如何根據(jù)企業(yè)形象定位企業(yè)網(wǎng)站的訴求風(fēng)格

時間：2022-05-27 23:21:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-27 23:21:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)站是企業(yè)的理念體現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中，既要考慮的商業(yè)性，又考慮到藝術(shù)性，可以說網(wǎng)站是商業(yè)性和藝術(shù)性的結(jié)合，同時網(wǎng)站也是一個企業(yè)文化的載體，通過視覺的元素，承接企業(yè)的文化和企業(yè)的品牌。

好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，有助于企業(yè)樹立好的社會形象，也能比其他的傳播媒體更好的更直觀的展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，所以這些網(wǎng)站不僅是商業(yè)性和藝術(shù)性，它也是一個企業(yè)文化和品牌的載體，只有提高到這樣的高度，才能把網(wǎng)站設(shè)計(jì)好。

從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度看，現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平并不高，但要想做好一個網(wǎng)站的定位，首先你要明確營銷網(wǎng)站的訴求風(fēng)格，一般來說，網(wǎng)站在訴求風(fēng)格上有理性訴求和感性訴求及綜合型三種，任何營銷性的網(wǎng)站都面臨這樣一個選擇：你應(yīng)該將“訴求”和溝通策略建立在一種由不容置疑的證據(jù)所支持的主張上呢？還是應(yīng)該建立一種被顧客“感覺”良好的情感訴求呢？

1、理性訴求的企業(yè)網(wǎng)站

一般來說，理性訴求強(qiáng)調(diào)理論及邏輯性，以事實(shí)為基礎(chǔ)，以介紹性文字為主；感性訴求則強(qiáng)調(diào)直覺，以價值為基礎(chǔ)，以形象塑造為主（具體可查看億企邦《如何做好一個企業(yè)網(wǎng)站》的相關(guān)介紹）。

強(qiáng)調(diào)理性訴求的網(wǎng)站以事實(shí)為依據(jù)，以產(chǎn)品或技術(shù)為核心，通過產(chǎn)品或技術(shù)，突出企業(yè)特點(diǎn)，進(jìn)行營銷活動，著力點(diǎn)在產(chǎn)品或技術(shù)的視覺沖擊力和吸引力，這種類型的網(wǎng)站往往在對產(chǎn)品或技術(shù)方面不惜筆墨，以理性訴求確立其營銷地位，力求在顧客心中營造一種技術(shù)領(lǐng)先的氛圍，從而產(chǎn)生對企業(yè)的信任感。

顯然，這類站點(diǎn)在設(shè)計(jì)方面相對要求不高，但一定要在技術(shù)、產(chǎn)品的宣傳、展示以及應(yīng)用和對實(shí)際的具體作用等方面下力氣渲染，并在風(fēng)格上一定要保持一致，最好與企業(yè)的形象一致，以保持企業(yè)在消費(fèi)者網(wǎng)上、網(wǎng)下形象的連續(xù)形象，從而樹立鞏固的地位。

2、感性訴求的企業(yè)網(wǎng)站

強(qiáng)調(diào)感性訴求的網(wǎng)站多以樹立企業(yè)形象為主，以服務(wù)為導(dǎo)向，這里的服務(wù)有兩方面含義：一是本身企業(yè)提供的就是服務(wù)，如服務(wù)行業(yè)；二是企業(yè)的售前、售后服務(wù)。

通過服務(wù)提升企業(yè)在客戶心中的地位，從而促進(jìn)營銷，這一類型則一定要注重網(wǎng)站的風(fēng)格設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，以感性訴求為主，著意渲染或營造一種特有的企業(yè)氛圍，著意體現(xiàn)一種網(wǎng)站或產(chǎn)品及服務(wù)的價值感，決不能平鋪直敘，更不能只是將傳統(tǒng)的服務(wù)搬到網(wǎng)上來，我看目前絕大多數(shù)網(wǎng)站就是這樣，我們提供什么服務(wù)，歡迎與我們聯(lián)系等等。

試想，互聯(lián)網(wǎng)只是一個虛擬的環(huán)境，您沒有給瀏覽者營造一種可信的氛圍，人家憑什么相信你的服務(wù)呢？現(xiàn)實(shí)中企業(yè)的信譽(yù)在網(wǎng)上一樣有效，你可能找不出自己真正具有實(shí)力的地方，不要緊，我們可以通過網(wǎng)站建設(shè)，回過頭來審視一下自己的公司、企業(yè)，重新為企業(yè)塑造一個新的形象定位，并在以后的運(yùn)營中下力氣加強(qiáng)建設(shè)，從而在行業(yè)中獨(dú)樹一幟，力求在顧客心中營造一種嶄新的形象，并產(chǎn)生信任感。

請您仔細(xì)考慮一下：互聯(lián)網(wǎng)上成百上千的同行業(yè)網(wǎng)站，顧客為什么購買或使用你的產(chǎn)品或服務(wù)，而沒有選擇競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)？

