物料宣傳要帶感，釋放最大情緒點
時間：2022-03-05 16:58:01 | 來源：網絡推廣
時間：2022-03-05 16:58:01 來源：網絡推廣
預告片是影視營銷中的常規(guī)操作，能讓觀眾提前了解一部電影的基本信息、影像風格，引發(fā)觀眾的期待，為影片正式上映預熱。
傳統(tǒng)的預告片就是展示電影的賣點，如動作片的預告片最重要的是讓觀眾看到電影有多少緊張刺激的動作場面，奇幻片盡可能將視效奇觀集中展示，喜劇片要提取出最爆笑的梗。
但如果只是簡單將預告片放到抖音上，顯然很難有好效果。一方面是時間的限制，抖音15秒不可能完整放完預告片；另一方面基于抖音豎屏特性，傳統(tǒng)的橫屏預告片不符合抖音用戶的觀看習慣。
根據抖音的5秒定律，能在開頭5秒抓住用戶的吸引力是很重要的，否則用戶隨手就滑到其他視頻上去了。這就要求影視營銷的宣傳物料在抖音上要直奔主題，集中放大影片中最核心的賣點，掐準觀眾的最大情緒點。比如《前任3》放大的是失戀痛哭這一宣傳點，戳中了很多有過前任的年輕男女，引發(fā)了觀眾情緒的共鳴。
《銀河補習班》在抖音主打父子情，發(fā)布的視頻從花絮、幕后、采訪都圍繞著這一情緒點，點贊最高的還是一段采訪吳京最想讓兒子學會什么的視頻，獲得194.2萬點贊。
一些素人剪刀手能剪出很帶感的視頻，比如用戶熊小Jian剪的《銀河補習班》的視頻，其實是從原預告片中重新拼剪整合的視頻，將預告片中的父子情深、與老師打賭等橋段濃縮進了十幾秒的時間里，配上感人的BGM，用三橫屏變豎屏的方式展示。
整個視頻又燃又動人，將父愛的情緒點渲染到了極致，非常具有感染力和煽動力。該視頻獲得207.9萬點贊，評論和轉發(fā)都超過6萬，傳播視頻效果相當不錯。
這一招《哪吒之魔童降世》就運用的比較好，在定檔8月16日時，《哪吒》抖音官方賬號就發(fā)布了好幾個視頻，將預告片中最燃最炸的部分放在了抖音，其中一個視頻點贊達到53萬；提檔7月26日時，《哪吒》又剪了一個變身視頻，點贊比之前更多，達77萬。
事實證明，預告片只要符合平臺調性，一樣能在抖音有不錯的傳播效果。而且這也是比較基礎實用的方法，比起買廣告的巨額花費，片方只需重剪一版預告片就能在抖音上有曝光，何樂而不為？
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