深度解析網(wǎng)站三大流量來源及相關(guān)影響因素

時間：2022-05-24 09:36:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-24 09:36:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

不管是什么網(wǎng)站統(tǒng)計工具，最終網(wǎng)站流量來源大致也都分為三大塊：直接流量，外部來源和搜索引擎。從網(wǎng)絡(luò)營銷管理的角度來定義網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析，是指 通過對用戶訪問網(wǎng)站的情況進行統(tǒng)計、分析，從中發(fā)現(xiàn)用戶訪問網(wǎng)站的規(guī)律，并將這些規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)營銷策略相結(jié)合，從而發(fā)現(xiàn)目前網(wǎng)絡(luò)營銷活動中可能存在的問題， 并為進一步修正或重新制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略提供依據(jù)。

所以對于一個專業(yè)的SEOer來說，不但要會維護網(wǎng)站，優(yōu)化關(guān)鍵詞排名之外，還 要 學會做網(wǎng)站流量的數(shù)據(jù)分析，只有通過長期的對網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)做出正確的分析，才能更好的了解到網(wǎng)站的優(yōu)勢，訪客喜歡的信息內(nèi)容，進而把控網(wǎng)站的整體策略， 使流量能有突飛猛進的提升。所以這幾天億企邦也根據(jù)自己做seo的經(jīng)驗也特意整理了一下對直接流量、搜索流量和外部引薦流量的一些解析看法，在此借助馬海 祥博客的平臺跟大家分享一下：

一、直接流量

直接流量通常是指直接輸入網(wǎng)站的URL或者使用收藏夾和標簽訪問網(wǎng)站的流量。這些訪客往往是網(wǎng)站的忠實用戶，對網(wǎng)站已經(jīng)非常熟悉——考察網(wǎng)站的域名，品牌的用戶接受度，以及收藏功能的設(shè)計。例如：億企邦最近每天都有20%—30%的流量是直接輸入www.mahaixiang.cn訪問的。但在現(xiàn)實中實際的情況要復雜的多，所有無法獲得引薦來源的流量都被歸為直接流量，例如：來自聊天工具QQ，MSN的流量，或者來自郵件客戶端的流量都會因為沒有來源信息而被歸為直接流量。了解了直接流量的組成后，我們來分析下可能引起直接流量變化幾種原因。

1、品牌廣告

品牌廣告是造成直接流量變化的第一個原因。品牌廣告最直接的目的就是讓用戶記住并訪問網(wǎng)站，如果網(wǎng)址簡潔又好記的話，用戶會直接記住網(wǎng)站地址訪問網(wǎng)站（比如 億企邦的域名就是億企邦的拼音mahaixiang.cn）。這就造成了直接流量的增長。而如果網(wǎng)址較長那么用戶會記住網(wǎng)站名稱或某個 slogan（標語），然后通過搜索引擎訪問網(wǎng)站，這與直接訪問無關(guān)，是我們后面要介紹的內(nèi)容。

2、熱點事件

熱點事件是造成直接流量變化的第二個原因。這里的熱點事件既包括正面事件也包括負面事件。無論是網(wǎng)站自己制造的病毒營銷還是因某個失誤被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并放大。當 網(wǎng)站因為熱點事件被廣泛關(guān)注時，流量肯定也會隨之增長。熱點事件引起直接流量變化的理由很簡單，想一下我們平時都是如何獲得這類信息的，又是如何將這些信 息分享給朋友的。是的，聊天工具QQ、郵件或者MSN。當我們在QQ群里看到帶有鏈接的信息，并點擊訪問時。這次訪問將被記錄為了直接流量。

