如何搭建垂直門戶網(wǎng)站的內(nèi)容層次架構(gòu)

時(shí)間：2022-05-29 07:09:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-29 07:09:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

垂直網(wǎng)站注意力集中在某些特定的領(lǐng)域或某種特定的需求，提供有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)服務(wù)，作為互聯(lián)網(wǎng)的亮點(diǎn)，垂直網(wǎng)站正引起越來越多人的關(guān)注，和第一代大而全的公眾信息門戶不同，垂直網(wǎng)站注意力集中在某些特定的領(lǐng)域或某種特定的需求，提供有關(guān)這個(gè)領(lǐng)域或需求的全部深度信息和相關(guān)服務(wù)，作為互聯(lián)網(wǎng)的新亮點(diǎn)，垂直網(wǎng)站正引起越來越多人的關(guān)注。

今天，我在億企邦上發(fā)布的這篇文章特別針對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員、網(wǎng)站策劃人員和編輯人員撰寫，旨在幫助垂直主題網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容架構(gòu)和合理的內(nèi)容搭建。

1、公眾信息網(wǎng)站與垂直主題門戶的區(qū)別

簡(jiǎn)單的來說，公眾信息網(wǎng)站的內(nèi)容是“獲取-釋放”式的，而垂直網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)則是對(duì)內(nèi)容的高復(fù)合利用。

（1）、公眾信息門戶的線性內(nèi)容利用

公眾信息門戶總是尋找那些最熱點(diǎn)的內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，獲取那些炙手可熱的最新消息，當(dāng)這些內(nèi)容過時(shí)之后，通常會(huì)將它們釋放，不再作為重點(diǎn)信息使用。

（2）、垂直主題門戶的環(huán)形內(nèi)容利用

與“獲取-釋放”模式不同，垂直主題網(wǎng)站因?yàn)殚L(zhǎng)期關(guān)注某一領(lǐng)域，因而能夠在信息來源和用戶來源上趨近一致，其結(jié)果就是同一內(nèi)容被多次應(yīng)用，或同一內(nèi)容被多角度應(yīng)用。

2、內(nèi)容的深淺

網(wǎng)站上的內(nèi)容，也必須基于網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行搭建，因?yàn)閮?nèi)容架構(gòu)是信息架構(gòu)的一種具體形式（具體可查看億企邦《如何規(guī)劃并架構(gòu)網(wǎng)站的導(dǎo)航信息結(jié)構(gòu)》的相關(guān)介紹）。


垂直網(wǎng)站內(nèi)容架構(gòu)中的三層金字塔結(jié)構(gòu)

所有的合理文檔結(jié)構(gòu)都具有金字塔結(jié)構(gòu)，無論是對(duì)單一文檔還是多文檔的主題內(nèi)容集合，內(nèi)容都將在三個(gè)層面展開：淺表層面、延伸描述、寬泛深入的內(nèi)容。

（1）、淺表層面（淺層）

淺層結(jié)構(gòu)通常包含一些推論、結(jié)果、關(guān)鍵字，能夠最直觀的表達(dá)主題的本質(zhì)。

（2）、延伸描述（中層）

延伸結(jié)構(gòu)通常包含一些摘要、論述、論題列表，能夠?qū)\層結(jié)構(gòu)進(jìn)行支持的內(nèi)容。

（3）、寬泛深入的內(nèi)容（深層）

寬泛結(jié)構(gòu)通常包括背景資料、技術(shù)文檔、固化百科知識(shí)，能夠?qū)ρ由旖Y(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)枝末節(jié)的拆卸和解析。


單一內(nèi)容的頁(yè)面，同樣具備內(nèi)容層次

在某個(gè)單一頁(yè)面中，通常也會(huì)包含金字塔結(jié)構(gòu)的內(nèi)容架構(gòu)，層進(jìn)的傳達(dá)核心思想，當(dāng)頁(yè)面中只有一篇文章時(shí)，文章的標(biāo)題、摘要、正文部分就顯得非常重要，因?yàn)檎撬鼈円徊揭徊阶屪x者了解內(nèi)容的信息。


