即便一款爆品成功，也未必就能帶來一個品牌的成功
時間：2022-03-03 19:00:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-03 19:00:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
其實(shí)網(wǎng)紅爆款的誕生，一半靠努力，一半靠運(yùn)氣。大多數(shù)時候爆款是無法提前預(yù)測的。
因此，與其鉚足了勁做爆款，不如做一個有調(diào)性的品牌產(chǎn)品，然后不斷銷售出去，形成穩(wěn)定銷量之后，再去做更多有同樣調(diào)性的多品牌矩陣，這樣更穩(wěn)妥一些。
健康美麗喝啥呦，天喔蜂蜜柚子茶。
2013年，天喔國際曾憑借一款蜂蜜柚子茶在眾多飲料中脫穎而出，在當(dāng)年甚至引起多家飲料龍頭爭相效仿。
不僅如此，他們還請到了范冰冰代言，這款蜂蜜柚子茶因此風(fēng)靡一時，為天喔一年內(nèi)狂攬47.26億的營收，將其順利送入資本市場。2015年銷售額更達(dá)50億元。
然而到了2018年，這個數(shù)字急劇銳減至15.72億，同時歸母凈利潤倒虧41.74億。
天喔國際的失敗，在于忽視了審視產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的價值點(diǎn)和用戶痛點(diǎn)，沒有緊跟爆款繼續(xù)研發(fā)，順?biāo)浦郯哑渌a(chǎn)品也炒熱。
等到市面上有了比這款蜂蜜柚子茶更好的產(chǎn)品，沒能繼續(xù)創(chuàng)新的天喔就只能節(jié)節(jié)敗退。
因此，很多時候企業(yè)還是需要不斷持續(xù)去做品牌、做產(chǎn)品，需要長期的能力而不是短期能力。
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