從高速增長到運(yùn)營維穩(wěn)

時(shí)間：2022-03-18 09:57:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-18 09:57:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)易最新公布的財(cái)報(bào)透露了不少有關(guān)網(wǎng)易嚴(yán)選的關(guān)鍵信息。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，本季度網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)營收增速為20.2%，其營收在網(wǎng)易總營收的占比也重新得到提升，從上一季度的26.1%上升至本季度的27.96%。而更大的亮點(diǎn)在于毛利率增長。上一季度和去年同期的電商業(yè)務(wù)毛利率分別為10.2%和10.1%，本季度上升至10.9%，同比環(huán)比雙雙呈現(xiàn)增長。

尤其是對比2018年四季度的最低點(diǎn)4.5%，可見，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的利潤狀況得到極大的改善。

由此可見，一方面，以考拉、嚴(yán)選為代表的網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)，在電商紅利逐漸消失的背景下，從高速增長期進(jìn)入平穩(wěn)增長期，但另一方面，業(yè)務(wù)增速放緩的同時(shí)，電商業(yè)務(wù)的毛利潤卻增長明顯。這說明，電商業(yè)務(wù)運(yùn)營效率的提升一定程度上抑制了增速放緩帶來的消極影響，使得整體盈利狀況趨向利好。

這對網(wǎng)易嚴(yán)選來講無疑是一種積極信號，早在網(wǎng)易嚴(yán)選上線時(shí)，其重模式的構(gòu)建就已經(jīng)引來外界的質(zhì)疑，尤其是全球采購、庫存管理、供應(yīng)鏈資金等問題，給嚴(yán)選模式的走通帶來了極大的挑戰(zhàn)。但現(xiàn)在，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)毛利率明顯提升，顯然這些問題已經(jīng)有所改善。

比如網(wǎng)易嚴(yán)選的庫存問題。

網(wǎng)易的庫存管理策略一直是延長庫存周期，犧牲一部分庫存周轉(zhuǎn)率，這樣很大程度解決了供應(yīng)鏈廠商的后顧之憂以及消費(fèi)者體驗(yàn)問題，但延長庫存周期也不等于無限期延長，嚴(yán)選的產(chǎn)品庫轉(zhuǎn)周期能夠達(dá)到90天或更短的時(shí)間，和優(yōu)衣庫的庫轉(zhuǎn)周期幾乎持平。而且嚴(yán)選目前已經(jīng)在有意識(shí)的控制類目和SKU的增加。

除庫存外，毛利率上升或許還證明嚴(yán)選對供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的成本控制略有成效。嚴(yán)選模式本質(zhì)上是深入制造業(yè)，改造研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通、營銷、售后等環(huán)節(jié)，所以，在供應(yīng)鏈管理上，網(wǎng)易嚴(yán)選借鑒了優(yōu)衣庫的 SPA模式壓縮成本。一方面是縮短產(chǎn)銷環(huán)節(jié)，另一方面利用大數(shù)據(jù)和新技術(shù)，幫助工廠進(jìn)行精益化生產(chǎn)。

在第二季度的財(cái)報(bào)中，我們可以看到，網(wǎng)易毛利潤同比、環(huán)比均呈現(xiàn)增長，為81.26億元人民幣，而上一季度和去年同期分別為80.91億元人民幣和72.45億元人民幣。可見，電商業(yè)務(wù)的利潤提升或?qū)⒊蔀槲磥砭W(wǎng)易財(cái)報(bào)的一大利好。