春暖花又開旅游消費需求或迎爆發(fā)式增長，攜程新故事增長邏輯在哪？

時間：2022-03-19 21:42:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-03-19 21:42:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

在發(fā)布Q4財報之前，資本市場對Booking與攜程的評級也發(fā)生明顯變化。目前，已有瑞銀、瑞穗、Bernstein、Credit Suisse均有上調(diào)攜程的目標價。其中，Bernstein評級報告首次覆蓋攜程，首次評級為跑贏大盤，最新目標價為51.00美元。進入2021年，攜程的新故事還有何看點？

一、短期發(fā)力本地游刺激旅游消費內(nèi)需

去年，本地游成為旅游經(jīng)濟復蘇的重要引擎。這也讓不少在線旅游平臺挖掘國內(nèi)本地游的消費潛力。春節(jié)前，各大在線旅游平臺有關(guān)本地游周邊游自駕游產(chǎn)品的咨詢量持續(xù)攀升，本地游的關(guān)鍵詞搜索量也不斷走高。顯然，用戶對于本地游的消費需求不低。

同時據(jù)中國旅游研究院發(fā)布《2020年旅游經(jīng)濟運行分析與2021年發(fā)展預測》研究報告，報告預計2021年國內(nèi)旅游人數(shù)41億人次，國內(nèi)旅游收入3.3萬億元，分別比上年增長42%和48%。

在本地游方面，攜程不論是在景區(qū)資源、住宿、交通方面都有很明顯的優(yōu)勢?；谟脩魧τ诒镜赜蔚男枨螅诤罄m(xù)仍然有潛力挖掘更多價值，從而刺激核心業(yè)務的增長。

二、中期發(fā)力內(nèi)容打造旅游版的淘寶直播 小紅書 抖音

去年，網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅餐廳、網(wǎng)紅景點成為熱門關(guān)鍵詞。在受追捧背后，越來越多年輕用戶借內(nèi)容來種草成為一種趨勢。一方面，PC、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得消費者獲取信息的方式趨向于多元化，獲取路徑更短、更直接。在AI算法模式下，用戶動動手指，甚至只需拿起手機即可獲得信息。

另一方面，內(nèi)容已成為影響消費者決策的重要因素。不論是快手、抖音還是攜程都在大力推動景區(qū)與內(nèi)容的緊密結(jié)合。去年攜程以直播這項創(chuàng)新業(yè)務為契機，拓寬了在內(nèi)容生態(tài)方面的布局。國內(nèi)旅游市場多年來都呈現(xiàn)出產(chǎn)品同質(zhì)化的狀態(tài)，隨著用戶的需求升級，平臺也要跟上迭代的進度。在內(nèi)容生態(tài)層面深耕，這也是攜程對市場發(fā)展的敏銳探索。

在供應鏈一端，攜程則試圖打通從內(nèi)容到交易的閉環(huán)，覆蓋產(chǎn)品、平臺規(guī)則、排序、攻略、營銷五個與供應商緊密相關(guān)的環(huán)節(jié)。隨著攜程深耕內(nèi)容生態(tài)，在為自身打開新的業(yè)務發(fā)展的前提下，也將帶動旅游行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

三、劍指全球化擴大挖掘未來增長的第二曲線

進入2021年，隨著疫苗接種范圍不斷擴大，全球用戶出游的需求迫切。據(jù)世界旅游城市聯(lián)合會發(fā)布《世界旅游經(jīng)濟趨勢報告（2021）》顯示，預計2021年全球旅游總?cè)舜螌⑦_95.45億人次，同比增長31.1%，2021年全球旅游或可恢復七成左右。

同時隨著盈警利空消除，資本市場對旅游企業(yè)的信心正在逐漸回溫。據(jù)美國投資管理公司BlackRock Inc.披露對Expedia集團持股已上升到6.6%，美國大型基金管理公司Vanguard Group也報告對Expedia集團的持股比例已上升到10.46%。隨著全球疫苗接種范圍不斷擴大，未來跨境游和國際航班的大面積恢復后，相關(guān)消費需求或迎來爆發(fā)式增長，攜程在海外的業(yè)務也復蘇的同時也有望獲得進一步發(fā)展。