搜索引擎優(yōu)化的發(fā)展史及SEO前景展望

時(shí)間：2022-05-28 18:36:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-28 18:36:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

SEO 是隨著搜索引擎的普及而出現(xiàn)，并伴隨搜索引擎的發(fā)展而發(fā)展的。關(guān)于搜索引擎和搜索引擎優(yōu)化SEO 最初是怎么誕生的有很多種說法。有一個(gè)非常有趣的事實(shí)是，最早的一批SEO 甚至可以追溯到Y(jié)ahoo 出現(xiàn)之前，我們可以把Yahoo 的傳世人David Filo 和楊致遠(yuǎn)看作是第一批SEO。

一、SEO 的發(fā)展歷史

不知在什么時(shí)候，人們開始習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上使用搜索引擎找所需的東西。可能是Yahoo出現(xiàn)時(shí)，或者更早些，SEO 也因此得了飛速的發(fā)展。

1、20 世紀(jì)九十年代

Yahoo 是最早使用SEO 技術(shù)的公司之一，那個(gè)時(shí)候，他們還沒有估計(jì)到搜索產(chǎn)業(yè)的巨大增長潛力。世紀(jì)之交，Yahoo 的聯(lián)合創(chuàng)始人大衛(wèi)•費(fèi)羅和楊致遠(yuǎn)為了增加站點(diǎn)的曝光度，想辦法讓他們的網(wǎng)站能被互聯(lián)網(wǎng)上其他搜索引擎發(fā)現(xiàn)。通過對站點(diǎn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和一些“狡猾”的代碼編寫技巧，他們的網(wǎng)站變得很容易被那些新用戶檢索到。他們當(dāng)時(shí)也沒有考慮將這種服務(wù)的商業(yè)化操作，因?yàn)楫?dāng)時(shí)沒有人清楚這樣做到底是否符合商業(yè)道德，也沒有可以參考的簡單標(biāo)準(zhǔn)。隨著搜索引擎開始對網(wǎng)上的信息進(jìn)行歸類，企業(yè)主開始意識(shí)到站點(diǎn)被顯示在搜索引擎上的價(jià)值了，最顯而易見的是可以增加站點(diǎn)的訪問量。他們開始不斷向搜索引擎遞交他們站點(diǎn)的網(wǎng)址，為了適應(yīng)搜索引擎蜘蛛（Robots）而對他們的站點(diǎn)做出改變。前期的努力就集中在站點(diǎn)的遞交，不久以后，自動(dòng)向搜索引擎遞交站點(diǎn)的程序誕生了，同樣，臭名昭著的搜索引擎垃圾（Spam）也開始存在了。

1994 年，Yahoo、Lycos 等分類目錄型搜索引擎相繼誕生，搜索引擎表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值，搜索引擎營銷思想開始出現(xiàn)；

1995 年，自動(dòng)提交到搜索引擎的軟件誕生，搜索引擎營銷“智能化”，此后不久許多搜索引擎開始拒絕自動(dòng)登錄軟件提交的信息；

1995-1996 年，基于網(wǎng)頁HTML 代碼中META 標(biāo)簽檢索的搜索引擎技術(shù)誕生。利用META 標(biāo)簽改善在搜索引擎中排名的技術(shù)很快成為搜索引擎營銷的重要內(nèi)容，這就是搜索引擎優(yōu)化方法的萌芽；

1997 年，搜索引擎優(yōu)化與排名自動(dòng)檢測軟件問世，網(wǎng)絡(luò)營銷人員可以據(jù)此制定針對性的搜索引擎營銷策略；

1998 年，“搜索引擎算法”開始關(guān)注網(wǎng)站外部鏈接，“網(wǎng)站鏈接廣度”（link popularity）概念誕生。

2、二十一世紀(jì)