3、內(nèi)部訪問

內(nèi)部訪問是造成直接流量變化的第三個原因。內(nèi)部訪問是指網(wǎng)站或公司內(nèi)部人員訪問網(wǎng)站產(chǎn)生的流量。通常網(wǎng)站都會屏蔽掉來自內(nèi)部IP的訪問量，但如何沒有屏蔽或 者因為某種原因無法屏蔽時，內(nèi)部訪問就成了影響直接流量的主要原因了。網(wǎng)站或公司內(nèi)部員工會如何訪問自己的網(wǎng)站？去搜索引擎搜公司名稱？去找網(wǎng)站廣告點進 來？他們一定是直接輸入網(wǎng)址訪問網(wǎng)站，最差也是把網(wǎng)站放在收藏夾里然后點擊訪問的。大部分瀏覽器都有網(wǎng)站提醒功能，并且內(nèi)部員工每天都需要頻繁的訪問網(wǎng) 站，所以直接輸入網(wǎng)站域名首字母，然后選擇網(wǎng)址訪問已經(jīng)是最方便的一種方法了。所以，內(nèi)部員工的訪問量大部分都屬于直接流量。當然，如果員工很少時影響就 不大了。

4、營銷活動

營銷活動是造成直接流量變化的第四個原因。營銷活動包括各類的專題，抽獎，打折促銷活動。營銷活動最主要的影響并不體現(xiàn)在直接流量上，但如果活動本身影響力 較大，那么肯定會對直接流量造成影響。方法和熱點事件對直接流量的影響類似。我們可以把營銷活動理解為另一類的熱點事件。好友之間在聊天工具上分享打折促 銷信息，點擊訪問的流量將被記錄為直接流量。甚至有些網(wǎng)站在活動推廣時會專門雇用兼職在群里發(fā)布消息或鏈接。所以營銷活動同樣也會造成直接流量的變化。

5、線下推廣

線下推廣通常會宣傳網(wǎng)址或品牌宣傳語，也會表現(xiàn)為品牌詞搜索量的增長，從而引起Direct流量上升。

6、短信宣傳

手機短信做為常用的營銷手段，里面可以包含聯(lián)系電話和網(wǎng)址，只要基數(shù)夠大，帶來的直接流量還是相當不錯的。

7、APP推廣

同樣，如果APP里的URL如果沒有經(jīng)過任何處理，通過APP里的超鏈接來到網(wǎng)站，也會被認為是直接流量。

二、搜索流量

搜索流量主要的通過搜索引擎帶來的流量，搜索引擎是指用戶使用百度，谷歌，雅虎等等，通過搜索關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)站的用戶。主要是考察網(wǎng)站與搜索引擎的友好程度。而對于搜索流量來說，有分為付費搜索流量和自然搜索流量。

A、付費搜索流量（競價流量）

付費搜索流量是指通過在搜索引擎購買關(guān)鍵詞及對搜索結(jié)果廣告位進行競價的方式，從搜索引擎獲得的流量。簡單的說就是SEM流量。例如：百度競價排名流 量，GoogleAdWords流量等等。付費搜索引擎流量與其他流量比較，變化相對較小，可控制性較強。下面我們來分析下可能引起付費搜索引擎流量變化 的幾種原因。

1、匹配方式

更改關(guān)鍵詞的匹配方式是影響付費搜索流量的第一個原因。通常關(guān)鍵詞都會有三種匹配模式，精確匹配，詞組匹配和廣泛匹配模式。不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索 結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從而進一步影響到了關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來的流量。當我們調(diào)整一廣告系列關(guān)鍵詞的匹配模式時，比如會對流量造成影響。在其他因素不變的情況 下，我們將關(guān)鍵詞“網(wǎng)站分析”由精確匹配調(diào)整為廣泛匹配，這時候當訪問者搜索“北京網(wǎng)站分析”，“網(wǎng)站分析筆記”這些詞的時候都會觸發(fā)“網(wǎng)站分析”這個關(guān) 鍵詞。而更多的展現(xiàn)量通常也將為網(wǎng)站帶來更多的流量。