市場經(jīng)濟(jì)是競爭性的，你必須為人們選擇你的品牌而不是他人的品牌創(chuàng)造理由，因此，一方面，要加強(qiáng)特殊氛圍的營造，在感性訴求上下功夫，消除企業(yè)與顧客在時間與空間上的距離，建立客戶忠誠度，增加客戶價值，通過拓展、建立、保持并強(qiáng)化客戶關(guān)系使自身效益最大化（具體可查看億企邦《企業(yè)網(wǎng)站該怎么提升內(nèi)容價值和用戶體驗(yàn)》的相關(guān)介紹）。

另一方面，好好設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站，獨(dú)特的設(shè)計(jì)能夠營造一種獨(dú)特的企業(yè)文化——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化，也許這與傳統(tǒng)營銷風(fēng)格不符，不要緊，不要太過于依賴傳統(tǒng)營銷！

3、綜合類型的企業(yè)網(wǎng)站

綜合類型也比較常見，就是將上面而二者結(jié)合起來，因?yàn)閷τ谕环N產(chǎn)品，不同的人可能基于不同的決定。

有時產(chǎn)品本身的特性可以決定你是理性的還是感性的，因此，在網(wǎng)站的氛圍營造上就要注意分辨：如果某一方面不能充分說明產(chǎn)品或服務(wù)的特性，就要將二者結(jié)合起來，在不同的部分分別進(jìn)行理性和感性的訴求，借以打動不同類型的顧客，既以大量的事實(shí)突出企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢，又營造一種感性的氛圍，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)給人帶來的價值，通過二者的結(jié)合，共同營造企業(yè)獨(dú)特的氛圍。

4、企業(yè)文化與網(wǎng)站風(fēng)格的統(tǒng)一

企業(yè)類網(wǎng)站以展示企業(yè)形象，讓人詳細(xì)了解企業(yè)的文化、產(chǎn)品或者服務(wù)信息為主要目的，企業(yè)網(wǎng)站的架構(gòu)一般表現(xiàn)的都比較大氣，給人一種氣勢不凡的感覺，也有一些企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中以濃重的特色風(fēng)格，在版式、圖案、色彩上極力渲染企業(yè)文化和產(chǎn)品或服務(wù)特色，全面展示企業(yè)的優(yōu)勢及風(fēng)采。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)會根據(jù)不同的企業(yè)性質(zhì)，不同的企業(yè)文化有不同 的建站方案，企業(yè)網(wǎng)站中往往貫穿著企業(yè)文化，從企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色一直到企業(yè)形象在三度空間中的應(yīng)用，都要展示出企業(yè)的理念和定位（具體可查看億企邦《如何從SEO的角度設(shè)計(jì)規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)》的相關(guān)介紹）。

5、企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格

企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格，往往取決于企業(yè)的產(chǎn)品特色和企業(yè)形象、文化之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，通過網(wǎng)頁設(shè)計(jì)將企業(yè)形象植入消費(fèi)者的心里，將企業(yè)企業(yè)的品牌文化貫穿在整個設(shè)計(jì)風(fēng)格中，一般企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格分為以下2種，而高端網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格就另說了。

（1）、以企業(yè)形象為主的網(wǎng)站設(shè)計(jì)

該類網(wǎng)站設(shè)計(jì)很注重企業(yè)形象的宣傳，主體表現(xiàn)往往以寬廣的視野、雄厚的實(shí)力、強(qiáng)大的視覺沖擊力，與大氣磅礴的色彩，有時也可以配上適合的音樂，將企業(yè)形象深入并張揚(yáng)的表現(xiàn)出來，像金融、服務(wù)等行業(yè)更適合此類設(shè)計(jì)，能給人以信任感和商業(yè)上的安全感。

（2）、以產(chǎn)品或服務(wù)展示為主的網(wǎng)站設(shè)計(jì)

這類網(wǎng)站設(shè)計(jì)主要以展示產(chǎn)品或服務(wù)特色為主，在整個設(shè)計(jì)過程中，貫穿產(chǎn)品特點(diǎn)或服務(wù)的優(yōu)勢，并從整體和局部準(zhǔn)確地展示產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量以及優(yōu)越性。

億企邦點(diǎn)評：

一般來說，以感性為主的網(wǎng)站多為生產(chǎn)類型的企業(yè)，而感性訴求為主的網(wǎng)站多為服務(wù)類型的企業(yè)，當(dāng)然這種分類方法并不是絕對的，有時，作為生產(chǎn)型的企業(yè)，其網(wǎng)站可能是服務(wù)型的，也有可能是綜合型的，也有可能一個網(wǎng)站在不同時期選擇不同類型的網(wǎng)站，在訴求風(fēng)格上也就不一樣，但不管是什么類型，還是那句話，一切為營銷服務(wù)，這樣，網(wǎng)站才能發(fā)揮其真正的價值。