品牌創(chuàng)新:傳統(tǒng)文化潮范兒升級(jí)助力小眾文化出圈
時(shí)間:2022-03-12 08:36:01 | 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間:2022-03-12 08:36:01 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)推廣
和國(guó)風(fēng)的潮范兒相比,國(guó)貨品牌在這個(gè)環(huán)節(jié)也沒(méi)有掉鏈子。
從相宜本草、心相印棉柔巾等品牌推出跨界漢服,到各品牌齊聚線上主題直播間 線下國(guó)風(fēng)集市,天貓國(guó)潮國(guó)風(fēng)大賞以漢服文化為主題主線,為品牌提供更多傳統(tǒng)文化的附加值,讓國(guó)貨品牌和傳統(tǒng)文化盡顯潮范兒,再次打造出了一個(gè)經(jīng)典案例。
這些案例的背后,與天貓國(guó)潮所積累的方法論有著密切關(guān)聯(lián)。自2018年5月10日誕生以來(lái),天貓國(guó)潮就基于國(guó)內(nèi)品牌強(qiáng)產(chǎn)品力與弱品牌力之間的不對(duì)稱問(wèn)題,致力于中國(guó)品牌的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷升級(jí),并通過(guò)打造刷屏營(yíng)銷案例,用潮范兒讓國(guó)貨品牌煥然一新。
2018年,在天貓國(guó)潮的推動(dòng)下,RIO六神花露水雞尾酒首發(fā)5000組17秒售罄,而老干媽衛(wèi)衣、周黑鴨唇膏不僅引來(lái)熱議,更是上線秒無(wú),至今令人印象深刻。雙11當(dāng)天,多達(dá)100多個(gè)國(guó)貨品牌銷售破億。2019年大白兔氣味圖書館快樂(lè)童年系列香氛、銳澳英雄墨水雞尾酒依然保持這種乘風(fēng)破浪的勢(shì)頭。
一眾成功案例下,兼具帶貨能力與網(wǎng)紅氣質(zhì)的天貓國(guó)潮,已然成為天貓頗具代表性的營(yíng)銷IP。其不僅以清奇的腦洞幫助眾多品牌完成跨界營(yíng)銷,為國(guó)貨老字號(hào)實(shí)現(xiàn)品牌年輕化,重新走進(jìn)大眾視野,再次與Z世代等年輕人對(duì)話溝通,與此同時(shí),這種跨界背后更以一種深層的文化內(nèi)核錨定,與更重視價(jià)值導(dǎo)向的新一代年輕用戶完成深層次的情感連接。這次與相宜本草的合作中,品牌自帶的中醫(yī)藥護(hù)膚理念與漢服文化融為一體,更借此進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌價(jià)值主張,打破原有的用戶年齡層,從而圈粉Z世代群體,告別品牌老化的標(biāo)簽。2018年,在天貓國(guó)潮的推動(dòng)下,RIO六神花露水雞尾酒首發(fā)5000組17秒售罄,而老干媽衛(wèi)衣、周黑鴨唇膏不僅引來(lái)熱議,更是上線秒無(wú),至今令人印象深刻。雙11當(dāng)天,多達(dá)100多個(gè)國(guó)貨品牌銷售破億。2019年大白兔氣味圖書館快樂(lè)童年系列香氛、銳澳英雄墨水雞尾酒依然保持這種乘風(fēng)破浪的勢(shì)頭。
關(guān)鍵詞:文化,升級(jí),創(chuàng)新