從企業(yè)自身角度來做的，因為沒有人愿意被定義為弱勢群體，所以如果官方感很強的博文是不太容易被大眾接受的?，F(xiàn)在博文作者一般都是某個員工名字而不是某企業(yè)的名字（比如：我博客就是以億企邦命名的），點對點的信息傳播更會讓讀者感同身受。越是樸實的東西和語言組織越是更有親和力。

3、建立權(quán)威

有時候一些專業(yè)性較強的話題，編輯人員不一定寫的出。那個時候文章的權(quán)威度就下降了，解決這個問題有效方式就是把草稿讓你的領(lǐng)導(dǎo)或是相關(guān)懂行同事來批閱，并且在修改時做一些引用。比如你們公司CEO等。核心點就是寫文章其實還是一個協(xié)同合作，特別是一開始需要很多相關(guān)人員的參與和配合。越到后面會成為習(xí)慣，那就沒有阻礙了。

四、讓讀者動起來

閱讀只是開始，讓讀者互動起來才是目的。所以文章在傳遞信息的同時，要打開互動的通路。一般情況下，億企邦建議可以使用以下幾種方法：

1、提供免費資源

因為我是做SEO優(yōu)化的。一般我會提供一些seo軟件下載或是文檔樣稿之類的（具體可查看億企邦的資源下載專欄：http://www.mahaixiang.cn/zyxz/）。

2、增加過期提醒

這點還是有用的，免費通道在xx月xx日前關(guān)閉，能看完你文章的用戶基本是對你產(chǎn)品至少有零星的興趣的，既然以后要買，為什么不享受當(dāng)下的實惠呢？

3、好評推薦

提供其他客戶的好評和購買推薦也是有力的證據(jù)(排除做假哦)，放入優(yōu)化后的客戶頭像，名字，購買時間，和口語化評語。

4、調(diào)用媒體資源的報道

現(xiàn)在的新聞稿件基本上花錢就能發(fā)、所以這個媒體資源可以做為一個提升你內(nèi)容權(quán)威度的來源之一。

5、學(xué)習(xí)總結(jié)

最后一步就是總結(jié)了，這個過程可以每周和團隊過一次。把數(shù)據(jù)拿出來看看，找一些非組員讀讀我們的文章聽聽他們的建議。通過每次的總結(jié)來提升編輯的能力和技巧。包括可以設(shè)立一些獎勵，比如某人的博文轉(zhuǎn)發(fā)或是轉(zhuǎn)化量是最好的，可以獲得一些獎勵。

五、寫博客文章的一些感悟

1、寫文章的時候，不要把事情說完、點到為止，更不能說太全，要給讀者留一定的破綻、留點話柄，無論是對博主和讀者來說，總有一個是傻逼的，如果讓讀者覺得自己很牛逼，那么他下次還會來找存在感的。

2、寫文章初期很輕松，但不出三個月“知識”就會被掏空，后面發(fā)現(xiàn)所有人都一樣。那些經(jīng)常罵你的噴子們，他們是體會不到的，沒必要和“只知道索取”小伙伴解釋。

3、面對網(wǎng)上的質(zhì)疑或謾罵，要么做到”無心于事,無事于心“，通俗點就是”臉皮厚“，要么就做”一個踩到狗屎能讓狗屎后悔“的人。網(wǎng)上的噴子有兩種，一種是“無腦型”隨風(fēng)倒，一種是“有目的性”的噴子，面對噴子只需要記住一句被無數(shù)人奉為圭臬的那句真理：永遠不要跟一個純傻逼爭論，因為他會把你的智商拉到跟他一個水平，然后用他多年當(dāng)傻逼的豐富經(jīng)驗打敗你。

4、不要為了原創(chuàng)而原創(chuàng)。沒內(nèi)容寫的時候可以選擇“簡短評論、內(nèi)幕消息、點評、使用心得”這幾種是最好寫的，可以隨便找一個當(dāng)天的熱門事件一頓胡侃，你買了個表也可以寫個購買心得。這類文章把握好的話，寫作素材一定源源不斷。另外轉(zhuǎn)載、接受投稿也是不錯的選擇。

5、如何過濾掉不必要的大量資訊，這一技能一定要學(xué)會?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體基本不靠譜，個個唯恐世界不亂的樣子。垃圾信息、重復(fù)信息不斷的被推送到我們眼前，所以一定要學(xué)會此招，不要為垃圾信息浪費時間，要有自己的寫作思路來源，比如億企邦的文章來源思路我就曾在《我的文章寫作思路的方法技巧》的文章中跟大家詳細的介紹過，在此我就不重復(fù)說了。

6、如果還抱著“博客一定要寫日記、原創(chuàng)、干貨”的思路來寫，不出半年，必定放棄。博客已不是當(dāng)年的日記本，調(diào)查研究表明：這個世界上99%的人更關(guān)注自己，你寫生活上那點事沒人搭理，我們只在意自己的感受。博客是一個網(wǎng)站、更是一個自媒體平臺，這點要搞清楚。

7、后期，個人的、原創(chuàng)的博客能認識很多很多朋友，真的，這點我沒說謊，有了朋友就能或志同道合的小伙伴一起玩耍了，多出去走走見見世面，之后就可以考慮為讀者寫作了。

8、從最初的為搜索引擎寫作逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魧懽鳎?jīng)過1-2年的時間，尤其是從0開始的新人。這也難怪，?絲開始都沒有小伙伴，只有搜索引擎最了解他。

9、Google一直讓站長們不要在意它，它還真做到了，這不連中國市場都退出了。雖然百度也是這么想的，也是這么說的，可在行動上還是迫使我們不得不關(guān)注它。站長對百度來說是一個龐大群體，如果放棄了對百度來說并非好事。

10、當(dāng)堅持不下去的時候，其他人也是一樣的感覺，熬一陣子別人都趴下了，自己就成功了，個人站尤其是博客很容易成功，個人拼不過公司和團隊，中國人那么多，隨便超越某一個人還是容易的，給自己樹立個“短期可實現(xiàn)”的目標(biāo)很重要。

億企邦知識擴展——博文閱讀的5個原理

1、看標(biāo)題是看正文的5倍，好標(biāo)題應(yīng)嵌入品牌名稱和關(guān)鍵詞。

2、數(shù)字"100"元比一百元更打動人25%。

3、看圖片比看標(biāo)題人數(shù)多25%。

4、一般情況下，人的心智同時只能關(guān)注七條廣告，因此一定要在7條內(nèi)勝出。

5、看平面廣告的順序是從圖片到標(biāo)題再到正文，從左邊到右邊，從上邊到下邊。

億企邦點評：

如果可以的話，盡可能寫一些案例分析研究的文章，描述你是如何完成既定的目標(biāo)？是通過什么戰(zhàn)略實施的？效果是怎么樣的？這種文章還有一個好處，它幾乎是一個自己服務(wù)的營銷方案，它讓你的目標(biāo)客戶知道你能做什么？能為他帶來什么樣的成果。

不過，有一點要注意的是，寫案例分析的文章記得不要完全公布客戶資料，保護客戶的隱私，以免帶來不必要的麻煩。