2、出價策略

出價策略是影響付費搜索流量的第二個原因。忽略掉質(zhì)量度的因素，出價策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名。廣告在搜索結(jié)果的不同位置（左側(cè)或是右側(cè)，第一名或者是第三名）獲得的點擊量都是有差別的。調(diào)整關(guān)鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置，從而影響關(guān)鍵詞獲得的流量。

3、修改創(chuàng)意

付費搜索引擎廣告的創(chuàng)意是指標題和描述中的內(nèi)容，這也是影響付費搜索流量的第三個原因。廣告創(chuàng)意影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點擊率。而相同展 現(xiàn)量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。訪問者在搜索引擎中如何選擇結(jié)果呢？依靠搜索結(jié)果中的描述。而對于廣告，這些描述就是創(chuàng)意。與訪問者搜索 內(nèi)容相關(guān)度越高的創(chuàng)意，越能獲得訪問者的點擊。而不斷的優(yōu)化創(chuàng)意提高點擊率又是SEM永無止境的一個優(yōu)化方向。所以，當我們修改了關(guān)鍵詞的創(chuàng)意時就會影響 廣告的點擊率，從而造成付費搜索流量的變化。

4、投放時間

調(diào)整廣告投放時間是影響付費搜索流量的第四個原因。工作日8小時投放與7*24小時投放的關(guān)鍵詞，在流量上會有很大差別。投放時間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)，進而影響廣告的點擊以及為網(wǎng)站帶來的流量。

5、競爭對手

競爭對手是影響付費搜索流量的第五個原因。和前面四個原因相比，競爭對手影響的方面比較多，并且也比較復雜。競爭對手對于付費搜索關(guān)鍵詞的匹配方式，出價策 略，創(chuàng)意修改和投放時間的調(diào)整都可能會影響到我們付費搜索的流量。當我們與競爭對手購買同一關(guān)鍵詞時，出價策略往往會決定雙方廣告的排名。雙方的廣告創(chuàng)意 會爭奪訪客的眼球。而匹配方式投放時間的調(diào)整也可能使雙方在更多的匹配關(guān)鍵詞和時間段內(nèi)展開流量的競爭。造成付費搜索流量的變化。

6、關(guān)鍵詞數(shù)量

購買關(guān)鍵詞的數(shù)量與前面提到的匹配模式類似。新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來更多的流量。但這只在一定范圍內(nèi)有效，當關(guān)鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時，新增加的 關(guān)鍵詞對流量的影響就微乎其微了。除了關(guān)鍵詞的數(shù)量之外，關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會對流量造成影響。擴展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會影響流量變化。和調(diào)整創(chuàng)意一樣，擴 詞也是付費搜索引擎優(yōu)化的一個方向。為了吸引更多的流量，需要為廣告增加更多的展現(xiàn)機會。SEM們經(jīng)常會使用各種方法來擴充自己的詞庫，例如：獲取競爭對 手關(guān)鍵詞，尋找訪問者真實搜索關(guān)鍵詞，參考站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞，利用鳳巢系統(tǒng)等等各種關(guān)鍵詞挖掘。每當擴展出一批新詞進行測試時，都會或多或少的影響付費搜索 帶來的流量。

7、投放地域

投放地域是影響付費搜索流量最簡單的一個原因。地域?qū)α髁坑邢拗谱饔?。當一個地域的流量增長到一定程度時就無法再增加了。增加投放地域也就意味著增加了新的 訪問群體。同樣也就意味著流量的增長。選擇單獨針對北京和同時選擇北京上海兩地投放廣告的效果一定是不一樣的。新增的地域范圍會帶來新的訪客，新的流量。



其中付費搜索關(guān)鍵詞流量主要包括2類：

（1）、付費搜索品牌詞流量

付費品牌詞是付費搜索流量的一個子集，這類關(guān)鍵詞通常是網(wǎng)站名稱，網(wǎng)站域名或者是品牌名稱，以及這些名稱的擴展，縮寫，諧音或者錯別字等。這類關(guān)鍵詞我們統(tǒng) 一歸為網(wǎng)站的品牌關(guān)鍵詞。對于付費品牌關(guān)鍵詞流量的變化，除了前面介紹的影響付費搜索流量變化的原因外，還有一些特定原因。這些原因造成付費流量中的品牌 關(guān)鍵詞。

