嘗試探索醫(yī)療網(wǎng)站創(chuàng)新的新模式

時間：2022-05-31 09:39:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-05-31 09:39:01 來源：網(wǎng)絡營銷

最近，發(fā)現(xiàn)來我博客訪問的博友，大部分都是做醫(yī)療行業(yè)的，其實我目前從事的行業(yè)是也是醫(yī)療美容。我們常說這是個“錦上添花”的行業(yè)，這也是不同于疾病?？祁愥t(yī)院的一個最大特點，這種區(qū)別最明顯的作用就是在網(wǎng)站上。所以，我今天要在億企邦上跟大家分享的就是嘗試探索醫(yī)療網(wǎng)站創(chuàng)新的新模式：

建設醫(yī)療網(wǎng)站背景

很多人在建醫(yī)療網(wǎng)站的時候一直糾結于各種建站寶典，比如，要分析同行業(yè)網(wǎng)站，確定網(wǎng)站方向，空間域名選擇，建立關鍵詞等等。但是，我想說的是：這種模式真的適合我們嗎？因為醫(yī)院的方向不是我們做網(wǎng)站分析得出來的，是醫(yī)院高層定出來的。我們做醫(yī)療網(wǎng)站的只能被動的去調整，去建站。就目前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來說，網(wǎng)站是醫(yī)療網(wǎng)絡最重要的一部分，我承認它的地位，但是否認它的“權利”。（在此，給大家推薦一篇文章《淺談醫(yī)療SEO行業(yè)的危機與發(fā)展》）

SEO優(yōu)化和SEM營銷

傳統(tǒng)上講，一般做好網(wǎng)站，第一件事應該是考慮SEO。當然這樣無可厚非。但億企邦今天要說的是，對于一個新站來說這還不是時候。因為SEO的周期性和國內搜索引擎的單一性(就國內市場而言，流量最大的還是百度，其他幾家有，但是比重不大)是制約像我們這種O2O模式行業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的重要因素。高質量流量是我們成敗的基礎。SEO很重要，但是在SEM網(wǎng)絡營銷的不斷擴張下，僅存的長尾詞流量在競價中都要十幾塊錢的時候。SEO，只不過是個路人甲而已。

正因如此，傳統(tǒng)的SEO對我們來說好像逐步變得并不那么重要了（對此，大家可以看下《社交營銷是否能取代SEO？》一文）。面對這種境況我們該以何種心態(tài)來對待這個在網(wǎng)站生存中紅極一時的SEO呢？

討論這個的時候就有必要明白是什么是傳統(tǒng)的SEO，也就是SEO的立腳點和操作對象。

通常來說，傳統(tǒng)SEO就是最大化的爭取網(wǎng)站從搜索引擎中導入的流量。操作對象是你的網(wǎng)站，目標是網(wǎng)站流量最大化，運用的方法有很多種，包括外鏈，內鏈結構等等。

如果我們不能再用這種傳統(tǒng)的SEO來對待我們的醫(yī)療網(wǎng)站，那我們應該怎樣做呢？在此借助億企邦的平臺跟大家分享一下我的一些觀點看法，如有不足之處，還望大家多多指點。

一、操作對象由站內轉變到站外

1、當我們已經(jīng)上線，SEM也正常的工作時。這時最需要什么？需要的是站外一系列的宣傳推廣來輔助彌補競價的空缺。間接提高網(wǎng)站的轉化率。因為此時我們需要的不是流量。

2、新上線的網(wǎng)站不可能在短期內獲得SEO流量，這對于我們這種高競爭的行業(yè)不切實際。當百度搜索結果排名前8都是競價廣告位的時候，給你SEO第一，又有何用呢？

3、對于新上線的網(wǎng)站，權重低且排名差?？梢岳谜就獾囊恍└哔|量的網(wǎng)站彌補自身網(wǎng)站的不足。就比如你在新浪發(fā)一篇文章所獲得的排名肯定會比你一個新站發(fā)一篇文章所獲得的排名要好。在這里請不要說原創(chuàng)與不原創(chuàng)的問題。因為百度關心的是在哪里出現(xiàn)，google關注的才是源自哪里! 不信你就發(fā)一篇試試。在自己的網(wǎng)站發(fā)一篇，在新浪或者騰訊轉發(fā)一次。肯定你的原創(chuàng)比騰訊新浪的轉載的差。所以，針對百度排名的這種情況，你是否可以利用一下呢？(注意：在長期經(jīng)營一個網(wǎng)站時候，原創(chuàng)內容的作用是否定不了的，是不可忽略的。)

二、SEO和站外推廣分工

在我的日常工作中，其實很少刻意提到SEO這個詞。我們一般講站外推廣。我們把SEO劃在站外推廣中，且只是一種附帶。我們在論壇，貼吧，分類信息，博客，知道問答等平臺推廣醫(yī)院信息的時候順便能有效的帶個鏈接的就帶個，不強求，也不牽強。這樣，你不會去刻意的去追求SEO效果，反而可能獲得更大的回報。這是從國內某大型搜索服務公司不斷更新排名算法所得出的經(jīng)驗?？桃獾淖?，反而會淪為被K的對象。

