小紅書(shū)新的營(yíng)銷(xiāo)推廣方法 你還只知道種草？

時(shí)間：2023-06-03 16:27:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2023-06-03 16:27:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

被稱(chēng)為“國(guó)民種草機(jī)”的小紅書(shū)自2017年成長(zhǎng)起來(lái)到2018,2019年達(dá)到巔峰，因?yàn)橛脩?hù)量之大，且用戶(hù)的強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)屬性使得小紅書(shū)瞬間成為品牌爭(zhēng)相推廣的平臺(tái)，很多品牌開(kāi)始小紅書(shū)種草之路，但是，到了2020年，做小紅書(shū)推廣，你是不是還只知道種草呢？

有流量的地方就有廣告，小紅書(shū)也是一樣。正所謂成也內(nèi)容，敗也內(nèi)容，從內(nèi)容社區(qū)起家的小紅書(shū)在去年也因?yàn)閮?nèi)容被約談，被下架，其中一大重要原因就是小紅書(shū)平臺(tái)上的“水分內(nèi)容”。

在此前，很多品牌因?yàn)樵谛〖t書(shū)種草都收獲了不錯(cuò)的效果，然而，在19年之后，熟悉的品牌方會(huì)發(fā)現(xiàn)，依靠原來(lái)的種草模式已經(jīng)不能獲得良好的反饋了，這是什么原因呢？

原因有三：1.進(jìn)入小紅書(shū)種草的品牌越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大；2.小紅書(shū)平臺(tái)本身同質(zhì)化的內(nèi)容越來(lái)越多，同時(shí)，對(duì)內(nèi)容的把控越來(lái)越嚴(yán)，一般的內(nèi)容很難再獲得此前的流量，且被清理的概率越來(lái)越大；3.小紅書(shū)的用戶(hù)在不斷成長(zhǎng)，從16年到現(xiàn)在，小紅書(shū)的用戶(hù)量在不斷擴(kuò)大，同時(shí)，平臺(tái)的用戶(hù)也在不斷成長(zhǎng)，對(duì)內(nèi)容的分辨能力有所提升，千篇一律的種草筆記已經(jīng)很難打動(dòng)用戶(hù)。

綜上所述，如今的小紅書(shū)已經(jīng)不是當(dāng)年的小紅書(shū)，不論是平臺(tái)還是用戶(hù)，都在成長(zhǎng)，因此，品牌想要在小紅書(shū)上做好推廣，再依靠此前粗放式的種草筆記已然不是好方法?？v觀中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從百度到微博，微信再到今日頭條，抖音快手，小紅書(shū)等，前期的成長(zhǎng)都是野蠻式發(fā)展，這個(gè)時(shí)期也是品牌推廣的紅利期，一旦等平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)，再想野蠻式發(fā)展肯定是不可能的，最終落地到的競(jìng)爭(zhēng)還是回歸到內(nèi)容和體系的競(jìng)爭(zhēng)。