①、品牌廣告

品牌廣告會同時影響直接流量和搜索流量。而當品牌廣告中網(wǎng)站域名不容易記憶的情況下，對品牌關(guān)鍵詞的影響就會更大一些。訪問者通常都很懶，也很依賴搜索引擎。如果廣告中網(wǎng)站的域名不夠簡單。他們更愿意去記網(wǎng)站的中文名稱（比如：www.mahaixiang.cn的名稱就是億企邦）。然后再通過搜索引擎訪問網(wǎng)站。這就造成了品牌詞流量的增長。

②、軟文，新聞

軟文和新聞是網(wǎng)站主動發(fā)起的營銷活動，這類活動對訪問者的覆蓋范圍較大。而如果軟文或新聞稿寫的好的話，還會吸引訪問者繼續(xù)下一步行動，通過搜索引擎搜索文 章中的網(wǎng)站名稱訪問網(wǎng)站。通常在軟文和新聞稿中都不能加入鏈接。但為了推廣的目的都會有網(wǎng)站或公司的名稱。訪問者在軟文中無法找到網(wǎng)站入口，所以只能從搜 索引擎中搜索網(wǎng)站名稱。這樣就會造成來自付費搜索的品牌詞流量變化。

（2）、付費非品牌詞流量

付費非品牌詞是付費搜索流量的另一個子集，付費非品牌詞的定義很簡單，去除付費品牌詞剩下的就是付費非品牌詞。付費非品牌詞中可能還包含很多類別子集，例 如：商品的名稱詞，類別詞，商品屬性詞等等。每一個子集的關(guān)鍵詞都有各自的特點和規(guī)律。這里，我們不再做細分，只將這些詞都看做非品牌詞來分析。

①、競爭對手

競爭對手是影響付費非品牌詞的第一個原因。和影響付費搜索流量中的原因類似，當我們購買的非品牌詞中出現(xiàn)了新的競爭對手，或者是這類競爭對手也購買了和我們 相同的詞時，就會影響付費非品牌詞的流量。這里有朋友可能會問，競爭對手不也會影響品牌詞嗎？是的，但通常品牌詞我們可以通過品牌保護來阻止競爭對手，并 且搜索品牌詞的訪問者有更強的目的性。所以影響相對較小。當競爭對手調(diào)整非品牌詞的匹配方式，擴詞的時候，就會與我們現(xiàn)有的關(guān)鍵詞產(chǎn)生重合，當我們查看發(fā) 生變動的非品牌詞時可能會發(fā)現(xiàn)，競爭對手的廣告就出現(xiàn)在我們廣告的前面。這種情況下，競爭對手就會對我們的非品牌詞流量造成影響。

②、熱點事件

熱點事件是影響付費非品牌詞的第二個原因。這里的熱點事件與前面造成直接流量變化的熱點事件不同。多是針對網(wǎng)站中某類內(nèi)容或商品的熱點事件。這種熱點事件發(fā) 生時，不是針對網(wǎng)站，而是針對某類特定的內(nèi)容或商品。而此時如果網(wǎng)站購買了相關(guān)的關(guān)鍵詞，就會造成非品牌詞流量的變化。當某本圖書變?yōu)闀充N書時，訪問者會 直接搜索圖書的名稱而不會去搜索某個網(wǎng)站的名稱。而如果此時你也購買了這本圖書的關(guān)鍵詞，那么就會對付費非品牌詞造成影響，而不會影響付費品牌詞的流量。

B、自然搜索流量(SEO流量)

