微信公開(kāi)顯示文章閱讀數(shù)量的利與弊

時(shí)間：2022-05-26 18:27:02 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-26 18:27:02 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

近日，自少數(shù)公眾賬號(hào)被內(nèi)部測(cè)試后，微信忽然放開(kāi)大批微信公眾號(hào)的閱讀數(shù)量顯示，以及用戶對(duì)文章的點(diǎn)贊次數(shù)，增加閱讀數(shù)量和點(diǎn)贊功能后，用戶可以更加直觀地了解文章熱度及閱讀效果，廣告也可以進(jìn)行更有效率的投放。

我周圍的很多賬號(hào)的閱讀數(shù)量都遭曝光，但目前還不清楚微信是按照什么規(guī)則選擇曝光閱讀數(shù)的賬號(hào)，有可能是按照粉絲數(shù)量或者活躍度先選擇了一批，也有可能是按照賬號(hào)申請(qǐng)時(shí)間，或者其他別的什么規(guī)則吧！

據(jù)億企邦多次查看發(fā)現(xiàn)：閱讀數(shù)統(tǒng)計(jì)規(guī)則是這樣的，從放開(kāi)顯示閱讀那一刻開(kāi)始統(tǒng)計(jì)，之前則為零，根據(jù)UV統(tǒng)計(jì)閱讀數(shù)。

1、自媒體的價(jià)值

一方面，早前的自媒體其實(shí)并不符合數(shù)字營(yíng)銷整體方向，回想早年廣告主為什么選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，除了傳播效率外，不就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體可衡量效果、溝通的對(duì)面是個(gè)人嗎？

而早前的自媒體對(duì)于廣告主而言，似乎達(dá)不到這樣的要求，它還僅僅停留在影響力層面，如果這樣，廣告主還不如去投放傳統(tǒng)媒體或者新媒體呢，又何苦死磕自媒體（具體可查看億企邦的《如何打造一個(gè)自媒體博客平臺(tái)》相關(guān)介紹）。

當(dāng)然，我并不是說(shuō)自媒體沒(méi)有價(jià)值，媒體分化、自媒體肯定是大勢(shì)所趨，而且這種生態(tài)下?tīng)I(yíng)銷也應(yīng)該更加精準(zhǔn)，讓品牌主與受眾間溝通也更加方便，這與傳統(tǒng)的垂直媒體別無(wú)他樣，唯一的區(qū)別就是自媒體可以做到實(shí)時(shí)溝通，而其他媒體無(wú)法做到。

不過(guò)億企邦覺(jué)得這種區(qū)別對(duì)于廣告主而言，基本形同虛設(shè)，因?yàn)樽悦襟w并不會(huì)從服務(wù)的角度去服務(wù)廣告主，而是從發(fā)稿、從渠道角度與廣告主合作。

換句話說(shuō)，現(xiàn)在大多數(shù)自媒體本身定位有問(wèn)題，怎么都成了廣告主的“PR外包公司”，為廣告主寫(xiě)稿件，然后所有渠道通發(fā)，這不是PR公司該做的事情嗎？很明顯這是錯(cuò)誤的。

在我看來(lái)，自媒體最好的商業(yè)變現(xiàn)是服務(wù)，幫助粉絲完成價(jià)值鏈的對(duì)接，次一點(diǎn)也是硬廣，至少這不會(huì)影響你本身的內(nèi)容。就算是軟文也得讓廣告主獲得更多曝光吧，但絕對(duì)不是“PR渠道”，因?yàn)槟鞘窃谙哪愕姆劢z。

2、微信自媒體的影響力

要知道在此之前的自媒體投放，很多都是依據(jù)自媒體自己的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，這個(gè)過(guò)程中不乏虛報(bào)粉絲的作弊者，譬如某號(hào)稱擁有20萬(wàn)粉絲的科技自媒體，億企邦就觀察了其公眾號(hào)數(shù)據(jù)，其單篇閱讀最高僅4000多，按30%打開(kāi)率，他的實(shí)際粉絲僅10000多，即使按10%的打開(kāi)率也只不過(guò)40000多粉絲。

