微信公眾號付費閱讀功能的申請條件及功能使用說明

時間：2022-05-26 14:27:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-26 14:27:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

近日，有媒體表示，微信公眾號已經(jīng)正式開啟付費閱讀功能，被邀請開通到的公眾號在發(fā)文的時候，可以選擇對原創(chuàng)文章內(nèi)容設(shè)置付費，只有用戶購買后，才能完整閱讀原創(chuàng)文章。億企邦的微信公眾號（微信號：mahaixiangboke）也在今天被邀請開通使用付費功能了。

其實再早今年1月15號的時候，微信公眾號平臺就已經(jīng)開啟付費閱讀灰度測試（具體可查看億企邦《微信宣布開始灰度測試微信訂閱號付費能力》的相關(guān)介紹），如今已經(jīng)開始了大范圍的邀請公眾號開通功能了，細節(jié)方面，根據(jù)微信公眾號平臺的最新介紹，目前能夠開通付費閱讀的公眾號必須已經(jīng)注冊3個月以上，近三個月無嚴重違規(guī)，并且發(fā)布了至少3篇原創(chuàng)文章。

在付費的定價方面，微信提供了1~208元范圍內(nèi)的35個檔位，換句話說，最高定價只能是208元，并且價格也不能有公眾號運營者隨意選擇。

微信此舉，或許是為微信原創(chuàng)作者提供更多增收渠道。目前，微信訂閱號作者的收入來源主要來自于讀者贊賞、廣告等途徑，但讀者贊賞屬于自發(fā)性選擇，也即讀完全文后才可能付費。而付費閱讀屬于先付費、后閱讀，指向更純粹的付費閱讀模式。

當然，微信訂閱號付費閱讀，最受人關(guān)注的還是買單用戶能有幾成？長期以來，用戶觀看微信訂閱號文章，基本享受著免費蛋糕。如果訂閱號開通付費閱讀功能，用戶對于微信訂閱號文章的整體質(zhì)量要求必然會同步提升。但對某些“標題黨”文章，不知情用戶為其標題而付費，結(jié)果讀完后發(fā)現(xiàn)文章不值得。如此一來，用戶的權(quán)益如何加以保障？

另外，有意思的是，由于微信公眾號付費閱讀隸屬于蘋果的軟件內(nèi)付費范疇，因此，在iOS上付費閱讀將走蘋果IAP支付通道，而安卓則是走微信內(nèi)部的付費通道?？礃幼?，“蘋果稅”是跑不了的了。

一、申請條件和功能介紹

有分析認為，微信公眾號推出付費閱讀還有一個目的是為了鼓勵原創(chuàng)，也可以助長創(chuàng)作者的積極性，吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者留在微信生態(tài)。但從用戶角度來說，付費閱讀也在無形中增加了一道心理門檻，這也許是微信仍在衡量當中的原因。

1、申請條件

● 公眾號已注冊超過3個月

● 近3個月內(nèi)無嚴重違規(guī)記錄

● 已發(fā)表至少3篇原創(chuàng)文章

2、功能介紹

● 開通付費功能后，文章分為“普通圖文”和“付費圖文”兩種類型，默認為“普通圖文”，可在編輯圖文時切換為“付費圖文”。

● 付費圖文必須為原創(chuàng)文章，文章設(shè)置為“付費圖文”時，默認一同聲明原創(chuàng)，若原創(chuàng)聲明失敗，文章則不能以付費圖文形式群發(fā)。

● 付費圖文暫不支持轉(zhuǎn)載和插入廣告。

● 內(nèi)容群發(fā)后，文章價格、試讀比例、前言等參數(shù)及設(shè)置均不可修改。

● 用戶未付費前可免費閱讀前言和試讀部分，留言只可查看；付費后可閱讀全文、寫留言。

● 用戶支付的金額有一定的結(jié)算賬期和渠道抽成（支付渠道不同，賬期和抽成不同），平臺后續(xù)亦可能收取技術(shù)服務(wù)費，具體以后續(xù)公告和付費功能頁面信息為準。

3、聲明

● 你在使用付費閱讀功能過程中，必須同時遵守微信公眾帳號以及微信支付相關(guān)的各項協(xié)議、規(guī)則，包括但不限于《微信公眾平臺服務(wù)協(xié)議》、《微信公眾平臺付費功能服務(wù)條款》、《微信公眾平臺運營規(guī)范》。

● 如違反相關(guān)規(guī)則，騰訊有權(quán)不經(jīng)通知隨時對相關(guān)內(nèi)容進行刪除、屏蔽，并視行為情節(jié)對違規(guī)用戶處以包括但不限于警告、限制或禁止使用部分或全部功能、服務(wù)暫停直至終止、延遲或停止結(jié)算、凍結(jié)或劃扣相關(guān)款項等處罰。

