百度競(jìng)價(jià)的匹配模式詳解
時(shí)間：2022-05-27 06:42:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
時(shí)間：2022-05-27 06:42:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的都應(yīng)該知道，競(jìng)價(jià)推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的首選手段，而要做好中國(guó)市場(chǎng)的廣告競(jìng)價(jià)推廣就必須要了解百度競(jìng)價(jià)。細(xì)心研究過(guò)百度競(jìng)價(jià)對(duì)網(wǎng)站業(yè)績(jī)提升是有很大的幫助。今天我就借助億企邦的平臺(tái)跟大家淺談一下百度競(jìng)價(jià)，首先我們先談一下百度競(jìng)價(jià)中的四種關(guān)鍵詞匹配方式：短語(yǔ)匹配、廣泛匹配、精確匹配和否定匹配。
百度競(jìng)價(jià)的匹配方式組成： 短語(yǔ)匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，而且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時(shí)(順序不變，無(wú)間隔)才觸發(fā)，用于比較精確的匹配限制。短語(yǔ)匹配將限制只有網(wǎng)民搜索那些僅在字面上與關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞時(shí)才能展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的推廣信息。
例如：在短語(yǔ)匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“牛奶”與“購(gòu)買牛奶”、“嬰兒牛奶”、“牛奶價(jià)格”匹配，而與“牛奶米粉”不匹配。
優(yōu)勢(shì)：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問(wèn)，與廣泛匹配相比則有更強(qiáng)的針對(duì)性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。
劣勢(shì)：獲得的展示次數(shù)介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒(méi)有精確匹配高。
廣泛匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是最寬泛的匹配方式，也是默認(rèn)的匹配方式。系統(tǒng)有可能對(duì)匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)等。
例如：在廣泛匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“牛奶”可能與“牛奶米粉”匹配。
優(yōu)勢(shì)：是一種既進(jìn)行高針對(duì)性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠?yàn)榭蛻魩ジ嗟臐撛谟脩粼L問(wèn)。
劣勢(shì)：點(diǎn)擊訪問(wèn)的針對(duì)性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語(yǔ)匹配。有可能會(huì)帶來(lái)大量點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。
精確匹配：匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時(shí)才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。使用精確匹配時(shí)，若搜索詞中包含其他詞語(yǔ)，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語(yǔ)順序不同，均不會(huì)展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意。
例如：精確匹配時(shí)，推廣關(guān)鍵詞“培訓(xùn)”與“培訓(xùn)價(jià)格”或“seo培訓(xùn)”不匹配，僅在有人搜索“培訓(xùn)”時(shí)推廣信息才被觸發(fā)，這樣可以對(duì)展現(xiàn)條件進(jìn)行完全的控制。
優(yōu)勢(shì)：可獲得最具針對(duì)性的點(diǎn)擊訪問(wèn)，轉(zhuǎn)化率較高。
劣勢(shì)：會(huì)降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄。
否定匹配：與短語(yǔ)匹配和廣泛匹配相配合使用，對(duì)于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來(lái)阻止對(duì)應(yīng)推廣信息的觸發(fā)?？梢赃x擇其反面或非經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞。
例如：商戶只做英語(yǔ)培訓(xùn)，不做日語(yǔ)培訓(xùn)，則可以選擇“日語(yǔ)”作為否定詞。商戶還可以在統(tǒng)計(jì)報(bào)告中的“搜索詞報(bào)告”中找出與業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，將其設(shè)置為否定詞。
優(yōu)勢(shì)：使客戶在通過(guò)廣泛匹配和短語(yǔ)匹配獲得更多潛在用戶訪問(wèn)的同時(shí)，通過(guò)濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問(wèn)的不必要展現(xiàn)，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。
