競價(jià)推廣中關(guān)于最低展現(xiàn)價(jià)格的相關(guān)問答

時(shí)間：2022-05-27 04:15:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-27 04:15:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

對(duì)于競價(jià)推廣的最低展現(xiàn)價(jià)格，理論上來講出價(jià)是依照操作中的志愿來的，從0元到999.99元，操作者情愿出多少就出多少，但出價(jià)不是操作者網(wǎng)絡(luò)推廣做SEM的意圖，操作者做推廣的意圖是希望將商品的推廣信息傳遞給受眾，要完成這個(gè)預(yù)定的目標(biāo)，就得先讓方針客戶能夠在查找推廣中看到你的成果。

百度的查找推廣渠道為每個(gè)關(guān)鍵詞給出一個(gè)“最低展示報(bào)價(jià)”，也即是起價(jià)，這個(gè)報(bào)價(jià)由體系給出，操作者給某個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)，所出的報(bào)價(jià)只要大于等于體系給出的最低價(jià)時(shí)才會(huì)展示在查找成果中。

1、什么是最低展現(xiàn)價(jià)格？

最低展現(xiàn)價(jià)格指某些關(guān)鍵詞在百度搜索中能夠正常展現(xiàn)，所需要設(shè)定的最低出價(jià)，如果關(guān)鍵詞的競價(jià)價(jià)格低于最低展現(xiàn)價(jià)格，將沒有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，關(guān)鍵詞將變成搜索無效而自動(dòng)下線，并且關(guān)鍵詞也無法設(shè)置比最低展現(xiàn)價(jià)格更低的價(jià)格。

在百度推廣中，默認(rèn)最低展現(xiàn)價(jià)格由關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值來決定，這是百度推廣系統(tǒng)設(shè)定的價(jià)格，屬最低展現(xiàn)價(jià)格中不可控因素(廣告主不能控制)。

但當(dāng)關(guān)鍵字的質(zhì)量度發(fā)生變化時(shí)，其最低展現(xiàn)價(jià)格也會(huì)發(fā)現(xiàn)變化，這個(gè)屬于最低展現(xiàn)價(jià)格中的可控因素(廣告主能控制)，關(guān)鍵字質(zhì)量度降低，那么最低展現(xiàn)價(jià)格會(huì)漲價(jià)；關(guān)鍵字質(zhì)量度提升，則最低展現(xiàn)價(jià)格會(huì)降價(jià)，因此廣告主可以通過提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度，來降低該詞的最低展現(xiàn)價(jià)格，從而節(jié)省廣告費(fèi)用開支。

需要指出的是，百度推廣后臺(tái)中，關(guān)鍵詞設(shè)定的價(jià)格，可以是任意價(jià)格，但如果出價(jià)低于該詞的最低展現(xiàn)價(jià)格，那么，關(guān)鍵詞狀態(tài)將顯示為“搜索無效”，即無法出現(xiàn)在百度搜索引擎結(jié)果頁面中。

因此，要想關(guān)鍵字正常出現(xiàn)在網(wǎng)民眼前（具體可查看億企邦《百度競價(jià)推廣結(jié)果展現(xiàn)的布局樣式和必備條件》的相關(guān)介紹），就必須達(dá)到最低展現(xiàn)價(jià)格的定價(jià)，這與此前競價(jià)排名中的智能起價(jià)是一個(gè)概念。

2、百度推廣最低展現(xiàn)價(jià)格的設(shè)定原因

百度推廣最低展現(xiàn)價(jià)格是指某關(guān)鍵詞展現(xiàn)在百度SERP中的最低出價(jià)，關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格由其質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定。

2006年6月1日，百度推出“智能起價(jià)”系統(tǒng)，一改過去每個(gè)關(guān)鍵詞CPC起價(jià)0.30元的做法，通過給關(guān)鍵詞評(píng)估商業(yè)價(jià)值，確定最低展現(xiàn)價(jià)格。

據(jù)億企邦了解，百度設(shè)定最低展現(xiàn)價(jià)格的原因有以下2點(diǎn)：

（1）、提高用戶搜索體驗(yàn)，與質(zhì)量度相結(jié)合形成的成本壁壘，讓相關(guān)性差的推廣商戶投放的關(guān)鍵詞因承擔(dān)不起較高的點(diǎn)擊價(jià)格而下線。

（2）、擴(kuò)大廣告收益，同時(shí)也防止推廣商戶間形成價(jià)格聯(lián)盟壓低價(jià)格。

百度推廣后臺(tái)中，關(guān)鍵詞設(shè)定的價(jià)格如果低于該詞的最低展現(xiàn)價(jià)格，那么關(guān)鍵詞狀態(tài)將顯示為“搜索無效”，即無法出現(xiàn)在百度搜索引擎結(jié)果頁面中，只能通過提高出價(jià)或者優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度來獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

