微信內(nèi)容發(fā)布的誤區(qū)有哪些？

時間：2022-05-26 19:48:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-26 19:48:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

通常來說，社交平臺營銷的效果最終都是決定于內(nèi)容，因為我們的網(wǎng)絡(luò)上展示的內(nèi)容除了語音就是文字，而語言也可以說是聽覺上的文字，所以，社交平臺的營銷是成也內(nèi)容，敗也內(nèi)容。為何這么說？因為有些時候糟糕的內(nèi)容還不如沒有內(nèi)容，會起反作用的。

因此，我們既然要做好網(wǎng)絡(luò)營銷，就必須要慎重地去操作內(nèi)容，不管你是朋友圈只發(fā)那么兩句話也好，還是微信公眾平臺發(fā)一篇文章也罷，都是需要慎重操作。所以，今天我就借助億企邦的平臺跟大家分享一下微信內(nèi)容發(fā)布的6個誤區(qū)：

1、內(nèi)容沒有任何規(guī)劃，隨意亂發(fā)

既然是營銷，就必須是有計劃的，不管是你賣什么產(chǎn)品的?？蓪嶋H上，我們看到在朋友圈亂發(fā)的很多，沒有一個定性，很多會讓人忽略，而且對于受眾來講沒有任何意義。而且是太過隨地不分時間，有的大半晚上都發(fā)。本來是沒錯，做產(chǎn)品，養(yǎng)微信是需要跟你目標(biāo)客戶的作息時間來調(diào)整。

但是如果你做的是日常用品，每天在晚上發(fā)布的效果多大呢？而如果你做的是針對一群夜貓子的，而且該產(chǎn)品適合夜用，那當(dāng)然可以晚上大半夜發(fā)。所以所發(fā)的時間需要根據(jù)你的目標(biāo)受眾的時間點來卡住，雖然我們講求營銷要融入生活，但也不能太隨意了（具體可查看一下億企邦的《如何做好微信內(nèi)容營銷》相關(guān)介紹）。

2、內(nèi)容沒有定性，信手抓來什么都發(fā)

不管轉(zhuǎn)發(fā)也好，自己寫的也好，最起碼首先考慮到一點，別太過于雜亂，如果你給自己的號一個定位，只是瞄準(zhǔn)這個方向的，同時，內(nèi)容也很好規(guī)劃。都可以圍繞著這個定位開始，不一定非要追求自然，生活化而內(nèi)容隨意化。這個尤其在朋友圈里體現(xiàn)的非常明顯。億企邦的建議還是需要根據(jù)你的產(chǎn)品你的人群來定位你的個人微信號，打造自己微信號的風(fēng)格。

那么，很多受眾群體希望看到你是你什么樣子？他們才會相信你？不一定就是整天發(fā)一些家長里短，吃飯睡覺的東西，你完全可以根據(jù)產(chǎn)品和目標(biāo)受眾來制定一些有趣的內(nèi)容，給人覺得你是有趣的，有主見的，而不只是個身邊人，不只有親近感，而后有欣賞感，喜歡感。通過內(nèi)容喜歡上你，然后通過你喜歡上你的產(chǎn)品。這才是個正確的邏輯。

有人可能會覺得沒法把握內(nèi)容，比如說你是賣眼睛保健品的，整天發(fā)眼睛相關(guān)的是不是會令目標(biāo)人群很煩啊？我覺得不會，你又不是赤裸裸的硬廣告，完全可以做的很有趣味啊，為什么他們會煩呢？比如：有時候發(fā)保護眼睛的常識，有時候會發(fā)通過眼睛看女人的心思，比如我會分析戀人跟普通朋友看你的眼神有什么不同。

3、內(nèi)容的軟硬沒法掌握，發(fā)出來要不沒意思，要不一看就是廣告

這是我們很多人存在的問題，上面第二點里已經(jīng)說了一些，這就是微信營銷給大家的一個難題，因為不是人人都會寫作，不是人人都擅長文字，所以微信營銷逼迫每個人都要成為寫作高手。億企邦覺得這個高手不是要你有多厲害的寫作手法和修辭，而是說到的巧說的妙，這才是真正需要體會和悟性的。

同樣的一個產(chǎn)品上面也舉例子了，你可以開發(fā)開采出很多有趣的內(nèi)容，大家樂于接受又起到了傳播效果，沒必要一提到發(fā)產(chǎn)品信息就立刻想到硬邦邦的廣告植入。植入也是有技巧的，有些表現(xiàn)的很自然，有些表現(xiàn)的很有趣，有些表現(xiàn)的很有感染力，說到這里我建議大家看看廣告學(xué)，或者億企邦的《廣告文案怎么寫才能引起讀者的興趣》的相關(guān)介紹，如果沒時間也看看國外的一些很有趣味很厲害的廣告，再不行多看看美國大片總可以吧！那里面處處是廣告，而很有意思的是人家弄的真有趣。