頁(yè)面中的深層內(nèi)容可以向其他淺層內(nèi)容關(guān)聯(lián)

這里億企邦提醒大家必須注意：在任何內(nèi)容檔中會(huì)包含其它內(nèi)容的索引（叢內(nèi)容到標(biāo)題的關(guān)聯(lián)），也正是這種復(fù)雜的上下文關(guān)系，形成了豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形式。

在正文中插入出現(xiàn)的淺層關(guān)鍵字并非是特意安排的，而只有當(dāng)遇到必須使用的時(shí)候才應(yīng)該有，并且盡量不要打算讀者的閱讀線路。

由每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的核心思想組成的一個(gè)主題，就是內(nèi)容集，通常意義上，可以簡(jiǎn)單的通過網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題知道它的核心內(nèi)容，因此，內(nèi)容集也可以看作標(biāo)題集。


內(nèi)容集是內(nèi)容按照上下文關(guān)系組織的結(jié)果

在組成內(nèi)容集的眾多標(biāo)題中，也是要分為三個(gè)層面的，應(yīng)當(dāng)避免將不同層級(jí)的內(nèi)容無差別的并列在一起，這是有悖垂直主題網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力的做法。

Tags就是一種淺表層面內(nèi)容集合的具體應(yīng)用，它能夠把淺層內(nèi)容從復(fù)雜的導(dǎo)航系統(tǒng)中解放出來，但是，Tags并非靈丹妙藥，只有內(nèi)容足夠豐富，中層支持和深層解析足夠飽滿的情況下，才應(yīng)該將其淺表內(nèi)容提出作為Tag；億企邦見到很多網(wǎng)站的某個(gè)tag下面只有1-2篇文章，內(nèi)容淡薄，這種使用Tag的做法是錯(cuò)誤的。

3、內(nèi)容的時(shí)效

與那些公眾信息過分強(qiáng)調(diào)時(shí)效性相區(qū)別，垂直主題網(wǎng)站依賴于時(shí)間軸，但不以時(shí)效作為內(nèi)容主線，分層的內(nèi)容時(shí)效性是一種由深到淺的回歸關(guān)系，即深層內(nèi)容由量變到質(zhì)變，因此支撐關(guān)系的改變，從而影響到淺表內(nèi)容。


分層內(nèi)容的時(shí)效性

分層內(nèi)容時(shí)效性的含義：

（1）、寬泛深入的內(nèi)容（深層）的版本更替

作為一系列背景和技術(shù)資料，伴隨時(shí)間的延續(xù)，可能會(huì)產(chǎn)生新的版本和不斷的補(bǔ)充，基礎(chǔ)的變化帶來上層結(jié)構(gòu)的變化，也正是這些內(nèi)容的不斷更新，最終引發(fā)了本質(zhì)的變化，深層內(nèi)容的“勢(shì)能”將引發(fā)整個(gè)垂直領(lǐng)域的變革。

（2）、延伸描述（中層）的進(jìn)化

在論述層面，背景的更替給論述帶來了新“原料”，中層通過引述和評(píng)論給表層內(nèi)容帶來一種新的支撐，中層內(nèi)容往往存在一種相互博弈的關(guān)系，即思想流派、方法論、意識(shí)層面的相互激蕩和對(duì)峙；中層內(nèi)容是整個(gè)內(nèi)容體系的中心，也是討論和辯論的中心，最豐富多彩的一面。

（3）、淺表層面（淺層）的有效

作為垂直主題網(wǎng)站內(nèi)容體系最精華的部分，淺表內(nèi)容長(zhǎng)期有效，它們的失效通常是因?yàn)橛缮顚觾?nèi)容大面積版本更替而造成的理論崩潰，當(dāng)然這個(gè)過程需要中層內(nèi)容的傳導(dǎo)和激蕩作用。