網(wǎng)站內容建設

以上所說更多的是網(wǎng)站流量，因為高質量流量是我們成敗的基礎。為什么是基礎呢？因為沒流量，我們網(wǎng)站做得再好也是沒用。

當然，這種“基礎”我們很容易獲取到。只要我們有錢，多燒點競價，流量就來了。在有流量的情況下，我們才能夠考慮如何把網(wǎng)站流量轉化成我們的有效流量。以提高我們的業(yè)績。我們把這個稱為轉化率。影響轉化率的因素有很多。我們在單純的討論網(wǎng)站的轉化率的時候設定其他因素忽悠不計。只考慮直接流量和網(wǎng)站本身相互作用的關系。

億企邦認為一個好的且具有營銷型的網(wǎng)站必須具有以下幾點：

一、清晰的類目分類

清晰的類目分類(項目與項目之間，欄目與欄目之間)的作用不在這多說，上過網(wǎng)站看過網(wǎng)頁的人都懂這個。只要滿足“找得到，看的懂”的分類結構我認為就是一個比較不錯的分類了。

二、保證網(wǎng)頁每一屏有且只有一個視覺聚焦

一個屏幕只有那么大，你不能把每塊都突出顯示，總得出一個重點突出的部分。所以你要保證網(wǎng)頁每一屏有且只有一個視覺聚焦，多了反而會分散瀏覽者的眼光，容易誤導瀏覽者。

何為營銷？營銷就是讓別人按照你的思路，你的布局，購買你所提供的東西。如果最后這些東西你都不可控，那營銷是否就會被發(fā)散，被削弱了呢?你不能想什么什么賺錢就一通亂塞，什么都放上去。要知道，那些所為賺錢的項目，不是你一家醫(yī)院有，別的醫(yī)院也有。你能做的，就是找準自己的優(yōu)勢，找準自己產品和別人的區(qū)別。

三、把項目特色轉化為網(wǎng)頁的特色，造成視覺沖擊，抓住訪客眼球

這個在我看來是非常重要的，行業(yè)內總喜歡把特色項目制作成專題頁。但每當我看到其專題頁的時候就蛋痛了起來。既然特色項目，最起碼，專題頁應該有點特色吧。行業(yè)內很多網(wǎng)站的專題，不管是不是特色都是一種布局排到底。換個頭圖換個底色換了文字而已。

網(wǎng)頁是最直接給瀏覽者第一印象的，把這個做好，做成有特色的，所謂的特色項目才會有特色。

還有一個原因：瀏覽者可能會同時打開多個相關的專題，有你的也有別人的。只有你的更有特色，才更能夠吸引瀏覽者注意呢？進而，才會可能去看專題上包裝的內容。

四、網(wǎng)站需要不斷的創(chuàng)新

網(wǎng)站畢竟屬于互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的核心價值是什么呢？創(chuàng)新!創(chuàng)新!! 還是創(chuàng)新!!!

縱觀眾多互聯(lián)網(wǎng)大佬，比如百度，淘寶，甚至蘋果，等等，他們的成功哪一個不是因為創(chuàng)新! 不管醫(yī)療行業(yè)如何發(fā)展，網(wǎng)站如何變遷。在互聯(lián)網(wǎng)這個大環(huán)境下,唯有不斷創(chuàng)新才能保證不被人超越，才能有自己的活力，才能積累出自己的品牌。創(chuàng)新是所有互聯(lián)網(wǎng)相關產品最主要的也是最核心的競爭力。

五、營銷性的目的

每個人對于營銷性都有不同的看法，且牽扯的范圍也太廣泛，故而也不好討論。在這里我就引用我的一位老總的話加以概括：我們是什么？我們能做什么？我們做過什么？做的效果怎么樣？只有你明確了這幾點的含義，并且滿足了這幾點，我想，你所做的網(wǎng)絡營銷也應該不會太差了。

億企邦點評：

在我們討論醫(yī)療網(wǎng)站的新模式和出路的時候，首先得讓操作模式上有區(qū)別于其他，你必須找一個足夠的亮點來證明你別人做的好。當傳統(tǒng)的固有模式和今天行業(yè)發(fā)展所沖突以至形成加鎖時，你是否有沖破加鎖的勇氣和作為。做了，就算是沒達到預期的效果，但至少不會被拋的太遠，因為你在前進著。當然，創(chuàng)新，是當前全國醫(yī)療網(wǎng)站急需解決詬病。市場競爭那么激烈。想想五年前幾塊錢可以排第一的詞，今天卻需要好幾十，甚至上百。但我們卻還在用五年前的模式來操作今天的醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)，不覺得有點可笑嗎？

好的事物、好的方法總是不斷的被大眾所模仿。要想突破就必須打破現(xiàn)有的架構找到新的方法。當我們沉浸在自己得到的同時應該要意識到，很快就會失去，就會被別人超越。但有一點你一定要記?。喝嗽谧?，網(wǎng)絡更在變。