運營經驗上，建立獨屬于運營商的多路聯動模式
時間：2022-03-12 00:42:01 | 來源：網絡推廣
時間：2022-03-12 00:42:01 來源：網絡推廣
在7月張藝興入職中國移動后，其聯名通信手機卡和聯名通信產品包動感地帶Xback卡、Xback包相繼上線，針對粉絲及Z世代潮流圈層需求痛點，把張藝興AI視頻彩鈴、月歷壁紙、AR VR合照及正版周邊、粉絲見面會、演唱會、街舞課程等粉絲權益作為主打賣點。
彼時，中國移動的營銷做法主要圍繞卡/包權益，現在，在激烈的市場競爭下，它已經逐步積累起由運營商特色的成套做法，三路出擊年輕群體：
一：大本營守作為引爆的點，圍繞10086等運營商固有領土資源做運營，尤其是打爆10086某種程度上有借勢把10086塑造成互聯網IP的可能;
二：線上聚作為醞釀熱度和粘性的池子，憑借快速發(fā)展的咪咕系產品，將潮文化群體聚集到一個平臺下，在明星流量引導下，融合趣味自拍、短視頻等新潮玩法，持續(xù)提升熱度和用戶粘性;
三：線下散作為更廣泛滲透的觸手，戶外大屏、家庭終端等運營商資源讓營銷活動從虛擬走向現實進行聯動，像觸手一樣深入更多流量場景，獲得更廣泛的場景滲透。
可以認為，組合拳式的聯動營銷，或代表運營商已經褪去傳統(tǒng)思維桎梏，更好地適應潮流時代。
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