除了個別的硬塞的之外，軟文的最高境界是將產(chǎn)品變成情節(jié)的一個標(biāo)志（具體可查看億企邦的《軟文化營銷廣告的優(yōu)勢有哪些》相關(guān)介紹）。

4、只追求內(nèi)容的長短，不追求內(nèi)容的傳播性和閱讀性

有很多做公眾號的人，每天都寫內(nèi)容，覺得只要寫的文章夠長就會顯得很真誠，認(rèn)為用戶也會覺得很實用，其實，這種想法是錯誤的，實用也不是這么判斷的。

微信公眾平臺的傳播形式?jīng)Q定了其內(nèi)容的閱讀方式，有多少人仔細(xì)認(rèn)真地度過那么長一篇文章了？除非你寫的真非常吸引人，要不然就廢話少說簡短有力。

如果你的內(nèi)容真的挺長，沒辦法去刪除，億企邦建議你可以將文章一分為二，再去發(fā)布，要不然就給每一段一個吸引人的標(biāo)題，因為除了大標(biāo)題吸引人之外，就是小標(biāo)題，而很多閱讀者的習(xí)慣是先看大標(biāo)題，再看小標(biāo)題，覺得哪個小標(biāo)題吸引自己才去看哪個，如果都沒有那就只粗略看下標(biāo)題而已。

深入閱讀這個對于受眾來說比較難，他們要受流量和各種精力的限制，一旦看了一半，注意力被吸走后就再也不看了。而且可以肯定的是，不是你一個在做同樣的事情，還有競爭對手存在的。

5、對內(nèi)容發(fā)布次數(shù)沒限制，連續(xù)發(fā)布

這一類很常見，就是看見好內(nèi)容立刻就不斷刷，這種行為不管大家覺得內(nèi)容如何都會煩心。好內(nèi)容你完全可以存起來，修改一下變成自己的，善于利用收藏夾，當(dāng)你沒有什么內(nèi)容可發(fā)時，再提出來轉(zhuǎn)發(fā)。

每天的發(fā)布內(nèi)容數(shù)量我覺得應(yīng)該控制在5條以內(nèi)，與受眾保持一種長期的蜜月期，而不是很快到達(dá)“七年之癢”。所以還是控制下自己的次數(shù)為好。多了自己寫文章也會很累，最好再將發(fā)的內(nèi)容穿插開來，不要一整天發(fā)的都很雷同（具體可查看億企邦的《微信公眾號運營的10個要點》相關(guān)介紹）。

6、內(nèi)容編輯粗糙，好好的內(nèi)容硬是讓人覺得不想看

對于做公眾號的人來說，內(nèi)容編輯可是個很重要的工作，我說的是文章內(nèi)容，不包含那些導(dǎo)航。很大人除了看標(biāo)題之外，最大的就是圖片，因為他直接，受眾面廣，而且還更易于傳播，所以，億企邦建議大家能將內(nèi)容用圖片一段一段分開，多用一些跟內(nèi)容搭配，或者互相襯托的圖片，一定會給內(nèi)容增色不少。

而且編輯的時候插圖必須要有規(guī)律，一段一個，不要一會兒一段一個，一會兒兩段一個，讓人看起來比較雜亂。

對于不會寫文章的朋友該怎么做呢？億企邦的建議是，不要去硬要求自己去寫，很簡單的方法照樣可以達(dá)到一些效果，就是你專門找一個很好的文章，自己改編，沒必要非要融入自己的產(chǎn)品，一個很好的文章，后面留下自己的產(chǎn)品信息，只要她能得到傳播，照樣可以起到些效果。

這和目前一些地面營銷思路的轉(zhuǎn)變是一樣的，之前有些醫(yī)院，老是發(fā)一些低質(zhì)量的雜志做營銷，這個大家應(yīng)該都知道，但現(xiàn)在有些變了，做很好的內(nèi)容，只是在雜志上放自己的廣告，相當(dāng)于你在受眾比較多的雜志中做了個硬廣一樣。

所以，想要受眾愿意看，或者能看到你，關(guān)注你，欣賞你，就得先給他們提供靠譜的能吸引他們的東西。

億企邦點評：

微信雖是線上媒體，可企業(yè)若能和線下傳統(tǒng)媒體形成合作，優(yōu)勢互補的話，共同吸引有興趣的客戶，將會為企業(yè)微信內(nèi)容營銷帶來巨大效益。無論是在雜志媒體上的稿件，戶外媒體上的平面廣告，還是院線貼片廣告，加上企業(yè)公眾號的二維碼，都會讓粉絲更容易接近企業(yè)內(nèi)容，主動認(rèn)同品牌理念。