不推薦隨意改變淺層內(nèi)容的方法，如果沒有依據(jù)的推出新概念、新Tag的話，那只是炒作概念的標(biāo)題黨而已。


垂直網(wǎng)站內(nèi)容沙漏效應(yīng)

對(duì)于能夠長(zhǎng)期圍繞某一領(lǐng)域的進(jìn)行用戶黏滯的垂直門戶，用戶在對(duì)內(nèi)容進(jìn)行訪問存在一種“沙漏效應(yīng)”：伴隨時(shí)間推移，某一用戶訪問的次數(shù)越多、頻率越頻繁、內(nèi)容關(guān)注度越深，那么用戶會(huì)越關(guān)注和相信淺表內(nèi)容（具體可查看億企邦《網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的6大策略》的相關(guān)介紹）。

4、內(nèi)容的上下文關(guān)系

網(wǎng)站的內(nèi)容關(guān)系本質(zhì)就是頁(yè)面關(guān)系，因此，我們基與頁(yè)面對(duì)內(nèi)容上下文關(guān)系進(jìn)行改造，在多萬維網(wǎng)設(shè)計(jì)人員的嚴(yán)重，仿佛只有三種頁(yè)面：首頁(yè)、列表頁(yè)、信息頁(yè)；在沒有劃分內(nèi)容層次和分析上下文關(guān)系的基礎(chǔ)上，大概也確實(shí)沒辦法再想出其它的頁(yè)面，于是用戶不得不“下一頁(yè)，再下一頁(yè)”的在冗長(zhǎng)的標(biāo)題列表中尋找自己需要的內(nèi)容，這是公眾信息門戶普遍的做法，因?yàn)檫@些網(wǎng)站太依賴時(shí)間軸了。

在復(fù)雜內(nèi)容結(jié)構(gòu)和大量信息存在的門戶級(jí)網(wǎng)站，要打破列表式線形瀏覽就必須依賴上下文關(guān)系，那些聰明的計(jì)算機(jī)技術(shù)前輩早就為我們指引了方向，比如DOM結(jié)構(gòu)以及《a》標(biāo)記中rel屬性rev屬性，雖然瀏覽器對(duì)這些技術(shù)的支持有限，但是它們的確真實(shí)存在。

（1）、非條件關(guān)系舉例

同一關(guān)系（孿生）

繼承關(guān)系（父子）

同類關(guān)系（兄弟）

旁類關(guān)系（堂兄弟）

旁類繼承（叔侄）

（2）、條件關(guān)系舉例

迭代

因果

遞進(jìn)

層進(jìn)

反溯

附加

5、更復(fù)雜的上下文關(guān)系

在一些基本的條件與非條件關(guān)系的基礎(chǔ)上，內(nèi)容可以有十分復(fù)雜的關(guān)系。

例如：一個(gè)內(nèi)容可以同時(shí)推演出兩個(gè)內(nèi)容，兩個(gè)內(nèi)容支持同樣的結(jié)論，兩個(gè)相悖的結(jié)論，是有同一個(gè)內(nèi)容推演而來，借喻和隱喻手法在內(nèi)容當(dāng)中的應(yīng)用……，永遠(yuǎn)復(fù)雜且在變化。

所以，討論內(nèi)容的層次，是在網(wǎng)站策劃、搭建、編輯、運(yùn)營(yíng)的過程中都應(yīng)當(dāng)注意的問題，而對(duì)垂直的主題網(wǎng)站更為重要。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

垂直網(wǎng)站的特色就是專一，他們并不追求大而全，他們只做自己熟悉領(lǐng)域的事，他們是各自行業(yè)的權(quán)威、專家，他們吸引顧客的手段就是做得更專業(yè)、更權(quán)威、更精彩。