線下“事件營銷”超級案例，怎么做好事件營銷真實案例

時間：2022-05-04 14:33:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-04 14:33:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

在社會化營銷時代，事件營銷是企業(yè)最有殺傷力的活動營銷武器，也是性價比最高的營銷方式。只要方法得當(dāng)，就可以產(chǎn)生四兩撥千斤的活動效果，幾十萬的傳播費用就能影響幾千萬甚至幾億人群。

有實力的企業(yè)基本上每年都會拿出一部分市場預(yù)算花在事件營銷上，但是并不意味著每場事件營銷活動都能得到現(xiàn)象級的效果，成為網(wǎng)友們討論的話題。其中也有些企業(yè)部門負(fù)責(zé)人為了走捷徑吸引用戶，使用吸引眼球的低俗、無下線玩法策劃事件營銷，最終換來的卻是網(wǎng)絡(luò)謾罵聲和政府監(jiān)督部門的罰款。

在當(dāng)下，如何策劃一場刷屏級的事件營銷活動呢？首先需要基于下面這三大要點去做策劃才行：創(chuàng)造現(xiàn)象級的用戶參與；營造情感共鳴和互動讓用戶代入；在觀念層面促成反思繼而用戶行為轉(zhuǎn)化，與企業(yè)進(jìn)行互動。

接下來，就由大汪給大家分享下面這8場具有現(xiàn)象級、刷屏級的線下事件營銷活動案例，也希望能給大家?guī)硪恍┬滤伎肌?br>
1

雪碧

《淋浴棚》

雪碧的經(jīng)典廣告詞是什么，相信大家都能秒答。因為廣告詞深入人心，我們看到透明的雪碧都覺得它涼爽了，那如果用雪碧來沖涼，會不會超級透心涼呢？

在巴西的海邊，就出現(xiàn)了一個巨大的淋浴裝置，免費邀請人們體驗雪碧淋浴。這個淋浴裝置外形是個加大了幾倍的飲料機，而想要沖涼的人就像被杯子一樣，只要站進(jìn)去，飲料口就會大方的噴你一身雪碧，讓人們?nèi)硇牡母惺艿绞裁唇型感臎觥?br>
而這個創(chuàng)意營銷是巴西奧美為雪碧公司打造的，飲料機幾乎吸引了每一個游客的注意，畢竟用雪碧沖涼可不常見，人們都很樂意嘗試一番，好好的體驗了一把雪碧帶給人們的涼爽。宣傳得非常成功。

2

宜家家居

《攀巖墻》

為促進(jìn)法國第30家宜家商店的開業(yè)，宜家和當(dāng)?shù)氐耐ㄐ牌脚_ubi bene合作安裝了一堵攀巖墻。這堵墻壁高30英尺，以床，書架，桌椅等家具作為巖石，供愛好者攀爬。

除了家具之外，墻壁上還鑲嵌有打印機，地毯，毛巾和紡織品，以及一切可以在宜家店里能購買到的物品。攀巖墻的難度系數(shù)逐級上升：最底部是茶幾和書柜，而床和沙發(fā)被安排在了頂端，只有最終爬到最頂端的人才有機會躺在上面“享受”。

對于宜家來說，這是一種超級創(chuàng)意和有效的方式，它不僅可以引起參與者加深對品牌記憶力，而且可以使用家具支撐參與者的體重，還以一種有趣且互動的方式證明了其產(chǎn)品的堅固性。

3

唯品會

《128位雙胞胎》

去年12月3日，唯品會攜手之外創(chuàng)意打造「差別最大的雙胞胎」藝術(shù)裝置，在廣州白云萬達(dá)廣場布置了幾十個透明粉色櫥窗，還邀請到128位來自全球不同城市的雙胞胎到場。

這一場面宏大的“快閃秀”，是由唯品會發(fā)起的史上第一次超百位雙胞胎櫥窗行為藝術(shù)。仔細(xì)觀察現(xiàn)場可以看到，每一對雙胞胎的長相身型幾近相同，穿著服飾的品牌和款式也是一模一樣。

差別最大的地方在于他們服飾的“價格標(biāo)簽”，可以注意到，在展示的櫥窗表面，分別印刻著市場價和12.8唯品會價格，二者有著巨大的價差。從營銷層面來講，品牌利用價格對比的手法，其實是變相突出唯品會「12.8特賣大會」的優(yōu)惠力度。

4

大眾汽車

《鋼琴樓梯》

2009年，大眾汽車公司將瑞典斯德哥爾摩的一個地鐵樓梯變成一架巨大的鋼琴，就是把每一階樓梯用油漆刷成了黑白兩色，就像是鋼琴的黑白鍵盤一樣，不要以為這是有人出于好玩而搞的惡作劇，而是德國大眾汽車瑞典分公司的工作人員為改善人們的行為方式，突發(fā)奇想而來的絕招妙計。