假設(shè)他真有20萬(wàn)粉絲，打開(kāi)率也只不過(guò)2%，也就是說(shuō)大部分都是僵尸粉（對(duì)于想增加真實(shí)粉絲的朋友，不妨看下億企邦的《如何快速增加微信好友和粉絲》相關(guān)介紹），而這樣的人在自媒體業(yè)界并不是少數(shù)。

究其原因，其實(shí)也合乎情理，因?yàn)樽悦襟w背后的利益實(shí)在太為誘人，動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)的稿費(fèi)并不少見(jiàn)，這讓從業(yè)者變得浮躁了起來(lái)，急于求成、急于變現(xiàn)似乎成為了自媒體的特征，而粗制濫造的內(nèi)容與收益，也根本不成正比，至于當(dāng)廣告主問(wèn)及數(shù)據(jù)的時(shí)候，自媒體人往往會(huì)以影響力搪塞廣告主。

可能是公關(guān)需求點(diǎn)不一樣吧，他們也認(rèn)這種所謂的影響力，因?yàn)榇蠖鄶?shù)公關(guān)都是為了做報(bào)告給領(lǐng)導(dǎo)看，證明自己在做事，所以認(rèn)同這樣的影響力也是迫不得已。

而事實(shí)上，很多自媒體壓根就沒(méi)有影響力，充其量算個(gè)“寫(xiě)手”，也許你知道他制造的內(nèi)容，但是你并不知道作者，更不會(huì)關(guān)心背后的作者是誰(shuí)，如果沒(méi)有這樣的連接關(guān)系，何來(lái)影響力。

不僅如此，自媒體的水也很深，站隊(duì)、聯(lián)盟或不可免，如果你沒(méi)有一個(gè)聯(lián)盟，你都不好意思說(shuō)自己是自媒體?？上н@卻違背了自媒體的初衷，億企邦理想中自媒體的初衷應(yīng)該是內(nèi)容、是服務(wù)，絕對(duì)不是拉幫結(jié)派，更不是靠貶低別人提升自己，如果是現(xiàn)在這樣，那自媒體就變成小眾間、聯(lián)盟間的彼此的玩物，這些自媒體人永遠(yuǎn)也不會(huì)有影響力。

3、微信公開(kāi)閱讀數(shù)的利與弊

微信官方忽然公開(kāi)閱讀數(shù)統(tǒng)計(jì)，顯然也是為完善微信生態(tài)計(jì)，從主觀上看是好的，是一件值得拍雙手叫好的事情，雖然改變的過(guò)程中會(huì)有一些陣痛，但這的的確確會(huì)幫助微信，抹殺了一批“掩耳盜鈴”的自媒體。同時(shí)還原了自媒體的真實(shí)性，也讓自媒體相關(guān)的數(shù)字營(yíng)銷有了真正意義上的價(jià)值。

但是在局部范圍內(nèi)，它實(shí)際上打破了現(xiàn)有的微信自媒體生態(tài)，使微信從一個(gè)不那么講究訪問(wèn)量、粉絲數(shù)的生態(tài)，轉(zhuǎn)變成一個(gè)拼訪問(wèn)量、拼粉絲數(shù)的生態(tài)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，其利弊還真不好說(shuō)。

放開(kāi)閱讀數(shù)顯示，最大的受益者將是一批草根大號(hào)，比如段子、冷笑話這樣的賬號(hào)，他們因?yàn)閮?nèi)容喜聞樂(lè)見(jiàn)而積累大量粉絲，動(dòng)輒幾萬(wàn)的閱讀數(shù)等于為其商業(yè)價(jià)值做了證言。

而最不利的則是原創(chuàng)類、細(xì)分垂直行業(yè)類自媒體，原創(chuàng)則產(chǎn)量低，細(xì)分、垂直則受眾窄，與草根號(hào)相比，它們的成績(jī)一定不好看，這也就需要更加努力的做好微信內(nèi)容營(yíng)銷了（具體可查看億企邦的《如何做好微信內(nèi)容營(yíng)銷》相關(guān)介紹）。

