微信宣布開始灰度測(cè)試微信訂閱號(hào)付費(fèi)能力

時(shí)間：2022-05-26 14:06:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-26 14:06:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

1月15日，騰訊微信團(tuán)隊(duì)表示，目前微信灰度測(cè)試訂閱號(hào)付費(fèi)能力，符合條件的運(yùn)營(yíng)者可以前往公眾平臺(tái)開通付費(fèi)功能。成功開通后，運(yùn)營(yíng)者可對(duì)原創(chuàng)文章的部分或全部?jī)?nèi)容設(shè)置收費(fèi)，用戶購(gòu)買文章后方可閱讀全文。

據(jù)介紹，訂閱號(hào)付費(fèi)內(nèi)容支持iOS端與安卓端用戶購(gòu)買，iOS端通過蘋果IAP支付，安卓用戶則通過微信支付進(jìn)行付費(fèi)。注冊(cè)超過3個(gè)月、近3個(gè)月內(nèi)無(wú)嚴(yán)重違規(guī)記錄、已發(fā)表至少3篇原創(chuàng)文章的訂閱號(hào)可以開通付費(fèi)功能。

微信表示，好的內(nèi)容創(chuàng)作者，值得更好的受益，微信平臺(tái)努力為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多能力，讓創(chuàng)造價(jià)值的人體現(xiàn)價(jià)值。

微信還對(duì)這項(xiàng)功能可能存在的疑問進(jìn)行了解答。包括訂閱號(hào)灰度要求、規(guī)定價(jià)格、付費(fèi)比例、平臺(tái)支持、抽成等一系列訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)者和訂閱號(hào)用戶都很關(guān)系的問題。其中值得注意的一點(diǎn)是： 只有付費(fèi)用戶可以查看其付費(fèi)的內(nèi)容，不能轉(zhuǎn)發(fā)給沒有為此付費(fèi)的朋友觀看。

微信團(tuán)隊(duì)針對(duì)訂閱號(hào)付費(fèi)能力的細(xì)節(jié)進(jìn)行了解答如下：

1、什么樣的內(nèi)容可以設(shè)置付費(fèi)？

注冊(cè)超過3個(gè)月、近3個(gè)月內(nèi)無(wú)嚴(yán)重違規(guī)記錄、已發(fā)表至少3篇原創(chuàng)文章的訂閱號(hào)可以開通付費(fèi)功能。目前付費(fèi)功能正在灰度測(cè)試，符合以上開通條件的訂閱號(hào)即有機(jī)會(huì)被灰度。

成功開通后，運(yùn)營(yíng)者可對(duì)原創(chuàng)文章的部分或全部?jī)?nèi)容設(shè)置收費(fèi)，用戶需要購(gòu)買后才能閱讀全部?jī)?nèi)容。

通過訂閱號(hào)列表右上角“…”進(jìn)入“我的付費(fèi)內(nèi)容”， 用戶可查看自己曾經(jīng)付費(fèi)過的訂閱號(hào)和對(duì)應(yīng)的付費(fèi)內(nèi)容。

2、付費(fèi)文章有規(guī)定價(jià)格嗎？

目前，運(yùn)營(yíng)者可在 1~208 元里的 35 個(gè)價(jià)格檔位選擇合適的定價(jià)，暫時(shí)不支持運(yùn)營(yíng)者自定義價(jià)格。

3、如何設(shè)置付費(fèi)閱讀比例？

運(yùn)營(yíng)者可以在公眾號(hào)后臺(tái)編輯器底部的“圖文類型”里選擇“付費(fèi)圖文”，根據(jù)指引設(shè)置文章可試讀的比例，以及購(gòu)買定價(jià)。

4、目前哪些帳號(hào)有灰度測(cè)試資格？

目前，付費(fèi)功能僅對(duì)部分符合條件的個(gè)人訂閱號(hào)進(jìn)行灰度，暫不開放申請(qǐng)。后續(xù)將陸續(xù)為更多帳號(hào)提供該能力，敬請(qǐng)期待。

5、iOS端和安卓端都支持購(gòu)買嗎？

訂閱號(hào)付費(fèi)內(nèi)容支持 iOS 端與安卓端用戶購(gòu)買，iOS 端通過蘋果 IAP支付，安卓用戶則通過微信支付進(jìn)行付費(fèi)。

6、收入是否全部給到運(yùn)營(yíng)者？平臺(tái)會(huì)抽成嗎？

依據(jù)蘋果公司《Apple Developer Program》條款規(guī)定，微信先與蘋果公司結(jié)算，其余款項(xiàng)將配合蘋果結(jié)算周期提供給運(yùn)營(yíng)者。

安卓端款項(xiàng)暫無(wú)渠道成本，每月結(jié)算給運(yùn)營(yíng)者。灰度期間平臺(tái)暫不抽成。

7、付費(fèi)閱讀的文章可以被刪除嗎？

運(yùn)營(yíng)者可以自行刪除付費(fèi)閱讀文章。如文章違反《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》，平臺(tái)將依據(jù)規(guī)定進(jìn)行相關(guān)處罰。

對(duì)文章付費(fèi)，是用戶對(duì)訂閱號(hào)的信任。我們建議運(yùn)營(yíng)者對(duì)付費(fèi)閱讀文章質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，對(duì)用戶負(fù)責(zé)。如因運(yùn)營(yíng)者自行刪文導(dǎo)致了用戶投訴或糾紛，平臺(tái)會(huì)視情況進(jìn)行相關(guān)處罰。

8、文章設(shè)置為付費(fèi)后是否還能使用贊賞功能？

付費(fèi)文章暫時(shí)不支持使用贊賞功能。

9、媒體和政府、企業(yè)帳號(hào)是否可以開設(shè)付費(fèi)閱讀？

灰度期間暫不支持。

10、我支付過的文章，能否轉(zhuǎn)發(fā)給朋友看？

付費(fèi)文章僅付費(fèi)用戶可查看，其它用戶無(wú)論從什么途徑獲得文章，都需要購(gòu)買后才能閱讀。

11、是否有包年/包月等選擇？

目前僅對(duì)單篇文章提供閱讀付費(fèi)能力。

總的來說，微信推出這樣的功能，意在褒獎(jiǎng)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供更多收益，從而激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作出更好的作品。不過這項(xiàng)功能還需要在灰度測(cè)試中進(jìn)行完善，才能真正使運(yùn)營(yíng)者與用戶同時(shí)滿意。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

這是一個(gè)信息無(wú)限，精力有限的年代，未來如何使用自己的知識(shí)在有限的時(shí)間內(nèi)獲取有效信息幫助用戶解決他的問題，成了知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的核心要點(diǎn)。未來的知識(shí)付費(fèi)不僅不會(huì)“涼涼”，還會(huì)以一種更加完善的形式，解決用戶獲取知識(shí)的問題。付費(fèi)內(nèi)容的本質(zhì)則是需要給用戶一個(gè)較高的、正向的自我期許。

對(duì)于用戶而言，用戶希望用合理的價(jià)格為知識(shí)付費(fèi)，來提高效率，變成更好的自己；對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，“付費(fèi)”則成為了他們創(chuàng)造價(jià)值并獲得回報(bào)的一種方式。