詳解百度競價(jià)每次點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式

時(shí)間：2022-05-27 05:03:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-27 05:03:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

競價(jià)推廣是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過以關(guān)鍵詞的形式在搜索引擎平臺(tái)上作推廣，它是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。企業(yè)在購買該項(xiàng)服務(wù)后，通過一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中，可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額。

這其中最為耗錢的就是關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格了，那么，我們該如何合理的設(shè)置關(guān)鍵詞的價(jià)格呢？又該如何理解每次點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式呢？

1、按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）

CPC模式既競價(jià)推廣排名完全按照給企業(yè)帶來的潛在用戶訪問數(shù)量計(jì)費(fèi)，沒有客戶點(diǎn)擊訪問不收費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制推廣力和資金投入，使投資回報(bào)率最高。

企業(yè)可以設(shè)置你想要的關(guān)鍵詞，每次按點(diǎn)擊的收費(fèi)起步價(jià)每個(gè)關(guān)鍵詞不同，如果多家網(wǎng)站同時(shí)競買一個(gè)關(guān)鍵字，則搜索結(jié)果按照每次點(diǎn)擊競價(jià)的高低來排序（具體可查看億企邦《競價(jià)排名順序是由什么因素決定的》的相關(guān)介紹）。

每個(gè)用戶所能提交的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量沒有限制，無論提交多少個(gè)關(guān)鍵字，均按網(wǎng)站的實(shí)際被點(diǎn)擊量計(jì)費(fèi)。

2、點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式

據(jù)億企邦了解：對(duì)于百度的競價(jià)推廣，一般點(diǎn)擊價(jià)格取決于您和其它客戶的排名、出價(jià)和質(zhì)量度，最高不會(huì)超過您為關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價(jià)，具體每次點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式為：

這里，億企邦要提醒大家一點(diǎn)：如果您的關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的最后一名或是唯一一個(gè)可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果，在這個(gè)情況下，點(diǎn)擊價(jià)格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格。

通常來說，質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格就越低。

例如，搜索詞“鮮花預(yù)訂”，有如下四個(gè)客戶的推廣結(jié)果可以展現(xiàn)（示例中數(shù)值僅供參考，不具有實(shí)際意義）：

由質(zhì)量度*出價(jià)決定，推廣結(jié)果的排名順序依次為客戶A、客戶B、客戶C、客戶D的相應(yīng)關(guān)鍵詞。

根據(jù)以上計(jì)算方法，每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格分別如下：

在這個(gè)時(shí)候，億企邦請(qǐng)大家一定要注意以下3點(diǎn)：

（1）、在這一計(jì)費(fèi)方式下，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格肯定不會(huì)超過您自己設(shè)定的出價(jià)。

（2）、在同一排名上，質(zhì)量度越高，您需要支付的點(diǎn)擊價(jià)格就越低，建議您不斷優(yōu)化質(zhì)量度以降低推廣費(fèi)用，提升投資回報(bào)率（具體可查看億企邦《競價(jià)關(guān)鍵詞出價(jià)、調(diào)價(jià)的技巧和策略》的相關(guān)介紹）。

（3）、競爭環(huán)境隨時(shí)可能發(fā)生變化，即使您的出價(jià)不變，同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也可能不同。

3、點(diǎn)擊價(jià)格公式為什么以排名第二為基準(zhǔn)？

看了上面百度競價(jià)的點(diǎn)擊價(jià)格計(jì)算公式，很多競價(jià)的初學(xué)者會(huì)產(chǎn)生這么一個(gè)疑問：為什么競價(jià)廣告的點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)價(jià)格是以競價(jià)排名第2的價(jià)格為基準(zhǔn)來計(jì)算的，而非競價(jià)排名第1的價(jià)格呢？

對(duì)于這個(gè)問題，簡單地說就是：系統(tǒng)創(chuàng)建者怕競拍者把價(jià)格改來改去太麻煩了，就說不使用第一名的價(jià)格，而是使用第二名的價(jià)格。

為什么使用第一名的價(jià)格會(huì)帶來麻煩呢？

如果在競價(jià)體制中規(guī)定，競價(jià)成功的第一名的計(jì)費(fèi)價(jià)格為他參與拍賣時(shí)的價(jià)格，那么會(huì)發(fā)生下面的場景：