自然搜索流量是指來自搜索引擎的非付費流量，也可以理解為SEO流量。因為現(xiàn)在幾乎所有的網(wǎng)站都很在對自然搜索流量進行優(yōu)化，所以自然搜索流量也變的不那么自然了。網(wǎng)站通過對關(guān)鍵詞，頁面結(jié)構(gòu)，內(nèi)容撰寫，鏈接與錨點的調(diào)整等手段，可以影響自然搜索流量的變化。



1、網(wǎng)站收錄量

網(wǎng)站頁面被搜索引擎的收錄數(shù)量是影響自然搜索流量的第一個原因。收錄量的多少會影響網(wǎng)站獲得的流量。但這里有一個二八原則。大部分頁面的收錄量變化不會對網(wǎng) 站流量造成顯著變化。通常只有很少一部分關(guān)鍵頁面的變化才會對流量造成影響。但即使這樣網(wǎng)站收錄量變化仍然是我們需要關(guān)注的一個原因。當網(wǎng)站在搜索引擎的 收錄量發(fā)生變化時，我們看到最直觀的變化就是關(guān)鍵詞的數(shù)量變化，帶來流量的關(guān)鍵詞數(shù)量變少了，但流量本身的波動可能并不大。而當收錄量開始增加時也同樣如 此。收錄量作為獲得搜索流量的一個門檻，短期不會對流量造成明顯影響，但長期來看還是需要我們關(guān)注的。

2、標題描述優(yōu)化

標題和描述的優(yōu)化是影響自然搜索流量的第二個原因。這和競價排名的創(chuàng)意優(yōu)化很像，都是通過對搜索結(jié)果中標題和描述內(nèi)容的優(yōu)化來吸引訪客眼球，通過提高點擊率 來增加流量。與競價排名不同的是，自然搜索中對標題和描述的修改沒有競價排名那么立竿見影。往往會有一定時間的延遲。這里的情況和競價排名的創(chuàng)意優(yōu)化很 像。不同的是我們通過修改頁面中的meta標簽來調(diào)整網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的呈現(xiàn)。單一頁面標題和描述的修改同樣不會立刻帶來流量的顯著變化，因為一個詞帶來 的總流量是有限的。但當我們統(tǒng)一修改某一頻道或一類頁面的標題和描述模板時，肯定會對網(wǎng)站流量造成影響。

3、排名與外鏈

排名與外鏈是影響自然搜索流量的第三個原因。也是最主要的兩個原因。排名的變化直接影響流量的變化。第一頁與第二頁的流量有著天壤之別。而外鏈則是影響排名 最主要的一個因素。排名對流量的影響是即時的，外鏈對流量的影響是長遠的。網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名下降意味著什么，我想不用說大家也都知道。這也是為什么SEO們 要努力將關(guān)鍵詞做到第一頁甚至前三名的原因。訪客從上致下瀏覽網(wǎng)頁，沒有好的排名就意味著訪客在沒有看到你之前就離開了。外鏈則是影響排名最主要的因素。 當看到SEO的外鏈專員開始廣泛交換和購買外鏈時，我們應(yīng)該在流量日記里記錄下來。并在未來開始關(guān)注流量的變化。

4、競爭對手

有人的地方就有江湖，有流量的地方就有競爭。對于自然搜索流量也一樣。熱門搜索關(guān)鍵詞是每個網(wǎng)站都關(guān)注的地方。在我們不斷優(yōu)化網(wǎng)站，購買外鏈，提高排名時， 競爭對手也沒有閑著。當我們搜索關(guān)鍵詞時，會向后看到第幾頁？多半都會在第一頁解決問題。所以，當我們的關(guān)鍵詞被競爭對手擠出第一頁時，流量也一定會發(fā)生 顯著的變化。對于流量下降明顯的熱門關(guān)鍵詞對半我們要對比下排名的歷史記錄。

