新手該如何做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？

時(shí)間：2022-05-26 09:21:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-05-26 09:21:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)都愿意通過(guò)講故事來(lái)吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注，通過(guò)故事來(lái)做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，這樣不僅節(jié)約了營(yíng)銷(xiāo)成本，而且還會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。

為了與顧客建立有效的聯(lián)系，企業(yè)正逐漸放棄營(yíng)銷(xiāo)的方式方法，彈出式廣告和噱頭廣告漸漸被定制化的內(nèi)容所取代，顧客更愿意分享有故事的營(yíng)銷(xiāo)。

不管內(nèi)容是自己創(chuàng)作還是外包給第三方，那種新穎有創(chuàng)造力的靈感總會(huì)遇到枯竭的時(shí)候，下面就是我要在億企邦上為大家分享的創(chuàng)造出色內(nèi)容的8個(gè)技巧。

1、做一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的日歷

有一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的日歷能夠保證按時(shí)完成內(nèi)容的創(chuàng)作，但是這個(gè)做法經(jīng)常被忽視，據(jù)億企邦收集的數(shù)據(jù)顯示：60%的營(yíng)銷(xiāo)人員說(shuō)他們最大的問(wèn)題就是在內(nèi)容創(chuàng)作上面花的時(shí)間特別多，只有44%的人說(shuō)自己有策劃好的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃安排。

制作每月的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的日歷這第一步很重要，因?yàn)樗転轭^腦風(fēng)暴、創(chuàng)作、發(fā)布內(nèi)容贏得充足的時(shí)間（具體可查看億企邦《關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的10個(gè)指導(dǎo)原則》的相關(guān)介紹）。

2、以觀眾、使用者為出發(fā)點(diǎn)

內(nèi)容是為觀眾所創(chuàng)造的，在企劃內(nèi)容時(shí)必須思考，什么是他們想知道的？怎么讓他們發(fā)笑？什么可以幫助他們的工作和生活？什么又能讓他們迫不及待和親友分享？

如A.O.史密斯熱水器就以“質(zhì)量”為切入點(diǎn)，讓使用者打消對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的顧慮。

3、創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容

在確定了核心受眾和商業(yè)目標(biāo)之后，就需要?jiǎng)?chuàng)造原創(chuàng)的內(nèi)容，利用環(huán)境和當(dāng)前的熱門(mén)事件，制造話題，鼓勵(lì)消費(fèi)者與你進(jìn)行互動(dòng)。時(shí)刻準(zhǔn)備好，并且了解你的消費(fèi)者是很有用的（具體可查看億企邦《內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容分類(lèi)和內(nèi)容靈感》的相關(guān)介紹）。

此外，可考慮將內(nèi)容分類(lèi)：生活方式、產(chǎn)品、知識(shí)等，這有助于你計(jì)劃內(nèi)容安排。

4、不斷修繕你的內(nèi)容

一旦你識(shí)別清楚并開(kāi)始了解你的消費(fèi)者，是時(shí)候來(lái)發(fā)展你的內(nèi)容了，如果在前一階段你已經(jīng)做足了功課，內(nèi)容應(yīng)該開(kāi)始初具規(guī)模了，找一找目標(biāo)受眾主要的相似點(diǎn)和差異點(diǎn)，他們有沒(méi)有一個(gè)共同點(diǎn)？如果是這樣，這是一個(gè)發(fā)展內(nèi)容的很好的途徑。

例如，一個(gè)冬季運(yùn)動(dòng)的公司可能會(huì)注意到，所有的運(yùn)動(dòng)員更喜歡一種特定風(fēng)格的音樂(lè)或者共同喜歡一個(gè)夏季的常見(jiàn)運(yùn)動(dòng)，這將是一個(gè)探索內(nèi)容的途徑。

消費(fèi)者的差異將幫助你明確哪個(gè)角度需要作更深入的探討，差異化的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略吸引那些被你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遺忘的消費(fèi)者的很好的一個(gè)方式，當(dāng)然，他們可能會(huì)注意到你的消費(fèi)者逐漸整合在一起的趨勢(shì)，但他們?nèi)绾握莆樟藢⑹袌?chǎng)細(xì)分成小群體的機(jī)會(huì)呢？即使是這樣，他們也不可能覆蓋到你所有的消費(fèi)者。

5、讓內(nèi)容可攜帶、可搜尋、可分享

營(yíng)銷(xiāo)人必須跳脫“品牌內(nèi)容就必須由官方發(fā)表和控制”的思維，好的內(nèi)容必須設(shè)計(jì)成可以隨身帶著走，讓使用者可隨時(shí)下載、分享，品牌內(nèi)容甚至不一定要發(fā)表在官方媒體上。

6、使用圖片和視頻

品牌的博客是唯一你能夠堆砌大量文字的空間，但誰(shuí)也不愿意讀大篇像教科書(shū)似的文字，文章開(kāi)頭的圖片還有段落之間穿插的圖片，能將讀者從大量的文本中解救出來(lái)，并且將文化轉(zhuǎn)化為影像圖片，這加深了讀者的視覺(jué)化記憶。

另外，這種方式也給讀者提供了一種更加愉悅的體驗(yàn)，視頻最好控制在2分30秒以內(nèi)，過(guò)長(zhǎng)的時(shí)間會(huì)讓讀者的注意力轉(zhuǎn)移。

7、適應(yīng)讀者的設(shè)備

線上讀者擁有種類(lèi)繁多的瀏覽器和設(shè)備，你需要時(shí)時(shí)保持你的網(wǎng)站更新升級(jí)，如果你的內(nèi)容不能從所有可能的設(shè)備上閱讀，你會(huì)在某處丟失流量。

8、避免過(guò)度推銷(xiāo)和SEO

硬推銷(xiāo)已經(jīng)過(guò)時(shí)，向潛在顧客提供有用的信息才正合時(shí)宜，通過(guò)內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，誘使人們忠誠(chéng)于你的品牌（具體可查看億企邦《關(guān)于做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一些建議》的相關(guān)介紹）。

盡管關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞密度很重要，但不能妨礙創(chuàng)造有意義、信息量大的文章，你一定看過(guò)那種每隔幾個(gè)句子就出現(xiàn)關(guān)鍵詞的文章，難道它們看起來(lái)不像是垃圾郵件嗎？自然流暢的語(yǔ)言比大量充斥關(guān)鍵詞的文章重要許多，SEO能很好地應(yīng)對(duì)搜索引擎和各類(lèi)指標(biāo)，但是要注意，顧客，才是你需要讓其印象深刻的對(duì)象。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一定要記住質(zhì)量?jī)?yōu)于數(shù)量，數(shù)量多并不是意味著信息就有價(jià)值，要站在用戶的角度考慮問(wèn)題，傳遞有價(jià)值的信息。