如果第一名出價(jià)2元且是最高價(jià)，第二名的價(jià)格是1.80元，那么第一名將會(huì)打算在下一輪競價(jià)中，降低一些價(jià)格，比如出到1.81元，而第二名可能會(huì)打算在下一輪中提高到1.82，第二輪結(jié)束后，上一輪的排名順序被打亂了，這樣將會(huì)造成系統(tǒng)的不穩(wěn)定。

4、價(jià)格以排名第二為基準(zhǔn)的好處

您的出價(jià)是您愿意為一次點(diǎn)擊支付的最高價(jià)格(也就是你的關(guān)鍵詞出價(jià))，但通常您的點(diǎn)擊價(jià)格比這個(gè)數(shù)字小。

您支付的價(jià)格是保持您當(dāng)前位置的最低出價(jià)，稱之為最低保位價(jià)，最低保位價(jià)具有這樣的特點(diǎn)：如果排在您下一位的客戶沒有進(jìn)行出價(jià)和質(zhì)量度的調(diào)整，只要您的出價(jià)調(diào)整沒有影響推廣排名，那么點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)發(fā)生變化。

舉例來講，當(dāng)您的推廣廣告處在第一位時(shí)，比如出價(jià)2元，點(diǎn)擊價(jià)格是1.5元，只要處在第二位的推廣廣告出價(jià)和質(zhì)量度不變，您即使把出價(jià)提升至10元，您仍然只為每次點(diǎn)擊支付1.5元。

由于競爭環(huán)境隨時(shí)可能發(fā)生變化，即使您的出價(jià)不變，同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也可能不同，具體的計(jì)算要根據(jù)實(shí)際情況來定，如果關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的最后一名或是唯一一個(gè)可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果，則點(diǎn)擊價(jià)格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格。

5、關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響

由下面的點(diǎn)擊價(jià)格計(jì)算公式，我們還可以看出每次點(diǎn)擊價(jià)格與您和其他客戶的排名、出價(jià)和質(zhì)量度也有很大的關(guān)系。

質(zhì)量度是衡量您的廣告與網(wǎng)民的相關(guān)程度，它的計(jì)算基于點(diǎn)擊率和其他一些因素，您的質(zhì)量度和出價(jià)一起決定了您的推廣排名點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)受到質(zhì)量度的影響（具體可查看億企邦《百度競價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度的計(jì)算公式、相關(guān)因素和優(yōu)化方法匯總》的相關(guān)介紹）。

如果下一名關(guān)鍵詞質(zhì)量度很高，可我們自己的關(guān)鍵詞質(zhì)量度很低，就會(huì)因?yàn)榉肿舆^大，分母過小，導(dǎo)致點(diǎn)擊價(jià)格過高，同等情況下，如果我們自身的關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，需要付出的點(diǎn)擊價(jià)格越低，因此，億企邦建議您需要不斷的優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度以降低推廣費(fèi)用。

億企邦知識(shí)點(diǎn)擴(kuò)展——點(diǎn)擊價(jià)格計(jì)費(fèi)問題的官方解答

Q1：現(xiàn)在每次的點(diǎn)擊價(jià)格，你們到底是怎么計(jì)算的？

策略：客戶已知：公式不變，持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度；客戶未知：點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)高于出價(jià)，持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度；

A：您好，現(xiàn)在每次點(diǎn)擊價(jià)格都會(huì)是百度系統(tǒng)在保證您推廣效果的同時(shí)，小于等于您的出價(jià)，通過合理的計(jì)算方式，更為有效的節(jié)省您的推廣費(fèi)用。

您每次的點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)受到您的下一名客戶，以及您自己質(zhì)量度的影響，同等情況下，質(zhì)量度越高，點(diǎn)擊價(jià)格越低，具體的點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式如下：

對(duì)此，億企邦建議各位競價(jià)人員要持續(xù)關(guān)注優(yōu)化質(zhì)量度，才能不斷提升投資回報(bào)率。

Q2：什么參考數(shù)據(jù)都沒有，我怎么計(jì)算關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格啊？

A：關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格取決于該關(guān)鍵詞實(shí)際排名的下一名以及該詞的質(zhì)量度，由于每位客戶的實(shí)際排名情況都會(huì)因各種影響因素而不斷變化，所以實(shí)際的點(diǎn)擊價(jià)格也會(huì)隨之不斷變化。

如果您需要參考數(shù)據(jù)，不妨通過統(tǒng)計(jì)報(bào)告來獲取，比如：查看關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格，就可以很好的幫您把握關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊消費(fèi)情況。