快手嚴(yán)厲整治違規(guī)商業(yè)內(nèi)容：必須構(gòu)建平臺(tái)良性生態(tài)鏈

時(shí)間：2023-06-15 07:42:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2023-06-15 07:42:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

6月24日消息，近日快手平臺(tái)發(fā)布通告，已經(jīng)累計(jì)處罰了4200多個(gè)賬號(hào)，這些賬號(hào)均是因?yàn)橐蜻`規(guī)接私單，與一些商家合作，通過(guò)夸大其詞的吹捧產(chǎn)品、使用優(yōu)惠券誘導(dǎo)用戶下載應(yīng)用等方式獲利。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這類賬號(hào)都是在恰爛錢，為了賺錢違背了基本的公序良俗。如果粉絲和用戶購(gòu)買了假冒偽劣產(chǎn)品，那么平臺(tái)也應(yīng)該負(fù)責(zé)任，長(zhǎng)期下來(lái)平臺(tái)的口碑也會(huì)越來(lái)越差，這顯然不是快手運(yùn)營(yíng)者想看到的壞結(jié)果。

什么才是短視頻的良性生態(tài)鏈

抖音和快手的崛起，讓商家和企業(yè)都看中了短視頻平臺(tái)的流量?jī)r(jià)值，通過(guò)短視頻平臺(tái)為自己倒流，或者可以直接變現(xiàn)。短視頻平臺(tái)存在價(jià)值在于內(nèi)容，而內(nèi)容則是由無(wú)數(shù)個(gè)自媒體作者提供的。那些網(wǎng)紅號(hào)、大號(hào)擁有幾百萬(wàn)的粉絲量，如果某個(gè)大號(hào)離開(kāi)了快手，那么肯定也會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)用戶流失。而自媒體作者要生存下去，也必須有商家和企業(yè)這樣的廣告主，目前自媒體作者盈利的主要手段就是商單，沒(méi)有商單很多賬號(hào)活不下去。

要打擊非法營(yíng)銷類自媒體賬號(hào)

其實(shí)短視頻平臺(tái)更應(yīng)該打擊的對(duì)象是營(yíng)銷類賬號(hào)，現(xiàn)在抖音和快手等平臺(tái)上都有不少營(yíng)銷賬號(hào)。所謂營(yíng)銷類賬號(hào)，基本都是公司和工作室運(yùn)營(yíng)的，為了快速變現(xiàn)和盈利，這類賬號(hào)一般都是發(fā)布一些標(biāo)題黨式的內(nèi)容，甚至是編造的謠言，為了吸引眼球可以說(shuō)是不折手段。例如：某些趕海視頻、荒島生存類視頻。通過(guò)拍攝和后期剪輯，內(nèi)容造假非常容易，如果這類自媒體越來(lái)越多，那么對(duì)于整個(gè)自媒體行業(yè)都是不利的，帶壞了行業(yè)風(fēng)氣。

短視頻平臺(tái)要認(rèn)真審核廣告主

平臺(tái)和自媒體作者都需要盈利，但消費(fèi)者和用戶才是最重要的，一些無(wú)良商家借助于平臺(tái)出售垃圾產(chǎn)品，或者是欺騙平臺(tái)上的用戶和粉絲，是真正的毒瘤。短視頻平臺(tái)要認(rèn)真審核廣告主，禁止賬號(hào)與不良商家合作，一旦發(fā)現(xiàn)雙方都應(yīng)該給予處罰。如果平臺(tái)沒(méi)有權(quán)利處罰不良商家，還可以移交給相關(guān)部門。

在直播帶貨的風(fēng)口上，某些商家與自媒體合作，通過(guò)線上銷售假冒偽劣產(chǎn)品，或者是以次充好的庫(kù)存貨。作為平臺(tái)應(yīng)該堅(jiān)決打壓這種亂象，商家、平臺(tái)、自媒體作者三者存在緊密的聯(lián)系，已經(jīng)構(gòu)成了短視頻平臺(tái)的良性生態(tài)鏈，維護(hù)好生態(tài)鏈才能實(shí)現(xiàn)多方共贏的局面。

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