SEO 專家開始出現(xiàn)還是近5 年的事情。因?yàn)樵谳^早的2001 年，精力充沛的網(wǎng)站管理員們迅速認(rèn)識(shí)到他們可以通過反復(fù)向搜索引擎遞交來征服搜索結(jié)果。然后，不幸的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，對于那些不管公正不公正，道德不道德，也不管任何代價(jià)，試圖將用戶引向他們客戶站點(diǎn)的SEO 公司來說，搜索引擎已經(jīng)變得很危險(xiǎn)。一些常用伎倆比如關(guān)鍵詞堆積、門頁、隱形頁面或文字（比如將網(wǎng)頁字體和背景都設(shè)置為白色），已經(jīng)超出了搜索引擎可以容忍的范圍。最終導(dǎo)致的后果是，搜索引擎將這些亂七八糟的手法列為作弊。這是一個(gè)好消息，他迫使那些有道德的SEO 公司開始使用正確的手法去幫助他們客戶的站點(diǎn)在搜索引擎上獲得好的排名。Google、Msn、Yahoo 三大搜索引擎，也開始意識(shí)到搜索引擎優(yōu)化這個(gè)行業(yè)的存在，可以維持和改善搜索結(jié)果的有效性，他們需要敞開懷抱接受這個(gè)行業(yè)。搜索引擎公司也開始跟一些成功的、有道德的SEO 公司合作，建立了一系列公正的合法的優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)。確保信息對于使用者來說是相關(guān)的和有效的非常重要，這樣做對于那些在自己站點(diǎn)提供相關(guān)內(nèi)容的人也不存在任何偏見。

2000 年，出現(xiàn)按點(diǎn)擊付費(fèi)（Pay-per-click）的搜索引擎關(guān)鍵詞廣告模式，搜索引擎廣告誕生；

2001 年，搜狐等部分中文分類目錄開始收費(fèi)登錄，網(wǎng)站登錄每年要交納數(shù)百元到數(shù)千元不等的費(fèi)用，付費(fèi)搜索引擎營銷開始走向主流；

2002 年后半年，在網(wǎng)絡(luò)廣告市場最低潮中，搜索引擎關(guān)鍵詞廣告市場增長強(qiáng)勁，占2002 年網(wǎng)絡(luò)廣告市場的15％，搜索引擎帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇；

2003 年，出現(xiàn)基于內(nèi)容定位的搜索引擎廣告（Google AdSense）；

2004 年，搜索引擎全面引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)潮流，搜索引擎營銷的價(jià)值被企業(yè)普遍接受。

3、目前SEO 現(xiàn)狀

今天，搜索引擎的工作方式和排名規(guī)則已經(jīng)有了很大的變化。在正確的搜索優(yōu)化服務(wù)的幫助下，網(wǎng)站管理員們可以有一個(gè)公平的機(jī)會(huì)去獲得較高的搜索排名。SEO 是一個(gè)非常專業(yè)的服務(wù)，網(wǎng)站優(yōu)化它不僅需要一定的技術(shù)技巧，還要有一定的商業(yè)營銷知識(shí)。只有很好把這二種能力結(jié)合的人才可以正確地運(yùn)用SEO 技術(shù)來獲得較高的搜索引擎排名。

二、SEO 在中國

總體來說，SEO 在中國還屬于新生事物。

1、中文網(wǎng)站SEO 變遷

2001 年之前:免費(fèi)搜索引擎營銷階段，以免費(fèi)分類目錄登錄為主要方式；

2001 年中期-2003 年中期：因網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、搜索技術(shù)、收費(fèi)等原因帶來搜索引擎營銷市場進(jìn)入調(diào)整期；

2003 年后期開始：各種形式的搜索引擎廣告快速發(fā)展，同時(shí)基于自然檢索結(jié)果的搜索引擎優(yōu)化開始受到重視；

2004 年-2005 年:搜索引擎廣告進(jìn)入快速增長期，并且營銷效果逐步為企業(yè)所認(rèn)可；新的搜索引擎不斷出現(xiàn)；

2005 年開始：垃圾SEO 泛濫，嚴(yán)重破壞搜索引擎營銷市場秩序，引起主流搜索引擎大規(guī)模清理。

2、中文網(wǎng)站SEO 現(xiàn)狀

A. SEO 在國外已經(jīng)是一門相當(dāng)正規(guī)、成熟的行業(yè)，有大批的專業(yè)公司、專業(yè)技術(shù)人員在為廣大客戶網(wǎng)站提供全方位的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)。同時(shí)，搜索引擎優(yōu)化技術(shù)也得到了廣大網(wǎng)站管理者甚至搜索引擎在內(nèi)多方面的認(rèn)同。但據(jù)說在國內(nèi)的發(fā)展情況并不理想，那么SEO在國內(nèi)目前的狀況如何？相對于03、蘇州seo04 年的混亂來說，經(jīng)過了優(yōu)勝劣汰的洗禮，國內(nèi)SEO 市場正逐漸向正規(guī)化、專業(yè)化發(fā)展，但是仍然存在著規(guī)模小、實(shí)際操作性不強(qiáng)等情況。規(guī)模方面：從事SEO 行業(yè)的仍然以個(gè)人工作室和小公司為主體，同時(shí)，部分國外知名企業(yè)也開始進(jìn)駐中國，競爭更為激烈。

