服務新經濟，首先自己是新經濟
時間：2022-03-11 01:00:01 | 來源：網絡推廣
時間：2022-03-11 01:00:01 來源：網絡推廣
根據招股書，36氪將自己定義成致力于服務中國新經濟參與者的卓越品牌和開創(chuàng)性平臺，以賦能新經濟參與者實現(xiàn)更高的成就為使命。
什么是新經濟?就是通過新的產品、服務、模式更有效率地匹配供給和需求。美團提升了外賣的履約效率，滴滴提升了打車的履約效率，頭條提升了資訊的分發(fā)效率
36氪見證了這些新經濟領域代表公司的從0到1、從1到10但36氪還要回答另一個問題：自己是新經濟嗎?
36氪是什么，首先要看商業(yè)模式是什么;如果是媒體的商業(yè)模式，36氪就是媒體;如果不是媒體的商業(yè)模式，就不是媒體。
根據上市招股書，36氪的業(yè)務主要分為三大模塊，分別為線上廣告、企業(yè)增值服務以及用戶訂閱，并通過俱樂部、咨詢、整合營銷、線下活動等豐富形式，連接和服務各個新經濟社群。
其中2019年上半年，36氪在企業(yè)增值服務方面的收入達到1.01億元，占總收入的50%。企業(yè)增值服務收入首次超過線上廣告成為營收的主要來源。
所謂商業(yè)模式就是錢從哪里來。從今年的營收分布來看，36氪的企業(yè)增值服務已經成為貢獻最多的業(yè)務版塊，這是超越媒體傳統(tǒng)商業(yè)模式的一個分水嶺。
一個有意思的案例是，國際快消巨頭寶潔曾找到36氪，希望通過與36氪的合作，幫助消費者跟蹤、分析自己的發(fā)質狀況，以便選擇合適的洗、護發(fā)產品。
眾所周知，36氪的核心讀者群中，有相當一部分對自己發(fā)質非常在意的創(chuàng)業(yè)者、程序員。寶潔找到36氪，絕不是一時興起。
為此，36氪創(chuàng)新咨詢部門最終選擇了枕頭作為技術的載體，即在智能頭枕中植入可見光與紅外線攝像頭，通過人工智能圖像分析的技術，日常跟蹤消費者發(fā)質狀況，并給出針對性的建議。這是在傳統(tǒng)媒體幾乎看不到的企業(yè)增值服務。
總之一句話，無論是從自身的進化邏輯還是商業(yè)變現(xiàn)上看，36氪都沒有走媒體的老路，這是天時地利人和缺一不可的結果：
首先，公司從誕生之初就是產品基因而不是媒體基因;
其次，融資能力超強。在創(chuàng)投這條足夠寬的賽道上，36氪沒有錯過任何一個機會，盡管也交了不少學費，但通過不斷融資、不斷嘗試，其實是把壁壘建立起來;
第三，找對人、給足空間。在兩個風口之間做出對的戰(zhàn)略選擇、找到合適的團隊去鏈接，走錯一步都可能功虧一簣。劉成城和馮大剛都是幸運的;
最后，還是那句話，36氪抓住了中國新經濟騰飛的風口，這個過程讓自己也成了新經濟的一員。
36氪是個例外。
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