微信公眾號升級改版對微信運營有什么影響

時間：2022-05-26 18:03:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-26 18:03:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

如無意外，微信公眾號將在近期進行全面改版，并把每篇文章的閱讀數(shù)和點贊數(shù)呈現(xiàn)給讀者，和公眾號過往每次改版一樣，微信官方會找部分公眾號進行內(nèi)測，記得在微信5.0升級之前，僅有700個公眾號有自定義菜單。

根據(jù)億企邦收集的微信官方最新公開消息顯示：微信公眾號總數(shù)量超過580萬，日均增長數(shù)由去年的8000個上升至1.5萬個，微信平臺推廣功能公測期間已經(jīng)擁有超過8000多個廣告主，1000多個流量主。

從這個數(shù)據(jù)來看，這個改版將產(chǎn)生一系列重大的影響，要知道，目前中國的企業(yè)注冊數(shù)量是3000萬，公眾號總數(shù)580萬，這次改版將影響接近五分之一企業(yè)的微信運營！

1、避免利用公眾號數(shù)據(jù)不對稱虛報數(shù)據(jù)現(xiàn)象

以前，公眾號的粉絲數(shù)和每篇文章的閱讀數(shù)都是一直不公開的，只有登錄后臺后才能看到具體的數(shù)字。

這次改版將令讀者可以通過每篇文章的閱讀數(shù)和點贊數(shù)量來判斷公眾號的真實粉絲數(shù)，一般而言，閱讀數(shù)乘以10基本上就是公眾號的真實粉絲數(shù)了，目前公眾號的閱讀率普遍低于10%，可以通過這個數(shù)據(jù)看公眾號是否真如運營者所言有那么多人閱讀，也可以看文章是否受歡迎（點贊數(shù)是在文章底部的，只有真正閱讀完整篇文章，并且內(nèi)容確實讓讀者喜歡，讀者才會動手去點個贊）。

公開代運營公司和部分以經(jīng)營垂直公眾號為主業(yè)的將喪失了繼續(xù)虛報粉絲數(shù)字的不對稱機會，吹噓者將被扒掉底褲，成了裸泳者，這就好比過去的雜志報紙的真正發(fā)行數(shù)只有社長知道一樣，如今每個讀者都知道它的真正發(fā)行數(shù)，對于廣大廣告主來說是一件好事（具體可查看億企邦的《微信公開顯示文章閱讀數(shù)量的利與弊》相關(guān)介紹）！

這也就意味著以前那些利用公眾號數(shù)據(jù)不對稱忽悠廣告主牟利的微信賬號將失去現(xiàn)有的市場了。

2、微信公眾號改版對公眾號和從業(yè)人員的影響

對于此次微信公眾賬號的新改版，新功能測試反映了微信公眾賬號未來的趨勢之一就是數(shù)據(jù)公開和透明化，一旦改版正式完成，微信相關(guān)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)可能要發(fā)生大的變化，一些公眾號和從業(yè)人員也會不可避免地受到影響，在此，我也接著億企邦的平臺為大家總結(jié)一下：

（1）、運營良好的草根自媒體

對于一些做的比較好的自媒體，他們會獲得更多發(fā)展空間，此次準備的數(shù)據(jù)開放或許是為流量主全面開放做的鋪墊。

（2）、淘寶上買賣微信僵尸粉的人

僵尸粉的意義已經(jīng)不大了，因為賣粉絲生意將大不如前。

（3）、第三方分析人員

也許會出現(xiàn)一些人做公眾賬號榜單、導航等，此前一些第三方平臺在做，但基本都沒做起來。

（4）、新浪微博團隊

微信這是要微博化的節(jié)奏啊！微博團隊你們不需要連夜研究研究競爭對手嗎？

（5）、廣大公眾號吹噓粉絲數(shù)、閱讀量和批量購買僵尸粉的公眾號

他們要被脫底褲了，一般而言，閱讀數(shù)乘以10基本上就是公眾號的真實粉絲數(shù)了，實際上，據(jù)億企邦的多次測試發(fā)現(xiàn)，目前公眾號的閱讀率普遍低于10%。

（6）、各個企業(yè)里面做微信的負責人

一般是公關(guān)總監(jiān)或者其它總監(jiān)開始哀鴻遍野了，因為買粉欺騙了上司，而之后的KPI更是挑戰(zhàn)巨大，只有想辦法增加真實粉絲了（不知道怎么做的朋友，可以看下億企邦的《如何快速增加微信好友和粉絲》相關(guān)介紹）。