工作人員先是利用夜晚時間，在這條樓梯上安裝了壓力傳感器，然后把樓梯漆成鋼琴的黑白琴鍵。

傳感器與揚聲器相連，當(dāng)人們走上樓梯，每走一個臺階，就相當(dāng)于按下一個琴鍵，揚聲器就會播放出相應(yīng)的音調(diào)，不同階梯發(fā)出不同的音調(diào)。這種形式新穎的“鋼琴樓梯”出現(xiàn)沒多久，進(jìn)出地鐵站的人們就喜歡上它了。

“鋼琴樓梯”的構(gòu)想引起了全世界人們的共鳴、，該視頻最終在YouTube上獲得了超過1300萬的觀看次數(shù)。在隨后的幾年當(dāng)中，類似的鋼琴階梯玩法開始在全球引來一陣風(fēng)潮。

5

可口可樂

《沙灘冰塊》

在海灘炎熱的日子里，沒有什么比冰鎮(zhèn)飲料的感覺更好。因此，當(dāng)500罐裝在冰塊中的冰凍罐頭降落在巴西的依帕內(nèi)瑪海灘時，不可避免地，它將在泳客中引起轟動。

在這種流行特技的背后，是經(jīng)驗豐富的營銷專家可口可樂，他們認(rèn)為推廣品牌新包裝的最佳方法是以極富創(chuàng)意和與眾不同的方式向需要的人贈送免費罐頭。在享用涼爽的飲料之前，人們實際上需要將飲料從高2厘米，重8噸的巨型冰塊中取出，這絕非易事。

在現(xiàn)場中，有很多人在用錘子瘋狂地?fù)舸虮鶋K，并利用身體的熱量使其融化，取出飲料。

6

新氧

《太黑醫(yī)療美容院》

在今年的父親節(jié)之際，新氧策劃了一場線上與線下相結(jié)合的事件營銷活動，2前期借助官方微博發(fā)起帶有爭議性的話題，到了5月31日當(dāng)天，在廣州白云萬達(dá)廣場上演了一場戲劇性的一幕，一位中年醫(yī)生，也是一位爸爸，憤怒地在往一家“黑醫(yī)美”診所墻上潑黑顏料，引來路人圍觀。

經(jīng)過一番了解，才知道原來這是新氧聯(lián)合中整協(xié)發(fā)起新氧公益救助項目發(fā)起的“爸爸噴黑醫(yī)美”快閃事件，主要目的就是抵制黑醫(yī)美。這些黑醫(yī)美經(jīng)常以美容院和工作室的名義，潛伏在消費者身邊，其實都是一些無證或超經(jīng)營醫(yī)美機構(gòu)。

這位潑顏料的“爸爸”叫黎京雄，是擁有24年從業(yè)經(jīng)驗，原空軍95022部隊醫(yī)院的院長， 由于接觸太多來找他修復(fù)的黑醫(yī)美受害者，不僅心疼，還很憤怒。

7

優(yōu)衣庫

《地鐵派對》

在地鐵上做品牌活動，雖然在國內(nèi)早已屢見不鮮，但是你知道在地鐵上做活動的第一個品牌是誰嗎？

第一個品牌就是優(yōu)衣庫，為了宣傳芝加哥的新店開張，優(yōu)衣庫承包了幾列地鐵，在通勤時間為了和更多的消費者接觸，用一些特別的方式，吸引年輕人的關(guān)注，于是他們在地鐵上舉辦了派對，每一輛地鐵大概可能容納300—500人。

車廂里每一個細(xì)節(jié)都經(jīng)過了改造，首先在座椅上，參與活動的消費者可以收到一個禮包，里面有優(yōu)衣庫的產(chǎn)品，還有明治旗下的小熊餅干，為的是讓美國人也可以感受到更多日本的元素。列車上有專門的DJ，營造出了派對氣氛，年輕人甚至可以在車廂里跳舞。

8

德邦快遞

《巨型快遞盒》

德邦快遞以“畢業(yè)搬”為主題的2019年畢業(yè)季校園托運啟動儀式在國內(nèi)多所高校陸續(xù)舉辦。期間，河南工業(yè)大學(xué)、南京大學(xué)、西北師范大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)、西南大學(xué)的在校學(xué)生都被空降的巨型快遞盒吸引了。

類似的畢業(yè)季托運活動，早在去年6月8日德邦快遞就在武漢大學(xué)舉辦過，并得到了武大畢業(yè)生的肯定與好評。

巨型快遞盒，不僅要把你的"宿舍"一次性打包，也要把你對整個宿舍這一集體大學(xué)時光回憶"打包帶走"。

除刷屏抖音外，此次畢業(yè)季巨型快遞盒事件，引得眾主流新聞媒體、自媒體、KOL爭相主動報道跟進(jìn)，引發(fā)廣泛熱議。據(jù)悉，此次德邦《巨型快遞盒》創(chuàng)意策劃是由獨立創(chuàng)意公司《第3種人》主導(dǎo)負(fù)責(zé)。