3、最低展現(xiàn)價(jià)格、點(diǎn)擊價(jià)格和出價(jià)的區(qū)別

知道了最低展現(xiàn)價(jià)格，那么它和關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格有什么區(qū)別呢？首先大家要明白的是，最低展現(xiàn)價(jià)格和點(diǎn)擊價(jià)格是不一樣的，和出價(jià)也是不一樣的。

一般來說，最低展現(xiàn)價(jià)格<點(diǎn)擊價(jià)格<出價(jià)，點(diǎn)擊價(jià)格是搜客點(diǎn)擊搜索結(jié)果，產(chǎn)生的費(fèi)用為點(diǎn)擊價(jià)格，關(guān)于這點(diǎn)，我曾在億企邦《詳解百度競價(jià)每次點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式》的一文中跟大家做過詳細(xì)的介紹，有興趣的朋友可以看下，在此，我就不重復(fù)講了。

出價(jià)是競價(jià)推廣人員愿意為此關(guān)鍵詞出的最高價(jià)格，所以大家明白他們?nèi)咧g的關(guān)系了吧！

4、為什么會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵詞“搜索無效”，該如何處理？

當(dāng)關(guān)鍵詞的出價(jià)低于關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格時(shí)，關(guān)鍵詞的狀態(tài)就會(huì)顯示“搜索無效”，如果關(guān)鍵詞狀態(tài)為“搜索無效”就無法在搜索結(jié)果中展現(xiàn)了，為了保證推廣信息正常在線不影響推廣，建議您盡快調(diào)整價(jià)格，確保關(guān)鍵詞上線。

5、最低展現(xiàn)價(jià)格為什么頻繁波動(dòng)？

最低展現(xiàn)價(jià)格是由商業(yè)價(jià)值和質(zhì)量度共同決定的，通常商業(yè)價(jià)值不會(huì)頻繁波動(dòng)的，波動(dòng)主要是由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度的變化引起的，最低展現(xiàn)價(jià)格的提升，說明關(guān)鍵詞的質(zhì)量度下降。

質(zhì)量度是系統(tǒng)根據(jù)該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等多個(gè)因素綜合得出，在賬戶中以質(zhì)量度等級(jí)的形式呈現(xiàn)，質(zhì)量度的等級(jí)越高，意味著您的推廣越得到網(wǎng)民的關(guān)注與認(rèn)可（具體可查看億企邦《如何提高百度競價(jià)推廣關(guān)鍵詞的質(zhì)量度》的相關(guān)介紹）。

同時(shí)，作為對(duì)高質(zhì)量推廣的獎(jiǎng)勵(lì)，質(zhì)量度越高，您要支付的點(diǎn)擊價(jià)格就越低，或以同一出價(jià)獲得的推廣排名就越高，通過持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度，您可以在同樣的出價(jià)水平下獲得更優(yōu)的排名，支付更低的推廣費(fèi)用，從而降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。

億企邦提醒大家要特別注意：系統(tǒng)中的質(zhì)量度是以星級(jí)的形式呈現(xiàn)，只能顯示質(zhì)量度的等級(jí)差異，但質(zhì)量度在同等級(jí)內(nèi)也存在具體數(shù)值的波動(dòng)，因此，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)“關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格發(fā)生了波動(dòng)，但是關(guān)鍵詞質(zhì)量度‘看上去沒有變化’”這種情況。

打個(gè)比方來說，最低展現(xiàn)價(jià)格就像質(zhì)量度波動(dòng)的溫度計(jì)，它可以體現(xiàn)質(zhì)量度在同等級(jí)內(nèi)的微小波動(dòng)，這時(shí)，請(qǐng)您關(guān)注對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化。

6、選擇不同的匹配方式會(huì)影響最低展現(xiàn)價(jià)格嗎？

據(jù)億企邦了解，選擇不同的匹配方式是不會(huì)影響最低展現(xiàn)價(jià)格的，關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定，其中，商業(yè)價(jià)值與您所處的行業(yè)、關(guān)鍵詞的專業(yè)程度等有關(guān)，是由市場客觀因素決定的，不受人為因素的影響。

質(zhì)量度的影響因素包括關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等，與您為關(guān)鍵詞選擇的匹配方式無關(guān)，您可以通過優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度來降低最低展現(xiàn)價(jià)格（具體可查看億企邦《百度競價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度的計(jì)算公式、相關(guān)因素和優(yōu)化方法匯總》的相關(guān)介紹）。

7、為什么關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格這么高？

關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格是由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定的，您看到的最低展現(xiàn)價(jià)格較高，可能意味著該關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值更高（更能為您捕捉有意向的、高價(jià)值的潛在客戶），也可能是由該關(guān)鍵詞的質(zhì)量度較低引起的。

