中科院網(wǎng)課報告：猿輔導(dǎo)產(chǎn)品線越發(fā)完備 將迎來更好發(fā)展機遇

時間：2022-05-19 04:27:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-19 04:27:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

受疫情刺激影響，2020年在線教育呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，據(jù)截至2020年12月我國在線教育用戶規(guī)模達(dá)3.42億，占整體網(wǎng)民的34.6%。

為進(jìn)一步對2020年網(wǎng)課市場展開進(jìn)一步分析，了解各網(wǎng)課品牌在家長群體中的認(rèn)可度，中科院虛擬經(jīng)濟(jì)與數(shù)據(jù)科學(xué)研究中心發(fā)布了《在線教育網(wǎng)課2020年市場白皮書暨2021年前瞻報告》。報告顯示，目前在線教育競爭格局已逐漸明朗，且隨著猿輔導(dǎo)等頭部平臺產(chǎn)品線越來越完備，留給行業(yè)新進(jìn)玩家的機會將越來越小。

課題組綜合一年以來在線教育網(wǎng)課品牌的業(yè)務(wù)布局變化發(fā)現(xiàn)，出于尋求新的業(yè)績增長點、提升品牌綜合競爭力的需要，在線教育頭部品牌持續(xù)對自身產(chǎn)品線進(jìn)行優(yōu)化和擴(kuò)充，產(chǎn)品線布局越發(fā)完備。

以猿輔導(dǎo)為例，報告指出，猿輔導(dǎo)旗下?lián)碛邪咝●R早教、斑馬、猿編程、猿輔導(dǎo)、猿題庫、小猿搜題等多款產(chǎn)品，以多品類、多形態(tài)、多品牌，形成全面開花的全業(yè)務(wù)布局。其中，猿輔導(dǎo)在三年前搶先布局的斑馬，還在2020年成為了網(wǎng)課市場上的爆款產(chǎn)品。

此外，為進(jìn)一步了解在線教育用戶對各大網(wǎng)課平臺的滿意度情況，課題組還面向家長發(fā)放了調(diào)研問卷，圍繞師資力量、課程設(shè)計、學(xué)習(xí)氛圍、課后輔導(dǎo)、學(xué)習(xí)效果、網(wǎng)課服務(wù)六個方面，調(diào)查家長對各大網(wǎng)課品牌的認(rèn)可情況。調(diào)研覆蓋逾30個城市，累計回收有效問卷6千余份。

根據(jù)問卷分析結(jié)果顯示，家長在選擇網(wǎng)課平臺時，最看重平臺口碑、師資力量、平臺規(guī)模以及孩子對課程的適應(yīng)度等因素。其中，在針對各大在線教育品牌的用戶滿意度調(diào)研中，猿輔導(dǎo)旗下斑馬及猿輔導(dǎo)網(wǎng)課的用戶綜合滿意度得分最高，總得分分別為45.40和45.39。

總的來看，隨著在線教育頭部品牌產(chǎn)品線逐漸完備，家長對在線教育頭部品牌的綜合滿意度持續(xù)提升，未來在線教育用戶將進(jìn)一步向頭部品牌聚攏，行業(yè)馬太效應(yīng)進(jìn)一步加劇。報告指出，2021年國內(nèi)在線教育行業(yè)仍會持續(xù)增長，具備豐富產(chǎn)品線，高用戶口碑的在線教育頭部品牌將迎來更好的發(fā)展機遇。