深耕粉絲運(yùn)營(yíng)，裂變廣告引爆社交流量?jī)r(jià)值
時(shí)間：2022-03-05 00:22:02 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-05 00:22:02 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
社交分享驅(qū)動(dòng)下，人們傾向于好友種草獲取購(gòu)物信息，也易產(chǎn)生沖動(dòng)性拔草行為。對(duì)品牌而言，私域用戶(hù)正開(kāi)始成為新的增量引爆點(diǎn)。激發(fā)品牌粉絲社交裂變傳播，既能以更低引流成本，建立持續(xù)、規(guī)?；?、活躍的用戶(hù)流量池，更能借助裂變分享，獲取更高的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。
京東裂變廣告通過(guò)開(kāi)放工具、玩法加持，為品牌私域流量運(yùn)營(yíng)提供有力抓手，涵蓋一砍到底、0元抽獎(jiǎng)、拼團(tuán)領(lǐng)券、拼團(tuán)領(lǐng)京豆、答題領(lǐng)券五大玩法，適用不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。用戶(hù)發(fā)起開(kāi)團(tuán)，分享好友邀請(qǐng)助力，拼團(tuán)成功即可贏取廣告主預(yù)設(shè)的各類(lèi)福利。趣味玩法營(yíng)造深度參與感，吸引用戶(hù)裂變分享，為店鋪廣泛圈粉，并借助折扣優(yōu)惠券與京豆獎(jiǎng)勵(lì)，引導(dǎo)訂單轉(zhuǎn)化。
裂變廣告還能聯(lián)動(dòng)京準(zhǔn)通廣告產(chǎn)品，利用精準(zhǔn)人群包定向圈層人群投放，引導(dǎo)品牌曝光觸達(dá)京東站內(nèi)外全網(wǎng)粉絲群體?；顒?dòng)效果數(shù)據(jù)和用戶(hù)資產(chǎn)將沉淀至京東數(shù)坊，用于用戶(hù)生命周期管理，幫助廣告主解決后續(xù)新客與流量共建問(wèn)題。通過(guò)從人群洞察、圈選，到觸達(dá)、沉淀的閉環(huán)構(gòu)建，幫助品牌真正實(shí)現(xiàn)從流量運(yùn)營(yíng)到用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的迭變。
今年618期間，TOP SPORTS曾在店鋪618活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)植入0元抽獎(jiǎng)裂變廣告，基于店內(nèi)精準(zhǔn)流量為裂變啟動(dòng)種子流量，配合品牌應(yīng)季爆款抽獎(jiǎng)活動(dòng)引爆裂變傳播，擴(kuò)大曝光，為大促增粉蓄水，并在大促爆發(fā)期，持續(xù)優(yōu)化店鋪?lái)?yè)面視覺(jué)，集中店鋪引流，最終沉淀大量粉絲。抽獎(jiǎng)活動(dòng)共發(fā)起近3萬(wàn)次，累計(jì)為T(mén)OP SPORTS店鋪引流曝光超100萬(wàn)，增粉1.3萬(wàn)。
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