為什么說做內(nèi)容營銷比做SEO更加苦逼

時間：2022-05-26 11:42:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-26 11:42:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

隨著百度和谷歌不斷推出新算法，內(nèi)容營銷在國外愈加火爆，而持續(xù)了幾年的SEO營銷似乎在漸漸退出歷史舞臺，但是當(dāng)SEO?絲們慶興自己終于可以擺脫苦逼的SEO體力活時，殊不知一場更大的勞動性密集苦逼活正在向他們襲來，因為，他們還不知道內(nèi)容營銷到底有多苦逼？

首先我們知道內(nèi)容營銷是指不需要做廣告或做推銷就能使客戶獲得信息、了解信息、并促進信息交流的營銷方式，它主要通過博客、事件營銷、白皮書、視頻以及圖片提供目標市場所需要的信息，而不是依靠推銷行話，光“不依靠推銷行話”這幾個字就比SEO的漫天推廣看起來美妙多了，但是事實卻是這樣的：

1、做內(nèi)容營銷的周期太長

內(nèi)容營銷包括發(fā)現(xiàn)、組織、分享內(nèi)容的過程，在整理好內(nèi)容后你會找個平臺發(fā)布，而且得是個優(yōu)秀的平臺，一般博客、 微博、WP、貼吧、論壇是文字內(nèi)容的首選，視頻的話更適合事件營銷，但不是你發(fā)布后別人就會趨之若鶩的來圍觀，發(fā)布之后SEO時期的推廣一樣都不會少，你需要你的文章發(fā)到更多博客、WP、貼吧、論壇……而且因為內(nèi)容營銷的“間接營銷”性，你發(fā)了很多跟直接營銷不相關(guān)的東西，要發(fā)多少才能讓潛在買家（的購買行為）受到引導(dǎo)呢？如果不是大企業(yè)，你會覺得時間周期讓你耗不起。

也就是說SEO時期你的時間專注在推廣上，但內(nèi)容營銷內(nèi)容既要花時間搞內(nèi)容，又要花時間推廣，而且內(nèi)容營銷推廣的過程目標不甚明確，你總會覺得缺時間。

2、做內(nèi)容營銷需要原創(chuàng)和高品質(zhì)內(nèi)容

目前我們看到混得比較好的原創(chuàng)和高品質(zhì)內(nèi)容，包括一些創(chuàng)業(yè)者的博客、微博，就IT界來說，內(nèi)容上要么分享創(chuàng)業(yè)故事，好的項目、要么分享深刻的見解，而后者的要求更高，一個人如果不是從業(yè)者不可能就能把行業(yè)的種種看透，所以還需向各個細分領(lǐng)域的人士約稿或轉(zhuǎn)載。

做內(nèi)容營銷有兩個方面很重要，一個是你對新聞的敏感度和對內(nèi)容的策劃能力，另一個則是資源整合和文字規(guī)整能力，把別人的東西直接搬過來的用的那是“小偷”，而把別人的東西結(jié)合自己的見解包裝成自己的內(nèi)容的才是一個成功的內(nèi)容營銷事件。

文章的撰寫，圖片的美化整理，頁面呈現(xiàn)的形式，音樂還是動畫，漫畫還是小說，黑白還是彩色，這些元素都離不開文章中一直談到的一個詞“內(nèi)容”，我們在網(wǎng)站上做的任何增減，我們增減內(nèi)容之后的任何推廣手段和方式，都屬于內(nèi)容推廣，而推廣曝光的過程及目的，例如增加人氣，擴大影響力，還是提升營銷的轉(zhuǎn)化這都是我們增減行為的假設(shè)。

我們?yōu)榱颂嵘藲舛薷牧藞D片，我們?yōu)榱藬U大影響力而撰寫了稍微夸張的文案，我們?yōu)榱颂嵘隣I銷轉(zhuǎn)化而虛構(gòu)了一個事實，這一切都是我們假設(shè)出來的，目標是否達成，我們只能在做了以后才能去判斷。