5、網(wǎng)站內(nèi)部調(diào)整

什么是網(wǎng)站內(nèi)部調(diào)整？最簡單的來說就是改版。億企邦覺的對于搜索引擎來說，改版是網(wǎng)站最大也是最混亂的一次內(nèi)部調(diào)整。搜索引擎需要重新來認識這個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu) 和內(nèi)容。每次改版對于SEO來說都是痛苦的，因為他意味著太多的改變。對于搜索引擎也是一樣。搜索引擎需要重新收錄新頁面，這個過程會同時影響到前面介紹 的收錄量和排名。

6、服務(wù)器狀態(tài)

網(wǎng)站的所有頁面都保持在服務(wù)器里，如果服務(wù)器在蜘蛛訪問運行不穩(wěn)定，或者直接宕機。那么一定會影響搜索引擎對頁面的收錄。并且進一步影響排名或流量。我們會 經(jīng)常訪問一個不穩(wěn)定的網(wǎng)站嗎？不會的。蜘蛛也一樣。當服務(wù)器狀態(tài)不穩(wěn)定時，蜘蛛就會停止對網(wǎng)站的抓取。并且對于搜索引擎來說，為了保證訪客的搜索體驗，也 不會給一個不穩(wěn)定的網(wǎng)站很高的排名。而收錄，排名都講直接影響網(wǎng)站的流量。

7、SEM策略

SEM策略也會影響SEO的流量變化嗎？是的。在搜索引擎流量中，SEM流量和SEO流量有著密不可分的聯(lián)系。他們既有相同的變化趨勢，也會相互爭奪流量。對于 同一個關(guān)鍵詞，SEM廣告的排名一定會高于SEO的排名。這種情況下，SEM的廣告就會搶走本來屬于SEO的流量。造成SEO的流量減少。而當SEM停止 投放這個關(guān)鍵詞時，SEO的流量又會增長。

8、自然搜索品牌詞流量

自然搜索品牌詞是自然搜索流量的一個子集，自然搜索品牌詞與付費搜索品牌詞的定義是一樣的。

①、SEM品牌詞策略

SEM品牌詞策略直接影響SEO品牌詞的流量變化。對于真正的品牌詞我們也許不用購買。但對于品牌詞的擴展，錯別字和縮寫等等情況。則必須使用SEM來獲得好的排名。所以一旦我們對這些詞進行競價，就會影響SEO品牌詞的流量。

②、品牌廣告

品牌廣告在這里也會影響SEO品牌詞。情形和付費搜索品牌詞類似。訪客通過搜索引擎尋找網(wǎng)站時，不會100%的點擊付費廣告，同樣也會點擊下面的自然搜索結(jié) 果。而且這也是最自然的一種情況。所以，強大的品牌廣告除了會影響直接流量，付費搜索品牌詞之外，還會影響到自然搜索品牌詞。

③、軟文、新聞

軟文，新聞同樣也會造成SEO品牌詞的流量變化。與付費搜索品牌詞一樣。訪問者在軟文中找不到網(wǎng)站入口時，會通過搜索引擎搜索網(wǎng)站名稱或品牌詞。在搜索結(jié)果中訪客也會同時點擊自然搜索結(jié)果。造成SEO品牌詞流量變化。

9、自然搜索非品牌詞流量

自然搜索非品牌詞是自然搜索流量的另一個子集，排除自然搜索品牌詞，剩下的就是自然搜索非品牌詞，與付費搜索非品牌詞一樣，自然搜索非品牌詞也包括很多的子集。并且這些子集要多于付費搜索非品牌詞的子集。而且更加廣泛，更加沒有規(guī)律。

①、競爭對手

競爭對手在非品牌詞上的變化是造成自然流量流量變化的一個原因。情形和自然搜索品牌詞類似。這里我認為付費搜索非品牌詞對自然搜索非品牌詞的影響要小于品牌詞的情況。但實際情況遠比想的要復雜的多。