二、付費功能使用說明

很多初次開通公眾號付費閱讀功能的自媒體人，使用的過程中會遇到很多關(guān)于平臺付費使用的問題，比如：發(fā)表付費文章后，如何查看文章的付費情況？付費內(nèi)容得到的收益如何給到公眾號或作者呢？所以在此也借助億企邦的平臺跟大家分享一下微信公眾號平臺的官方解答：

1、付費功能介紹

開通了付費功能的公眾號，運營者可以在編輯時對原創(chuàng)文章的部分或全部內(nèi)容設(shè)置收費。對于付費圖文，用戶未付費前可免費閱讀前言和試讀部分；用戶付費后方可閱讀全文、留言。

2、如何發(fā)表一篇付費文章？

步驟1：你創(chuàng)作內(nèi)容后，在編輯底部設(shè)置區(qū)選擇圖文類型為 “付費圖文”，根據(jù)指引設(shè)置作者、付費金額、前言等。

步驟2：設(shè)置完成后，編輯器里會出現(xiàn)試讀設(shè)置模塊，你可通過直接修改比例數(shù)值或上、下按鈕調(diào)整你付費文章的可試讀區(qū)域。

你可通過預(yù)覽在移動端體驗內(nèi)容未付費的效果，預(yù)覽狀態(tài)下點擊付費按鈕，無須付費即可體驗用戶付費后的效果。

步驟3：確認無誤，點擊保存并群發(fā)，通過原創(chuàng)校驗后付費設(shè)置才會生效，文章會以付費形式群發(fā)出來。

需要注意的是：

相比于普通圖文，付費圖文有以下幾項要求：

（1）、付費圖文是必須為原創(chuàng)聲明文章，文章設(shè)置為“付費圖文”時，默認一同聲明原創(chuàng)，若原創(chuàng)聲明失敗，文章則不能以付費圖文形式群發(fā)。

（2）、 付費圖文暫不支持轉(zhuǎn)載和插入廣告。

（3）、內(nèi)容群發(fā)后，文章價格、試讀比例、前言等參數(shù)及設(shè)置內(nèi)容均不可修改。

3、訂閱號付費內(nèi)容支持非中國大陸區(qū)的蘋果用戶購買么？有的海外用戶購買會提示支付不成功或者支付金額跟作者設(shè)置的不一致。

目前已支持港幣、臺幣、美元、日元、新加坡元5種外幣支付，其他幣種后續(xù)會盡快開放支持。根據(jù)蘋果內(nèi)購規(guī)則，每個價格等級在不同地區(qū)對應(yīng)的金額不同，并非根據(jù)匯率轉(zhuǎn)換，如1篇定價1元人民幣的付費內(nèi)容，在港區(qū)的用戶會展示8港幣，美區(qū)用戶是0.99美元。

4、發(fā)表付費文章后，如何查看文章的付費情況？

你可在左側(cè)導(dǎo)航欄-付費功能里查看公眾號整體的付費數(shù)據(jù)以及單篇文章的付費情況，后續(xù)會在此補充更多有價值的數(shù)據(jù)。

5、通過付費內(nèi)容得到的收益如何給到公眾號？

公眾號收入=原始收入-渠道成本-個人所得稅（若有）-委托代征的增值稅（如果超過起征點且公眾號主體為自然人的情況）

什么是原始收入？

Android用戶通過微信支付進行付費，iOS用戶通過蘋果IAP支付進行付費，用戶支付產(chǎn)生的總流水為原始收入。

什么是渠道成本？

用戶支付的金額有一定的結(jié)算賬期和渠道成本。

Android：每月中旬會結(jié)算上一個月來自Android的可結(jié)算收入，來自Android的收入暫不收取渠道成本。

iOS：平臺會配合蘋果公司的結(jié)算日歷（見下圖），延遲三個月進行結(jié)算，例如，2019.12.29-2020.2.1的收入，會在4月份結(jié)算給公眾號。據(jù)蘋果公司規(guī)定，其渠道成本約為原始收入的30%。


(蘋果2020年結(jié)算日歷）

結(jié)算完成后，歸屬于公眾號的收入將匯入你開通時填寫的銀行賬戶。

6、委托代征的增值稅和個人所得稅是如何計算的？

增值稅：

對于主體為個人的公眾號，根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定，進行個人勞務(wù)費支付且單筆結(jié)算金額超過人民幣500元（包含500）時，平臺將根據(jù)結(jié)算金額為個人代征其增值稅。

