百度競價推廣結(jié)果展現(xiàn)的布局樣式和必備條件

時間：2022-05-27 04:36:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-27 04:36:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

當(dāng)網(wǎng)民在搜索引擎上搜索時，如果您的賬戶內(nèi)符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，該關(guān)鍵詞所對應(yīng)的創(chuàng)意將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁，稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的一次展現(xiàn)。

在同一次搜索中，如果網(wǎng)民通過翻頁查看了多個搜索結(jié)果頁面，則系統(tǒng)將根據(jù)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的實際展現(xiàn)次數(shù)進行計次，對此，您可以在常規(guī)報告中查看關(guān)鍵詞的展現(xiàn)次數(shù)，在創(chuàng)意報告中查看創(chuàng)意的展現(xiàn)次數(shù)。

1、百度競價推廣結(jié)果展現(xiàn)的布局樣式

通過百度搜索推廣的關(guān)鍵詞定位技術(shù)，您的推廣結(jié)果將以推廣、推廣鏈接的形勢展現(xiàn)，同時也以文字、圖文、閃投、蹊徑等產(chǎn)品樣式呈現(xiàn)。

目前PC搜索結(jié)果頁大致有4種推廣結(jié)果頁面布局樣式，分別是：

（1）、搜索結(jié)果首頁左側(cè)無底色的“推廣”位置，此處最多展現(xiàn)8條不同的推廣結(jié)果；如下圖所示：

（2）、搜索結(jié)果首頁左側(cè)帶有底色的“推廣鏈接”位置，此處最多展現(xiàn)5條不同的推廣結(jié)果，上下兩處展現(xiàn)的結(jié)果一致；如下圖：

左側(cè)上下推廣鏈接內(nèi)容相同（圖文樣式只展現(xiàn)在上方首位）。

（3）、搜索結(jié)果首頁及翻頁后的頁面右側(cè)，每頁最多展現(xiàn)8條不同的推廣結(jié)果，如下圖：


（搜索結(jié)果第三頁）

（4）、與品牌廣告同臺展現(xiàn)時，品牌廣告在上，搜索推廣在下，如下圖：

2、關(guān)鍵詞優(yōu)先展現(xiàn)的原理

對于一些剛學(xué)競價的初學(xué)者來說，常會有這樣的疑惑：如果我的賬戶內(nèi)有多個關(guān)鍵詞符合展現(xiàn)條件，哪個關(guān)鍵詞將優(yōu)先展現(xiàn)呢？

對于這個問題，百度官方給出的答案是：在您的賬戶內(nèi)，如有多個關(guān)鍵詞符合展現(xiàn)條件，系統(tǒng)將優(yōu)先考慮與網(wǎng)民搜索詞字面完全一致的關(guān)鍵詞，并展現(xiàn)該關(guān)鍵詞所對應(yīng)的創(chuàng)意。

其次，則考慮能獲得更優(yōu)排名（質(zhì)量度*出價更高）的關(guān)鍵詞。

例如，對于搜索詞“訂玫瑰花”，您的賬戶中有以下幾個關(guān)鍵詞符合展現(xiàn)條件，按“質(zhì)量度*出價”從高到低排序依次為：

（1）、鮮花，出價3.5元

（2）、訂玫瑰花，出價2元

（3）、玫瑰花，出價2.5元

由于關(guān)鍵詞“訂玫瑰花”與搜索詞完全一致，因而將優(yōu)先展現(xiàn)，如果您未提交該關(guān)鍵詞，則由“質(zhì)量度*出價”最高的關(guān)鍵詞“鮮花”優(yōu)先展現(xiàn)（具體可查看億企邦《競價排名順序是由什么因素決定的》的相關(guān)介紹）。

3、關(guān)鍵詞的狀態(tài)是“有效”，為什么沒有正常展現(xiàn)？

關(guān)鍵詞狀態(tài)為“有效”，表明您的關(guān)鍵詞出價達到最低展現(xiàn)價格，可以獲得展現(xiàn)機會，但推廣結(jié)果正常展現(xiàn)需要滿足一系列的條件，才能正常展現(xiàn)在搜索引擎的搜索頁面上。

4、推廣結(jié)果正常展現(xiàn)需要滿足哪些條件？

要想使你的百度競價推廣結(jié)果能正常展現(xiàn)在網(wǎng)民面前，需要滿足如下條件：

（1）、賬戶狀態(tài)為有效，即賬戶已經(jīng)通過審核，且當(dāng)前賬戶內(nèi)余額大于0

（2）、您希望推廣的推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意未設(shè)置暫停或推廣時段管理。

（3）、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意均通過審核，狀態(tài)為有效，關(guān)鍵詞出價不低于最低展現(xiàn)價格。