技術(shù)方面：由于國內(nèi)缺乏學(xué)術(shù)交流，從業(yè)人員缺乏對技術(shù)的探索與追求等因素，SEO技術(shù)在國內(nèi)來說仍然處于較低水平。不過隨著國外企業(yè)的到來，必將推動(dòng)技術(shù)方面的升級(jí)。市場方面：由于算法的改進(jìn)，原有的所謂優(yōu)化方法已經(jīng)行不通，國外正規(guī)企業(yè)的加入迫使那部分對SEO 理解比較粗淺者放棄或轉(zhuǎn)向正當(dāng)方式。行業(yè)得到了一定程度的凈化。

B. Google 曾對搜索引擎規(guī)則進(jìn)行調(diào)整， 據(jù)說很多SEO 公司做過的網(wǎng)站從原先較好的排名消失得無影無蹤，那么，這次調(diào)整對中國的SEO 行業(yè)有沒有什么特殊的意義，都有哪些改觀（主要是由于中國一些SEO 的作弊行為，對留言版進(jìn)行海量信息和非法鏈接）？05 年以來，Google 在算法方面有兩個(gè)比較大的改進(jìn)。第一，調(diào)整反向鏈接的權(quán)重，加強(qiáng)了反向鏈接相關(guān)度的權(quán)重。第二，“沙盒效應(yīng)”。“沙盒效應(yīng)”主要是針對新網(wǎng)站，以域名正常運(yùn)作時(shí)間，網(wǎng)站內(nèi)容豐富與否，更新頻率等作為一個(gè)決定最終排名的權(quán)重，而且占著極大的份量。這使得原來所謂的優(yōu)化方法已經(jīng)不能奏效，也加長了作業(yè)的時(shí)間。之前那種靠垃圾鏈接及堆疊關(guān)鍵詞方式作業(yè)的SEO 難以為繼。

C. 搜索引擎優(yōu)化的方法有許多種。國內(nèi)SEO 公司或者團(tuán)隊(duì)主要采用哪些方法，這些方法和國外的有什么不同嗎？搜索引擎優(yōu)化并沒有什么像外界說的那樣有各種各樣的方法，百變不離其宗，都是在圍繞搜索引擎排名算法而進(jìn)行。但是國外對于搜索引擎算法變動(dòng)比較敏感，看法也比較深刻，從而能及時(shí)做出相應(yīng)對策。而國內(nèi)只能跟著國外的步伐艱難前進(jìn)。這取決于學(xué)術(shù)環(huán)境、學(xué)術(shù)氣氛及業(yè)內(nèi)人士對知識(shí)的追求程度等因素。

D. 一提及SEO，在部分人印象當(dāng)中都說是一種作弊行為或者是違規(guī)行為，是什么造成大家對SEO 有這樣的印象呢？不可否認(rèn)這種現(xiàn)象是存在的，而且可能還要存在很長一段時(shí)間。一方面，企業(yè)意識(shí)到搜索引擎優(yōu)化的重要性，但又片面追求低投入、短時(shí)間、高回報(bào)；另一方面，部分從事SEO的企業(yè)或個(gè)人為了迎合客戶需求，不惜作出種種承諾、降低投入來控制成本。這很大程度上取決于從業(yè)者的立場、原則，更重要的是他們對SEO 的片面理解及對搜索引擎優(yōu)化認(rèn)識(shí)的嚴(yán)重缺乏。許多所謂的SEO 認(rèn)為，做優(yōu)化不外乎關(guān)鍵詞、外部鏈接，從而陷入作弊誤區(qū)不能自拔。

E. 我們前面提到的Google 搜索規(guī)則改變，是不是暗示著國內(nèi)SEO 發(fā)展畸形呢？搜索引擎算法完善的過程是一個(gè)不斷改進(jìn)的過程。當(dāng)搜索引擎開發(fā)者發(fā)現(xiàn)自身算法缺陷時(shí)就會(huì)進(jìn)行改進(jìn)，發(fā)現(xiàn)者可能是搜索引擎的開發(fā)者本身，也可能是使用者。兩者是一種相互監(jiān)督、相互促進(jìn)的關(guān)系。Google 排名規(guī)則的改變并不可以說是針對中國SEO 業(yè)界，福建網(wǎng)站優(yōu)化更準(zhǔn)確地說是國外從事SEO的部分人員利用了算法的缺陷使用了某種非法手段獲得更好的排名，這種手法到了中國就變得更加普遍，從而迫使Google 進(jìn)行算法改進(jìn)。目前國內(nèi)存在的一些問題與矛盾并不能說國內(nèi)SEO 發(fā)展出現(xiàn)畸形了，而應(yīng)該說是不斷進(jìn)化。如果哪一天，中國從事SEO 的人士能讓Google 因其行為而改進(jìn)算法，那說明我們已經(jīng)在一定程度上超越國外了。