②、熱點事件

與付費非品牌詞類似，熱點事件也是造成自然搜索非品牌詞變化的第二個原因。訪問者在搜索特定關(guān)鍵詞時，可能會點擊付費結(jié)果，也可能點擊自然搜索結(jié)果。所以，當有熱點事件發(fā)生時，針對的付費與免費的關(guān)鍵詞都應(yīng)該會有變化。

三、外部引薦、推介流量

引薦流量是指除搜索引擎之外其網(wǎng)站帶來的流量，通常這類流量都是免費的。通過交換鏈接，或者互換廣告位，或其他合作方式獲得的流量。引薦流量也會隨鏈接形式，鏈接位置，等因素發(fā)生變化。

1、引薦網(wǎng)站自身流量變化

引薦網(wǎng)站自身的流量大小決定了我們可以從該網(wǎng)站上獲得的流量。如果一個網(wǎng)站每天只有幾千次訪問，那么再大再吸引人的廣告也不會獲得更多的點擊。因引薦網(wǎng)站自 身流量變化造成的引薦流量變化，是一個長期的過程。一個網(wǎng)站很難在數(shù)周內(nèi)躥紅。所以，如果發(fā)現(xiàn)來自某網(wǎng)站的流量逐步增高，并且質(zhì)量變化不大。而我們又沒有 在該網(wǎng)站上增加或修改引薦鏈接的方式。那么就應(yīng)該關(guān)注下該網(wǎng)站自身的流量變化。

2、引薦鏈接形式變化

同樣在一個網(wǎng)站中，億企邦認為文字鏈接和圖片鏈接獲得的關(guān)注和點擊量是不一樣的。所以，改變引薦網(wǎng)站上的鏈接形式也會造成引薦流量的變化。在引薦網(wǎng)站報告 中，GoogleAnalytics可以告訴我們每個引薦頁面帶來的流量。如果引薦網(wǎng)站整體變化不大，但某個引薦頁面流量有變化。就需要我們檢查這個頁面 的鏈接形式了。

3、所在頻道及位置變化

同一個網(wǎng)站中，首頁和內(nèi)頁獲得的流量相差巨大。同一頁面的首屏和底部獲得的點擊也相差很多。所以，改變鏈接所在的頁面及頁面位置也會影響引薦流量的變化。和 引薦鏈接形式類似，通過GoogleAnalytics的引薦頁面報告我們可以獲得每個頁面帶來的準確流量。當這些頁面的流量發(fā)生變化，或者是出現(xiàn)了新的 流量來源時，我們都需要檢查鏈接在網(wǎng)站及頁面中的位置變化。

4、錨點文字及內(nèi)容變化

通過更改文字鏈的描述，或更改圖片的顏色，內(nèi)容造成的引薦網(wǎng)站流量變化。更改文字描述和廣告顏色會提高引薦流量嗎？答案是肯定的。但可能不會很多。這要根據(jù) 引薦網(wǎng)站的具體情況來分析。但訪問者總是會對顏色鮮艷，文字誘人的鏈接感興趣。和前面分析鏈接形式和所在位置一樣，當某個頁面的引薦鏈接流量發(fā)生變化時， 檢查他們的圖片或文字內(nèi)容。

5、Flash廣告

Flash里URL的情況比較特殊，不同的瀏覽器或者不同的URL處理方式，可能會使統(tǒng)計工具認為來源是Direct Traffic也可能正確獲取referrer。只需在瀏覽器地址欄里輸入：javascript:alert(document.referrer)， 就可以得知瀏覽器是否正確得知flash中url的來源。

分析拓展：

針對不同的網(wǎng)站還包含了很多不同的流量分類，例如：campaign流量，EDM流量，SNS流量，線下活動流量，專題活動流量等等。而對于不同類型的網(wǎng)站 也有不同的seo優(yōu)化方法和營銷技巧，例如：門戶網(wǎng)站、電商網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站和博客網(wǎng)站等等。對此，我將會在億企邦的數(shù)據(jù)分析專欄里為大家一 一的分析研究，希望大家多多的關(guān)注億企邦。