APP營銷模式及案例分析

時間：2022-03-18 22:09:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-03-18 22:09:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

APP種類繁多，不同的應(yīng)用類別需要不同的模式，主要的營銷模式有植入廣告模式、用戶參與模式和購物網(wǎng)站移植模式。

1)植入廣告模式(In-APP)

在眾多的功能性應(yīng)用和游戲應(yīng)用中，植入廣告是最基本的模式，廣告主通過植入動態(tài)廣告欄形式進(jìn)行廣告植入，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告欄的時候就會進(jìn)入網(wǎng)站鏈接，可以了解廣告主詳情或者是參與活動，這種模式操作簡單，只要將廣告投放到那些下載量比較大的應(yīng)用上就能達(dá)到良好的傳播效果。

案例：沃爾沃C30的APP營銷

1、推廣目標(biāo)：提高新車知名度和吸引更多用戶注冊試駕

2、流程：

a、獲取受眾，采用鋪面 打點(diǎn)的形式，通過內(nèi)容定向鋪面和機(jī)型定向打點(diǎn)來進(jìn)行受眾定位。

b、吸引受眾，手機(jī)上的震撼，高沖擊動態(tài)廣告欄，吸引受眾眼球，引起受眾好奇心理。

C、轉(zhuǎn)化受眾，即點(diǎn)擊，即注冊，用戶點(diǎn)擊廣告欄，進(jìn)入WAP網(wǎng)站了解詳情，注冊參與活動，廣告主實(shí)時手機(jī)用戶數(shù)據(jù)。

3、傳播效果：a、推廣期間，沃爾沃WAP網(wǎng)站流量超過40萬

b、本次沃爾沃投放廣告的注冊轉(zhuǎn)化率是汽車行業(yè)平均值的3~5倍

2)用戶參與模式

這種營銷模式是主要的應(yīng)用類型是網(wǎng)站移植類和品牌應(yīng)用類，企業(yè)把符合自己定位的應(yīng)用發(fā)布到應(yīng)用商店內(nèi)，供智能手機(jī)用戶下載，用戶利用這種應(yīng)用可以很直觀的了解企業(yè)的信息，用戶是應(yīng)用的使用者，手機(jī)應(yīng)用成為用戶的一種工具，能夠?yàn)橛脩舻纳钐峁┍憷?。這種營銷模式具有很強(qiáng)的實(shí)驗(yàn)價值，讓用戶了解產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品信心，提升品牌美譽(yù)度。

案例：IKEA移動應(yīng)用

該款應(yīng)用具有獨(dú)特的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能：用戶可以從商品目錄中選擇一件家具并將其擺放到家中。 軟件所顯示的家具，并不單是一塊2D的平板照片，而是可以調(diào)整角度，借著一些輔助工具，讓目錄內(nèi)的擺件，擺放于真實(shí)空間時，能完全融合于已有的家具中。再拍攝出來的圖像，便獲很真實(shí)的參考價值。

3)購物網(wǎng)站移植模式

該模式基本上是基于互聯(lián)網(wǎng)上購物網(wǎng)站，將購物網(wǎng)站移植到手機(jī)上面去，用戶可以隨時隨地的瀏覽網(wǎng)站獲取商品信息，進(jìn)行下單，這種模式相對于手機(jī)購物網(wǎng)站的優(yōu)勢是快速便捷，內(nèi)容豐富，而且這種應(yīng)用一般具有很多優(yōu)惠措施。

案例：樂淘，掌上鞋城!

案例解析：作為互聯(lián)網(wǎng)最大的鞋類購物網(wǎng)站，樂淘通過手機(jī)手機(jī)應(yīng)用的形式，讓顧客可以隨時隨地的瀏覽網(wǎng)站，并且還為手機(jī)應(yīng)用的推出很多優(yōu)惠活動，這讓消費(fèi)者可以心甘情愿的下載應(yīng)用，針對一些手機(jī)網(wǎng)站反應(yīng)慢，內(nèi)容少的缺點(diǎn)，樂淘以自己獨(dú)特的優(yōu)勢推出高清大圖，快速瀏覽，給顧客不一樣的購物享受，顧客不僅可以隨時隨地的購物，而且還可以隨時跟蹤訂單的狀態(tài)，查看物流詳情，這種方式讓顧客隨時保持和樂淘的聯(lián)系，產(chǎn)生一種愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。

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