擁有入口矩陣的平臺，更適合做直播

時間：2022-03-11 02:51:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-03-11 02:51:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

有了"搜索 信息流"為模式的鋒利劍鋒、"知識 信息"為內(nèi)容的扎實劍鍔，百度直播還缺一把能讓用戶發(fā)現(xiàn)這把利刃的光鮮劍鞘，這就是百度的入口矩陣。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)建設(shè)中，以最早的瀏覽器、搜索、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)站導(dǎo)航為核心，是中心化時代。這些基礎(chǔ)建設(shè)簡單直接，充當(dāng)入口作用，互聯(lián)網(wǎng)信息的分發(fā)則借助這些入口作用。

而移動互聯(lián)網(wǎng)時代碎片化是本質(zhì)特征，用戶的使用取決于該"碎片化"時間內(nèi)的需求。過去的入口，除了搜索由于用戶主動獲取知識的價值得以保存，其它譬如瀏覽器、門戶網(wǎng)站的價值得到稀釋，信息的整合與輸出為了迎合用戶的碎片化特征而變得分散化，多渠道入口成為市場的必然選擇。

并且流量入口在直播行業(yè)更為重要，之前幾年里虎牙、映客、斗魚等平臺之間爭搶當(dāng)紅主播的原因就是因為一個大主播的動蕩往往會帶來大批用戶的平臺轉(zhuǎn)換，往往都是一個天然的流量入口。

但百度的優(yōu)勢在于其最不缺的就是用戶與流量，百度擁有超過10億的用戶規(guī)模，無需高昂的用戶拉新和培育成本，而且由于百科、文庫、知道等知識產(chǎn)品在國內(nèi)的領(lǐng)先地位，百度更是積淀了一批高素質(zhì)的用戶。

百度智能小程序、貼吧、百科等都是一個個入口矩陣，這些產(chǎn)品所做的就是通過不同途徑，去解決用戶獲取信息與知識內(nèi)容的問題，每一個都在強(qiáng)化百度提供信息與知識的能力。

越是到移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，單一入口的弊端就越大，隨著人口帶來的流量紅利逐漸衰退，存量代替數(shù)量成為流量競爭的主旋律，基本每個用戶都有符合自己使用習(xí)慣的入口存在。

比如說知乎，"人均985"的知乎，從開始就主打精英體系，內(nèi)容也契合這個主旋律，在此基礎(chǔ)上發(fā)展而起。但相應(yīng)的到了移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，這種單一性質(zhì)的入口限制了其內(nèi)容天花板，在發(fā)展內(nèi)容上受到局限，難以攻克大眾化用戶。

而百度這些入口矩陣各有不同，迎合的是不同人群的不同喜好與使用習(xí)慣，不變的是核心"知識 信息"的內(nèi)容，以此達(dá)到一種新的入口與內(nèi)容的平衡。

百度直播也是一樣，它是工具、是渠道，也是如今用戶追求時效體驗的一種新模式，其背后的核心還是內(nèi)容，它也將成為一個新的渠道入口，成為用戶獲取"知識 信息"的新媒介，也能受益于百度的入口矩陣，多姿勢、零距離的去滿足用戶。