增值稅 = 結(jié)算金額 / (1+3%) x 3%

個人所得稅：

對于主體為個人的公眾號，根據(jù)國家相關(guān)規(guī)定，平臺需要代扣代繳個人所得稅。

若（結(jié)算金額-增值稅）不超過800元，不用繳納個人所得稅；

若（結(jié)算金額-增值稅）不超過4000元，應(yīng)納稅所得額 = (結(jié)算金額-增值稅)-800元；

若（結(jié)算金額-增值稅）超過4000元，應(yīng)納稅所得額=(結(jié)算金額-增值稅)x (1-20%）；

個人所得稅金額=應(yīng)納稅所得額×稅率-速算扣除數(shù)

例如：

結(jié)算金額為2000元，增值稅=2000/(1+3%) x 3%=58元。

由于結(jié)算金額-增值稅=2000-58=1942元<4000元，應(yīng)納稅所得額=(2000-58)-800=1142元，個人所得稅金額=1142×20%-0=228元。

7、如何查看結(jié)算后收入的到賬情況？

收入到賬情況將會在2月份開放，屆時可在付費功能界面查詢已結(jié)算收入的到賬情況。

8、如何創(chuàng)作一篇更適合自己粉絲的付費內(nèi)容？

并不是所有的內(nèi)容都適合付費，有些內(nèi)容類型讀者忠誠度更高，對付費閱讀接受程度也就越高。我們梳理了一些場景，幫助原創(chuàng)作者更好地創(chuàng)作適合自己的付費內(nèi)容。

（1）、連載類付費內(nèi)容

如小說、紀實文學(xué)、歷史事件分析等領(lǐng)域。此類內(nèi)容較易培養(yǎng)讀者長期連續(xù)閱讀的習(xí)慣，也受付費網(wǎng)文環(huán)境的影響，用戶的付費意愿較高。

（2）、知識傳承、答疑解惑、咨詢類內(nèi)容

如醫(yī)療問診、心理咨詢、買房賣房咨詢、育兒知識等共性案例的回答，內(nèi)容本身也多為較為專業(yè)的知識內(nèi)容，用戶有明確的希望解答的方法和策略，付費意愿更穩(wěn)定。

（3）、多媒體稀缺混合內(nèi)容

如有創(chuàng)作劇情的漫畫、稀缺類視頻、專欄類音頻等，也可以作為付費內(nèi)容的一部分，一起提供給付費用戶。

（4）、個人強IP屬性的內(nèi)容

公眾號生態(tài)里的付費很大一部分是粉絲對作者的認同和肯定，因為喜歡作者而付費，把自己更人格化個人特色的內(nèi)容通過付費來傳達，帶上給到用戶的彩蛋期待，也是生態(tài)里的特色。

9、付費功能的運營規(guī)范

好的內(nèi)容創(chuàng)作者，值得更好的受益，平臺愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供付費功能，讓創(chuàng)造價值的人體現(xiàn)價值。

如果公眾號利用付費功能進行賭博、募捐、抽獎、薦股等違反《微信公眾平臺運營規(guī)范》的行為，平臺將依據(jù)規(guī)定進行相關(guān)處罰，處罰手段包括但不限于禁止文章繼續(xù)收費、封禁公眾號的付費功能、凍結(jié)公眾號未結(jié)算資金等。

億企邦點評：

目前訂閱號呈現(xiàn)典型的“二八效應(yīng)”，大量訂閱號讀者數(shù)量少、打開率低，這恐怕就是微信推出付費閱讀、試圖激活作者創(chuàng)作積極性的原因所在。但也要看到，由于微信用戶總量增長進入瓶頸期，微信訂閱號作者需要爭奪存量讀者。對于大號而言，本身具有龐大的用戶數(shù)量，日常贊賞用戶也維持在相當量級，如果改為付費閱讀，只要付費標準設(shè)置合理，以往贊賞用戶可能會愿意為此買單。但對于小號作者來說，這一權(quán)限不過是看上去很美。他們所要解決的根本問題在于如何通過內(nèi)容運營吸引更多新增讀者，而不是付費閱讀。因此，付費閱讀模式對現(xiàn)有微信訂閱號格局改變不大，可能成為少數(shù)大號作者的專用權(quán)利。

另外，微信創(chuàng)始人張小龍曾透露，除付費閱讀功能外，微信公眾號在今年的一項重要舉措是要向短內(nèi)容發(fā)力。他表示：“公眾平臺群發(fā)的內(nèi)容并不是重點，應(yīng)該是各種各樣的形式的內(nèi)容都應(yīng)該是可以的，如文字，圖片，視頻等。”

業(yè)內(nèi)普遍猜測，一旦公眾號推出短內(nèi)容，可能會吸引更多普通用戶加入到內(nèi)容創(chuàng)作者的隊伍中來，或?qū)⒊蔀槲⑿派鷳B(tài)在今年最大的變化。