（7）、一些欺騙了客戶的微信公眾號

等真實數(shù)據(jù)曝光如果水分太大他們也許會失去客戶的信任。

（8）、一批缺內(nèi)功的微信公眾號

因為數(shù)據(jù)實在太糟糕，失去信心，而之后的公眾號是要比拼內(nèi)力，他們可能將會放棄運營。

（9）、刷手

一批刷閱讀率的公司將應運而生，據(jù)說現(xiàn)在刷微信閱讀數(shù)的價格都已經(jīng)漲了。

（10）、微博營銷人員

更多微博營銷公司開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信，微信營銷會有一波新浪潮，現(xiàn)在由于“微信微博化”，數(shù)據(jù)開放出來，指標與微博接近，些微博營銷公司有了新戰(zhàn)場。

3、加大微信運營者對微信運營的推廣力度

因為公開了，為了讓閱讀數(shù)和點贊數(shù)好看些，運營者們不得不在內(nèi)容經(jīng)營上下功夫，把公眾號的內(nèi)容質(zhì)量提高上來，提高標題的吸引度，注重推送的時間，以及通過自定義回復、自定義菜單、任意消息回復、關(guān)鍵詞回復，乃至通過個人微信、微信群、微博、在線活動等手段來提高推廣運營的效果，有些不得不通過活動的形式來提高用戶活躍度，通過賬號的交互設(shè)計來提高互動率，加大內(nèi)容營銷（具體可查看億企邦的《如何做好微信內(nèi)容營銷》相關(guān)介紹）。

而不是像現(xiàn)在這樣，一大堆運營者老是去琢磨怎樣提高粉絲數(shù)，因為現(xiàn)在公眾號普遍不活躍，閱讀率都很低，其實能有10%的都算非常不錯的。

總的來說，億企邦建議公眾號運營者將更注重推廣運營、活動運營、內(nèi)容運營和互動運營。

4、廣告主利用微信公眾號進行推廣將有據(jù)可依

閱讀數(shù)和點贊數(shù)不公開之前，希望利用公眾號進行推廣的廣告主們只能通過運營者所報的粉絲數(shù)進行盲人摸象，現(xiàn)在公開之后，廣告主們在微信版廣點通的基礎(chǔ)上，可以進一步篩選那些閱讀量大，特別是點贊數(shù)比較高的賬號進行投放，把有限的經(jīng)費投入到閱讀率互動率更高的賬號上，減少對低質(zhì)量賬號的投放，提高推廣效率。

當然了，原來在刷粉絲數(shù)的微信食肉鏈上的那些人將推出新的業(yè)務(wù)，幫忙刷閱讀量，這是可以預見的負面影響。

還有個新的改版，就是現(xiàn)在大家可以看到的，查看賬號的歷史文章只能看到之前推送的頭條文章了，第二條以后的通過查看歷史消息查看不到了，對此，億企邦理解為微信正在極力消除公眾號上的信息高度冗余之舉。

另外，億企邦需要提醒大家一點的是：單看閱讀量來判斷公眾號質(zhì)量是遠遠不夠的，最好能結(jié)合閱讀數(shù)和點贊數(shù)去判斷。

閱讀數(shù)高，只能說明標題吸引人或者推送時間正確，配合點贊數(shù)更能體現(xiàn)賬號的受歡迎程度，畢竟會在公眾號上看完整篇文章，瀏覽到底部還給點個贊，說明一定是內(nèi)容有相當?shù)目勺x性的，在用戶時間碎片化、內(nèi)容高度同質(zhì)化的今天，沒幾個用戶會真正瀏覽完整篇文章還點個贊的，這點也是需要關(guān)注這塊數(shù)據(jù)的朋友們需要留意的。

5、加強同行之間競爭，了解競爭對手的真實情況

閱讀數(shù)和點贊數(shù)未公開之前，利用公眾號進行推廣的廣告主們只能通過運營者所報的粉絲數(shù)進行盲人摸象，現(xiàn)在公開之后，廣告主們在微信版廣點通的基礎(chǔ)上，可以進一步篩選那些閱讀量大，特別是點贊數(shù)比較高的賬號進行投放，把有限的經(jīng)費投入到閱讀率互動率更高的賬號上，減少對低質(zhì)量賬號的投放，提高推廣效率。

同時這也將為企業(yè)投放媒體提供一個依據(jù)，并且可以對媒體投放的效果進行監(jiān)測。

另外，此次閱讀數(shù)和點贊數(shù)的公開，億企邦覺得將會加強同行之間的競爭度，并且能夠了解競爭對手公眾號的真實情況。

這一點想想都有點小刺激，打開同行公眾號的文章就能看到對方的閱讀率，也將從側(cè)面大致了解對方的粉絲數(shù)和粉絲活躍度，這在無形之中就加強了競爭，了解競爭對手公眾號的真實情況，取長補短，加強運營。

億企邦點評：

微信的這一改版，將大大增加公眾號的透明度，同時也將極大的提升微信公眾平臺的內(nèi)容質(zhì)量，對于微信來說是提升用戶體驗的改版，而對于我們企業(yè)來說雖然談不上有多大的改變，但至少是一種鞭策，對于做微信運營的朋友來說，路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索，讓我們一起在摸索和學習的道路上不斷進步吧！