（4）、在百度搜索的網(wǎng)民處于您指定的推廣地域內(nèi)，且網(wǎng)民訪問時使用的IP地址未在IP排除范圍內(nèi)。

（5）、您的關(guān)鍵詞/創(chuàng)意能符合網(wǎng)民的搜索需求，可以被網(wǎng)民的搜索詞觸發(fā)。

5、怎樣判斷我的推廣信息正在展現(xiàn)呢？

推廣信息正常展現(xiàn)需要滿足一系列條件，推廣信息的狀態(tài)為有效時，并不代表正在被展現(xiàn)，只有當(dāng)點擊關(guān)鍵詞或創(chuàng)意右側(cè)的小燈泡，系統(tǒng)提示“正在展現(xiàn)中”，才表明該創(chuàng)意正在被展現(xiàn)（具體可查看億企邦《百度競價推廣：上線投放之展現(xiàn)結(jié)果的相關(guān)問題解答》的相關(guān)介紹）。

6、展現(xiàn)多點擊少的原因分析

在我們?nèi)粘＞S護競價賬戶的過程中，我們常會看到一些賬戶的展現(xiàn)量還是比較多的，但是沒有人點擊，也就是說看的人多，點的人少，這又是什么原因呢？對此，億企邦建議大家可以參考具體的賬戶數(shù)據(jù)進行分析：

（1）、首先查看關(guān)鍵詞排名，如排名較后，當(dāng)然展現(xiàn)也是會有的，但中國人習(xí)慣于從左到右，從上到下的順序查看，排名提升了，看的人多的，點擊的自然也多了。

（2）、賬戶結(jié)構(gòu)要細分，保證同一單元關(guān)鍵詞詞性統(tǒng)一，主題唯一，將關(guān)鍵詞以“結(jié)構(gòu)相同，意義相近”進行劃分，一般來說，賬戶結(jié)構(gòu)如比較混亂，進而影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度（具體可查看億企邦《如何提高百度競價推廣關(guān)鍵詞的質(zhì)量度》的相關(guān)介紹），從而影響排名，再而影響點擊量。

（3）、創(chuàng)意質(zhì)量，如果排名好了，創(chuàng)意寫的不吸引人，同樣也不會吸引網(wǎng)民點擊，因此，寫創(chuàng)意時要保證關(guān)鍵詞通順帶入，通配符使用正確；突出網(wǎng)民訴求，增加創(chuàng)意吸引力，盡量讓創(chuàng)意有更多飄紅，提高創(chuàng)意質(zhì)量。

對此，億企邦建議大家把所在單元關(guān)鍵詞是什么，就寫相關(guān)的創(chuàng)意，要有相關(guān)性。

舉個簡單的例子，如關(guān)鍵詞是“XX價格”，創(chuàng)意可以寫關(guān)于價格優(yōu)勢方面的描述；相反，不要把A產(chǎn)品的描述，寫成了B產(chǎn)品的描述；還有創(chuàng)意的url鏈接，不要全部鏈接到首頁，可以鏈接到相關(guān)的產(chǎn)品頁面，增強網(wǎng)民的搜索針對性。

7、推廣下線了，怎樣才能再次上線展現(xiàn)？

在推廣下線后，如果您希望在當(dāng)天繼續(xù)推廣，可以通過提高每日預(yù)算值來實現(xiàn)，經(jīng)一定的系統(tǒng)處理時間，推廣結(jié)果將繼續(xù)上線展現(xiàn)，如果您想維持當(dāng)前的預(yù)算值，則推廣將于次日早上7點鐘自動上線。

8、多條推廣結(jié)果能夠同時展現(xiàn)嗎？

對于這個問題，億企邦通過多次的測試及向百度競價推廣團隊咨詢，得出的結(jié)論是：多條推廣結(jié)果不能同時展現(xiàn)。

為保證網(wǎng)民的搜索體驗并最終保證您的根本利益，在同一搜索結(jié)果頁面上，對于同一主域名（如www.mahaixiang.cn的主域名為mahaixiang.cn），系統(tǒng)只展現(xiàn)一條推廣結(jié)果。

在搜索結(jié)果翻頁后的右側(cè)推廣位，由于推廣結(jié)果的循環(huán)展現(xiàn)，您的同一條推廣結(jié)果可能獲得多次展現(xiàn)機會，為您網(wǎng)羅更多的潛在客戶。

億企邦點評：

做推廣，最主要的就是要站在網(wǎng)民的角度上思考，經(jīng)常想一些，網(wǎng)民會怎么搜索，用什么詞來搜索，喜歡什么樣的廣告語，什么樣的創(chuàng)意更吸引他們注意，一切針對網(wǎng)民的搜索習(xí)慣來投放關(guān)鍵詞，撰寫創(chuàng)意，才能最大限度的提高質(zhì)量度，提高展現(xiàn)次數(shù)，進而提升頁面的點擊量。