您可以在關(guān)鍵詞列表中查看關(guān)鍵詞的質(zhì)量度等級(jí)，如為一顆星，則表示質(zhì)量度偏低，需要您積極優(yōu)化。

另外，您可以通過優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，來降低最低展現(xiàn)價(jià)格。

8、可以添加出價(jià)低于最低展現(xiàn)價(jià)格的關(guān)鍵詞嗎？

您可以將關(guān)鍵詞添加到賬戶中，但由于出價(jià)低于最低展現(xiàn)價(jià)格，該關(guān)鍵詞將無法獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表頁面，您可以將關(guān)鍵詞的出價(jià)提高到系統(tǒng)提示的最低展現(xiàn)價(jià)格以上，使關(guān)鍵詞的狀態(tài)變?yōu)?ldquo;有效”，獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)，您也可以通過優(yōu)化質(zhì)量度，來降低最低展現(xiàn)價(jià)格，獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

9、我可以看到別人的最低展現(xiàn)價(jià)格嗎？

據(jù)億企邦了解，我們自己是不能看到別人的最低展現(xiàn)價(jià)格的，最低展現(xiàn)價(jià)格作為您賬戶信息的一部分將受到百度隱私機(jī)制的嚴(yán)格保護(hù)，其他客戶將無法了解您的最低展現(xiàn)價(jià)格；同樣的，您也無法查看其他客戶的最低展現(xiàn)價(jià)格。

10、不同關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格一樣嗎？

據(jù)億企邦了解，不同關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格是不一樣的。

因?yàn)殛P(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格是由關(guān)鍵詞質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定的，商業(yè)價(jià)值與您所處的行業(yè)、關(guān)鍵詞的專業(yè)程度等有關(guān)，而質(zhì)量度取決于該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）。

在質(zhì)量度各個(gè)影響因素的作用下，不同關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格可能各不相同。

11、不同賬戶的同一關(guān)鍵詞，為什么最低展現(xiàn)價(jià)格不同？

由于關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格是由關(guān)鍵詞質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值共同決定的，對(duì)于不同賬戶的同一關(guān)鍵詞，質(zhì)量度的差異將導(dǎo)致最低展現(xiàn)價(jià)格的不同。

而質(zhì)量度取決于該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率），在質(zhì)量度各個(gè)影響因素的作用下，億企邦認(rèn)為不同賬戶內(nèi)的同一關(guān)鍵詞，最低展現(xiàn)價(jià)格很可能不同。

12、同一賬戶的相同關(guān)鍵詞，為什么最低展現(xiàn)價(jià)格不同？

對(duì)于同一賬戶不同推廣計(jì)劃內(nèi)的相同關(guān)鍵詞，質(zhì)量度的差異將導(dǎo)致最低展現(xiàn)價(jià)格的不同，質(zhì)量度取決于該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量以及賬戶表現(xiàn)（賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率），在質(zhì)量度前兩個(gè)影響因素的作用下，同一賬戶不同推廣計(jì)劃的相同關(guān)鍵詞，最低展現(xiàn)價(jià)格很可能不同。

如果我是新開戶，新建了一個(gè)計(jì)劃，能在不同單元中同時(shí)提交相同的關(guān)鍵詞，這兩個(gè)關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格是不是一樣的呢？

據(jù)億企邦了解，競價(jià)推廣人員是可以在不同單元中同時(shí)提交相同的關(guān)鍵詞，這兩個(gè)詞的最低展現(xiàn)價(jià)格可能會(huì)有所不同，由于影響最低展現(xiàn)價(jià)格的因素有商業(yè)價(jià)值和質(zhì)量度共同影響，所以假定兩個(gè)關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值是相同的，也很難保證質(zhì)量度完全一樣。

比如：您是新開的戶，沒有歷史點(diǎn)擊信息和賬戶歷史表現(xiàn)，但關(guān)鍵詞的創(chuàng)意撰寫質(zhì)量會(huì)存在差別，質(zhì)量度也會(huì)不同，自然最低展現(xiàn)價(jià)格也就不一樣了。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

不一樣關(guān)鍵詞最低展示報(bào)價(jià)必定不一樣，同一個(gè)關(guān)鍵詞，在不同的公司或個(gè)人采購時(shí)得到的最低展示報(bào)價(jià)也是不一樣的。

這是由于最低展示報(bào)價(jià)由關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和商業(yè)價(jià)值一起決議，所以有時(shí)分最低展示報(bào)價(jià)高，可能是商業(yè)價(jià)值較高，也有時(shí)分是關(guān)鍵詞的質(zhì)量度導(dǎo)致的，經(jīng)過優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)度，來下降最低展示報(bào)價(jià)。