對(duì)于很多精彩的原創(chuàng)行業(yè)性自媒體文章來(lái)說(shuō)，它的價(jià)值肯定不應(yīng)只是拿絕對(duì)閱讀數(shù)來(lái)衡量，但官方現(xiàn)在既然放出閱讀數(shù)，必然會(huì)起到指揮棒的作用，使所有人都加入對(duì)閱讀數(shù)的追求，昨天已經(jīng)看到有一些被自己的低閱讀數(shù)嚇到的自媒體玩命刷流量，這種情況以后會(huì)越來(lái)越多。

除此之外，億企邦覺(jué)得放開(kāi)閱讀數(shù)還會(huì)產(chǎn)生如下影響：

（1）、PC端惡習(xí)蔓延至移動(dòng)端，標(biāo)題黨大量產(chǎn)生。

（2）、因?yàn)橐髁?，大量公眾?hào)文章會(huì)在朋友圈或者好友群里刷屏。

（3）、多圖文會(huì)逐漸變成單圖文，因?yàn)橐淮嗡瓦_(dá)的圖文越多，越必然會(huì)分散讀者注意力，影響閱讀數(shù)據(jù)。

（4）、刷流量的行為增多，大家都愛(ài)個(gè)面子有虛榮心不是？想想人活著也夠累的，辛苦寫(xiě)文章不說(shuō)，還得關(guān)注閱讀數(shù)。

毫無(wú)疑問(wèn)，展示公眾號(hào)文章閱讀數(shù)其弊端是使微信自媒體的運(yùn)營(yíng)氛圍變得更浮躁，億企邦覺(jué)得其弊端主要還是體現(xiàn)在作者這一方面。

那么其利在何處呢？我目前還未想太明白，有的人說(shuō)公開(kāi)閱讀數(shù)是為了賦予草根大號(hào)商業(yè)價(jià)值，但現(xiàn)在廣點(diǎn)通的機(jī)制下，廣告主是按實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)，又根本不必看閱讀數(shù)。有人說(shuō)是為了打擊軟文生態(tài)，但打擊后官方又能從中獲得什么好處呢？

最后我想說(shuō)的是，微博為什么會(huì)由盛轉(zhuǎn)衰，跟粉絲數(shù)、閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)這些數(shù)據(jù)的攀比和造假成風(fēng)大有關(guān)系。

僵尸粉橫行，假轉(zhuǎn)發(fā)橫行，使微博魅力大減，而為了獲得漂亮數(shù)據(jù)，也使得三俗內(nèi)容大量滋生，導(dǎo)致內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)不是比高雅，而是比LOW，劣幣驅(qū)逐良幣，拉低了內(nèi)容的整體下限。

比如，在新機(jī)制出臺(tái)后，我就看到很多微信賬號(hào)打算開(kāi)始買軟件刷流量，搞得我都想弄個(gè)軟件去刷個(gè)流量，而且未來(lái)說(shuō)不定真會(huì)這么做，因?yàn)樽约豪侠蠈?shí)實(shí)寫(xiě)原創(chuàng)文章，數(shù)據(jù)卻不如那些刷流量的人來(lái)得漂亮，怎能不心有不甘?

從一開(kāi)始就去中心化的微信本來(lái)開(kāi)了個(gè)好頭，在微信自媒體中營(yíng)造了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)不是那么激烈的生態(tài)，大家各憑愛(ài)好，各自寫(xiě)作，但現(xiàn)在閱讀數(shù)據(jù)的公開(kāi)，又將作者們拉入到一個(gè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下去，使他們成為數(shù)據(jù)和虛榮心的奴隸。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

作為一個(gè)折中的辦法，億企邦建議微信不妨把閱讀數(shù)的顯示設(shè)置為作者可選項(xiàng)，這樣，那些對(duì)自己數(shù)據(jù)自信的，特別渴望被商業(yè)價(jià)值看中的微信號(hào)就可以選擇呈現(xiàn)自己的閱讀數(shù)，而另外那些不那么想?yún)⑴c到競(jìng)爭(zhēng)中去的作者，則可以繼續(xù)躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)。

最后我想再說(shuō)一句：你不善待粉絲，粉絲也絕對(duì)不會(huì)善待你，尤其是如今微信公開(kāi)閱讀數(shù)據(jù)，裸泳的人必然會(huì)被逼上岸。