F. 從各方面看來，SEO 在中國的發(fā)展并不順利，并且造成了一定的負(fù)面影響，那接下來我們的路又該怎么走？SEO 如何朝一個(gè)健康的方向發(fā)展？大概是從02 年開始，國內(nèi)陸陸續(xù)續(xù)有人涉足SEO 這一領(lǐng)域。經(jīng)歷過市場洗禮、優(yōu)勝劣汰，國內(nèi)SEO 行業(yè)正慢慢朝著正規(guī)化、規(guī)模化方向前進(jìn)。SEO 行業(yè)能否健康發(fā)展，在很大程度上取于從業(yè)者自身的技術(shù)水平與職業(yè)素質(zhì)，也與廣大關(guān)心及參與搜索引擎營銷者息息相關(guān)。首先，從業(yè)者應(yīng)該端正作風(fēng)、堅(jiān)持立場、堅(jiān)持原則、堅(jiān)持以用戶為中心。這也是一個(gè)SEO 從業(yè)者所必需的素質(zhì)；其次，在學(xué)術(shù)交流方面，我們應(yīng)該更積極地參與各種形式的交流與研討，慢慢形成一種相互交流、相互促進(jìn)的學(xué)術(shù)環(huán)境；最后，網(wǎng)絡(luò)營銷者應(yīng)加深對搜索引擎優(yōu)化行業(yè)的認(rèn)知與理解，搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)長期的過程也是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。

三、SEO 的發(fā)展方向

1、白帽SEO 占據(jù)話語主流

與國內(nèi)SEO 行業(yè)情況相比，國外SEO 行業(yè)的話語主動(dòng)權(quán)基本上掌握在白帽SEO 手里。無論是搜索引擎本身，還是網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司或者客戶，對SEO 都有比較正確的認(rèn)識(shí)。白帽SEO 們在私底下并不一定就那么排斥黑帽SEO 和作弊，甚至可能也在偷偷使用黑帽手段。但基本上，在臺(tái)面上，大家還是都在提倡白帽SEO 技術(shù)，所以整個(gè)行業(yè)的氛圍比較健康。

2、國外SEO 大多關(guān)注高端市場

主要SEO 人物和公司很少做低端項(xiàng)目，比較有名的SEO 公司都會(huì)提供以咨詢?yōu)橹鞯姆?wù)，在需要的時(shí)候，也會(huì)提供整套服務(wù)，包括咨詢、寫作、關(guān)鍵詞研究、頁面的修改、建立鏈接等。

3、SEO 服務(wù)價(jià)格

國外和國內(nèi)一樣，有很多網(wǎng)站都聲稱自己提供SEO 服務(wù)，價(jià)格相差也很大，不過有號(hào)召力、可信的SEO 公司服務(wù)價(jià)格相差不是很多。一些小的不太正規(guī)的公司也在宣傳幾百塊錢做一個(gè)關(guān)鍵詞之類的服務(wù)，但真正可信賴的SEO 公司都不會(huì)做幾百幾千塊的項(xiàng)目。

4、業(yè)務(wù)多樣化

幾年前Google 大規(guī)模數(shù)據(jù)更新使不少SEO 服務(wù)公司陷入困境，這些公司都在分散風(fēng)險(xiǎn)，建立多種多樣的收入來源。大部分SEO 公司都在積極開拓不同的業(yè)務(wù)，建自己的電子商務(wù)網(wǎng)站，這是一個(gè)很重要的戰(zhàn)略方向的改變，在這方面投入的精力往往在百分之三四十以上。

5、SEO 服務(wù)專門化

有一部分SEO 專家和公司專注于做SEO 的某一方面，比如專做關(guān)鍵詞研究、專門做鏈接建立、專門寫文案等。

6、建立信譽(yù)和地位

做得有聲有色的SEO 公司，絕大部分都有這樣一個(gè)人：他（她）通過論壇或博客等方式，在業(yè)界建立一個(gè)標(biāo)志性地位?？蛻粼趯ふ襍EO 服務(wù)公司時(shí)，提到這個(gè)人，行業(yè)內(nèi)都知道有這么一號(hào)人物，這對于SEO 服務(wù)公司來說是非常有好處的，雖然這位人物并不一定直接做具體的項(xiàng)目。