流量造假背后，源頭在誰(shuí)？

時(shí)間：2022-03-08 08:18:02 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-08 08:18:02 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

最明顯、直接的原因在于，背后和平臺(tái)的精準(zhǔn)推送、投放、營(yíng)銷有著脫不開關(guān)系。

我們都知道，在平臺(tái)上有著眾多的賬號(hào)、賣家或商戶，對(duì)于這些賬號(hào)來(lái)說(shuō)，受制于平臺(tái)算法推薦的影響，自身在用戶面前的曝光度完全取決于企業(yè)或平臺(tái)的精準(zhǔn)營(yíng)銷、推送、投放等，而平臺(tái)大概率是不會(huì)推送那些流量或好評(píng)不多的店鋪，這也意味著要想獲得更多的曝光度，就自身就必須擁有一定的粉絲或流量基礎(chǔ)。

此時(shí)，賬號(hào)要想獲得平臺(tái)的精準(zhǔn)推送、投放、營(yíng)銷，要么就是廣告投放主或博主自己與平臺(tái)達(dá)成合作，通過(guò)平臺(tái)廣告投放，實(shí)現(xiàn)廣告效果和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，要么就是店鋪、賬號(hào)本身具備很高的流量，能夠吸引平臺(tái)主動(dòng)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。

與高昂的平臺(tái)廣告投放費(fèi)用相比，通過(guò)刷流量、假粉絲增加自身流量的費(fèi)用要遠(yuǎn)比來(lái)得低。此時(shí)，大量存在的買家就成為灰色生意的重要推手。事實(shí)上，很大程度上，之所以流量造假、好評(píng)返現(xiàn)盛行，就是因?yàn)檫@些熱衷于流量造假的買家。

就拿直播PK、直播帶貨來(lái)說(shuō)，在抖音、快手的直播PK中，主播若想吸引大哥的關(guān)注，吸引更多的用戶進(jìn)入自己直播間，給自己刷禮物，就要通過(guò)提升自身流量和曝光度來(lái)，而流量的來(lái)源，除了從抖音、快手、B站等平臺(tái)自身去購(gòu)買，另一部分就是從中大臺(tái)的流量產(chǎn)業(yè)鏈中購(gòu)買流量。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前各類刷量平臺(tái)已超過(guò)1000家，國(guó)內(nèi)刷量產(chǎn)業(yè)的人員規(guī)模累計(jì)達(dá)到900多萬(wàn)人。并且，隨著各類平臺(tái)內(nèi)容或主播之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)流量的需求日漸增加，刷量產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及平臺(tái)數(shù)量還在不斷增加。

另外，這也與用戶的消費(fèi)習(xí)慣、購(gòu)買體驗(yàn)有關(guān)。對(duì)于一些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一般會(huì)選購(gòu)好評(píng)較多、且人流量較多的店鋪，這一點(diǎn)在外賣、和本地生活服務(wù)上感觸特別明顯，這對(duì)于商家而言，如果說(shuō)自身店鋪好評(píng)或是曝光量太小，那么一定程度上也會(huì)降低用戶的購(gòu)買率。就拿筆者來(lái)說(shuō)，一般在美團(tuán)、餓了么上外賣時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇那些外賣首頁(yè)的外賣商家或是好評(píng)、評(píng)分較高的商家，對(duì)于那些滑了很久才滑到的商家，或是評(píng)分不高的商戶，則是不會(huì)選擇。

不過(guò)，不管是粉絲之間的飯圈文化，引起的爭(zhēng)流現(xiàn)象，還是商家、賬號(hào)、博主自身之間的提升曝光度，最終流量造假下，都是承擔(dān)一定的利益舍取，只不過(guò)對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)，舍去的有所不同，但最終都是為了流量二字。