劣勢(shì)：設(shè)置否定關(guān)鍵詞后，將降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率，即獲得潛在客戶關(guān)注的概率降低。
每個(gè)關(guān)鍵詞的短語(yǔ)匹配和廣泛匹配都可以視為對(duì)一組詞的選定，并可以通過(guò)否定匹配進(jìn)行校正。合理的運(yùn)用關(guān)鍵詞的匹配，對(duì)于提高推廣效果，降低推廣成本起到很好的作用。
競(jìng)價(jià)匹配模式——億企邦知識(shí)點(diǎn)擴(kuò)展 問(wèn)：廣泛匹配怎么用?。繒?huì)不會(huì)讓我白花錢?。?/strong> 答：廣泛匹配是關(guān)鍵詞的一種匹配模式，它能夠最大范圍的幫助您覆蓋潛在目標(biāo)客戶，讓您展現(xiàn)在更多潛在客戶面前。與此同時(shí)，您不必?fù)?dān)心因覆蓋范圍過(guò)大而產(chǎn)生缺乏針對(duì)性的訪問(wèn)，因?yàn)樗阉魍茝V提供了搜索詞統(tǒng)計(jì)報(bào)告和否定匹配的功能。
首先，您可以通過(guò)搜索詞統(tǒng)計(jì)報(bào)告查看網(wǎng)民是通過(guò)哪些搜索詞訪問(wèn)到自己的。將不適合展現(xiàn)您推廣結(jié)果的搜索詞，直接通過(guò)搜索推廣獨(dú)有的否定匹配功能，進(jìn)行排除即可。同時(shí)，進(jìn)一步洞悉哪些關(guān)鍵詞價(jià)值高，更符合網(wǎng)民的搜索習(xí)慣，從而，進(jìn)一步優(yōu)化和豐富您的推廣內(nèi)容。
通過(guò)將廣泛匹配、搜索詞統(tǒng)計(jì)報(bào)告和否定匹配三種功能的結(jié)合使用，循環(huán)優(yōu)化，一定能使您的推廣效果價(jià)值最大化。這也正是搜索推廣功能所獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，讓您的推廣更科學(xué)更合理
問(wèn)：為什么搜索某個(gè)我沒(méi)提交的詞，我的關(guān)鍵詞也出現(xiàn)了？廣泛匹配默認(rèn)是什么都不加，而客戶提交關(guān)鍵詞的時(shí)候就是習(xí)慣什么都不加，你們就是利用這個(gè)來(lái)賺客戶不知情的錢。（為什么沒(méi)有人提醒我有廣泛匹配這個(gè)情況啊？我多花了好多沒(méi)用的錢，你們?cè)趺唇忉專。?/span> 答：廣泛匹配可以最大范圍的覆蓋潛在目標(biāo)客戶，是一種既能高針對(duì)性投放，又能廣泛接觸受眾的方式。使用廣泛匹配可以增加您展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，提升您的品牌知名度。在新建計(jì)劃、單元、撰寫創(chuàng)意、提交關(guān)鍵詞的過(guò)程中，提交關(guān)鍵詞頁(yè)面的下方，對(duì)于各種匹配方式和設(shè)置方式都有明確提示的。
如果您覺得解釋的不夠詳盡，也可以億企邦本文中上面介紹來(lái)了解各種匹配方式，以選擇最適合的方式進(jìn)行推廣。
問(wèn)：如果我發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的搜索詞展現(xiàn)了我的結(jié)果，怎么辦？ 策略：黃金組合持續(xù)優(yōu)化。
答：廣泛匹配是關(guān)鍵詞的一種匹配模式，它能夠最大范圍的幫助您覆蓋潛在目標(biāo)客戶，讓您展現(xiàn)在更多潛在客戶面前。與此同時(shí)，您不必?fù)?dān)心因覆蓋范圍過(guò)大而產(chǎn)生缺乏針對(duì)性的訪問(wèn)，因?yàn)樗阉魍茝V提供了搜索詞統(tǒng)計(jì)報(bào)告和否定匹配的功能。首先，您可以通過(guò)搜索詞統(tǒng)計(jì)報(bào)告查看網(wǎng)民是通過(guò)哪些搜索詞訪問(wèn)到自己的。將不適合展現(xiàn)您推廣結(jié)果的搜索詞，直接通過(guò)搜索推廣獨(dú)有的否定匹配功能，進(jìn)行排除即可。同時(shí)，進(jìn)一步洞悉哪些關(guān)鍵詞價(jià)值高，更符合網(wǎng)民的搜索習(xí)慣，從而，進(jìn)一步優(yōu)化和豐富您的推廣內(nèi)容。
通過(guò)將廣泛匹配、搜索詞統(tǒng)計(jì)報(bào)告和否定匹配三種功能的結(jié)合使用，持續(xù)優(yōu)化，一定能使您的推廣效果價(jià)值最大化。這也正是搜索推廣功能所獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)，讓您的推廣更科學(xué)更合理。
問(wèn)：現(xiàn)在都是廣泛匹配了，是不是就提核心詞就行了？ 策略：詞少影響推廣效果，引導(dǎo)使用工具提詞；
答：關(guān)鍵詞參加廣泛匹配后，它能夠最大范圍的幫助您覆蓋潛在目標(biāo)客戶，讓您展現(xiàn)在更多潛在客戶面前，但是如果只提交核心詞，縮小提詞范圍從整體推廣來(lái)看還是會(huì)影響您的覆蓋范圍和推廣效果。
所以建議，您可以通過(guò)搜索詞報(bào)告和關(guān)鍵詞推薦工具，查找提交具備商業(yè)性的關(guān)鍵詞，并參與廣泛匹配，會(huì)讓您的推廣結(jié)果獲得更多有針對(duì)性的關(guān)注，從而取得更好的推廣效果。
問(wèn)：否定關(guān)鍵詞怎么設(shè)置呢？怎么選擇合適的否定關(guān)鍵詞??？ 答：在選詞階段，您可根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特性，排查出推薦工具所推薦的低質(zhì)詞匯，并將這些詞設(shè)置為否定關(guān)鍵詞就可以實(shí)現(xiàn)否定匹配了；您也可以通過(guò)搜索推廣新增的“搜索詞統(tǒng)計(jì)報(bào)告”，來(lái)排查那些不符合需求的詞，直接將其設(shè)置為否定關(guān)鍵詞即可。
在線咨詢