相對而言，SEO的目標就簡單很多，他們的目標就是在鏈接被收錄之后，通過關(guān)鍵字、Bookmark、PR、WP、評論、交換鏈接、論壇各種方式增加外鏈，從而提高網(wǎng)站權(quán)重以及在搜索引擎的排名（具體可查看億企邦《內(nèi)容營銷對搜索排名及流量的影響》的相關(guān)介紹）。

3、好的內(nèi)容都沒人閱讀

無論文章內(nèi)容寫的多好，如果沒有經(jīng)過SEO優(yōu)化，大多數(shù)訪客在文章頁面上的停留時間都不會超過半分鐘，如果是達半分鐘以上，訪客已經(jīng)是相當(dāng)用心的走馬觀花了，而停留時間更長的，一分鐘或者更長時間的更是寥寥無幾，特別是文字頁面，大部分流量都是一閃而過，點進來看看就閃人了。

遇到這樣的情況，最好的解決辦法，就是長期的提供高質(zhì)量的內(nèi)容，做好上下游頁面的傳遞，應(yīng)該會有所改觀，但前期要想你的內(nèi)容有大量的閱讀，被網(wǎng)友所接受，就必須有SEO優(yōu)化的輔助（具體可查看億企邦《做內(nèi)容營銷離不開SEO優(yōu)化》的相關(guān)介紹）。

4、缺乏優(yōu)秀寫手

此處所說的寫手并非所說的“五毛黨”，跟SEO時期的軟文寫手有很大區(qū)別，不管企業(yè)或個人在活動中有時候需要雇傭一定的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容寫手，一方面可以借助意見領(lǐng)袖的影響力；另外也可以為用戶提供優(yōu)秀的內(nèi)容。

但是優(yōu)秀的寫手在哪里？是那些有從業(yè)經(jīng)歷、親身經(jīng)驗、有說服力的人，你要獲得這些資源，錢和社會關(guān)系一樣都不能少，你有這樣的能力么？

而且當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體上信息鋪天蓋地，企業(yè)的信息很容易被淹沒，而等到你的內(nèi)容營銷起到實效了，這是多么龐大的一個工作量，這些我們都暫未可知。

在此，億企邦暫且拋開百度不談，網(wǎng)站內(nèi)容的重要性是我們大家都明白的，原創(chuàng)內(nèi)容是無需置疑的重要，只是我們在原創(chuàng)的同時，要搞清楚自己的目的，文章寫出來是給訪客看的，還是純粹為了讓搜索引擎抓取或是每天為了消耗自己無聊的生活寫下的日記，無論是出于什么目的，都要考慮清楚，我們是不是制造了垃圾的內(nèi)容？

5、軟文營銷困難重重

精心設(shè)計的軟文，不易察覺的廣告植入，我們以為閱讀者會對文案中所提到的關(guān)鍵詞產(chǎn)生好奇心態(tài)，多數(shù)情況下都是扯淡的，并且這樣的文案大部分閱讀者都難以全部讀完（具體可查看億企邦《內(nèi)容營銷的內(nèi)容分類和內(nèi)容靈感》的相關(guān)介紹）。

對于軟文把控不到位的營銷還不如硬廣來的效果好，不過話說回來，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的赤裸裸的金錢規(guī)則，硬廣都是要收費的，這可能也是蹩腳軟文泛濫的原因之一吧！站長，尤其是普通的小站長更是夾縫中求生存，不得不這么做了。

所以，億企邦建議各位在欣賞別人所做內(nèi)容的同時，也需要有一定相對寬容心和拿來主義，看到不好的不要噴的太厲害，看到寫的不好的，可是創(chuàng)意不錯的借鑒過來再整一篇。

6、內(nèi)容營銷要注意的規(guī)則太多

現(xiàn)在我們落實到具體內(nèi)容營銷的環(huán)境中來，眼下博客、微博、微信、視頻、事件營銷等平臺中，你會選擇相對傳播速度較快的微博平臺，但是來看看光微博內(nèi)容營銷就要注意的幾點吧：

（1）、社會化媒體對話不是對著你的粉絲大喊就可以的。

（2）、每次只能專注一個形式的內(nèi)容傳播。

（3）、視頻、圖片、投票等形式真的有效嗎？

（4）、按照時間定點發(fā)布真的重要嗎？

（5）、評論/轉(zhuǎn)發(fā)/粉絲數(shù)真的是鐵打不動的KPI嗎？

（6）、不尊重原創(chuàng)，無節(jié)操轉(zhuǎn)發(fā)。

這只是一個微博平臺，而且還沒考慮此平臺用戶注意力分散和微博數(shù)量過龐大，容易被淹沒的負面特點，如果真的等到內(nèi)容營銷生效的那天，你要做多少工作量？這是個未知數(shù)（具體可查看億企邦《如何才能做好內(nèi)容營銷》的相關(guān)介紹）！

7、不知道如何統(tǒng)計內(nèi)容營銷的效果

內(nèi)容營銷的策略是通過你呈現(xiàn)的內(nèi)容，潛在買家（的購買行為）受到引導(dǎo)，并最終考慮讓你成為他潛在的戰(zhàn)略伙伴。”這種引導(dǎo)力如何考量？有何具體表現(xiàn)？當(dāng)產(chǎn)品獲得購買后你從哪里去統(tǒng)計？

SEO時期產(chǎn)生購買的鏈接用Google Analytics等工具可以精確統(tǒng)計出來單的搜索“關(guān)鍵字”、哪個鏈接、那個頁面來了多少單，而且SEO的某個周期的效果可以用其在搜索引擎的排名來衡量，每天你都可以在引擎里輸入各個關(guān)鍵字看頁面排名上升沒，這種精確性是目前內(nèi)容營銷無法提供的。

8、內(nèi)容的分享不等同于閱讀

這個觀點我深有體會，特別是在微信端，個人比較傾向于微信，微博都玩的比較少，看到別人轉(zhuǎn)發(fā)的帖子覺得比較有意義，這個有意義的定義來自于文章的標題，例如“網(wǎng)絡(luò)營銷的三個誤區(qū)”、“向億企邦學(xué)口碑營銷”、“10個激發(fā)創(chuàng)意好習(xí)慣”、“拋開百度搜索的內(nèi)容營銷”等，我都沒有閱讀就直接轉(zhuǎn)發(fā)了，我給自己的理由：別人都轉(zhuǎn)了，就存在閱讀的價值，待我有時間的時候再細細閱讀。

我們該清醒了，互聯(lián)網(wǎng)上認真閱讀的訪客基數(shù)雖然很大，可是能在第一時間讓人無可自拔的耗時閱讀的文案非常的少，當(dāng)然了，娛樂報告，好人一生平安(你懂的)，重大事件新聞除外，這也是為什么現(xiàn)在有人喜歡造謠的原因，造謠比認真做內(nèi)容吸引聚焦曝光來的快的多。

對于我來說，原創(chuàng)不僅要實事求是還要具備創(chuàng)意，能夠獲得大量的自然分享(不是刷的)，也是件不容易的事情，可能有些站長已經(jīng)做的很不錯了呢，真心求指教（具體可查看億企邦《內(nèi)容營銷概念的深度解讀》的相關(guān)介紹）。

從宏觀來說，營銷一直是靠主動推廣、到處撒網(wǎng)、目標明確取勝，不會因為內(nèi)容營銷來了就可以轉(zhuǎn)為“愿者上鉤、精耕細作、因為引導(dǎo)力而產(chǎn)生購買”，最好的產(chǎn)品不需要營銷已成謬論，即使是最好的技術(shù)營銷也無法逃避，所以內(nèi)容營銷相對SEO營銷就是既要質(zhì)量又要數(shù)量的更大型勞動密集型產(chǎn)業(yè)，它不會輕松，只會更加苦逼！

億企邦點評：

內(nèi)容營銷絕不是一個簡單活，在酒香還怕巷子深的時代，要想依靠內(nèi)容營銷取勝，每天去精耕細作，去引導(dǎo)顧客進行購買，在保質(zhì)保量的大范圍內(nèi)撒網(wǎng)捕魚，需要花費的時間和精力恐非我們能想象和承受得起。