進行圈層營銷是白酒業(yè)內(nèi)共識
時間：2022-03-20 01:03:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣
時間：2022-03-20 01:03:01 來源：網(wǎng)絡推廣
事實上，整個白酒行業(yè)都在關注新零售與新營銷，就在3月19日，許多酒企在成都舉辦了一個論壇首屆中國酒業(yè)新零售戰(zhàn)略發(fā)展論壇，論壇的很重要一個內(nèi)容就是如何進行品牌打造，也就是營銷。
這個論壇上，水井坊副總經(jīng)理許勇談了他的體會：一是要不斷豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌價值和消費者認同感；二是注意高端市場的規(guī)劃和布局；三是不斷創(chuàng)新，開展品鑒會這樣的圈層營銷，打造驚艷的體驗。
洋河股份品牌推廣部部長鄧敏認為做品牌好比談戀愛，就像談戀愛一樣，我不僅要知道你叫什么名字，我還必須要知道你的興趣愛好和價值取向，雙方的價值取向是否一致。這就是賦予品牌以價值屬性。
幾位白酒企業(yè)的高管都把目光投向了圈層營銷。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，各種社交工具的爆發(fā)，消費者很容易就形成一個圈子，或者很容易就找到屬于自己的圈子，也就是我們常說的圈層或者社群。圈層的主要特征是有區(qū)隔性和興趣性，他們可能會因為某一件事，或者某一興趣愛好而聚集在一起，具有一致性和目的性，并且跨越了時間和空間?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，圈層是營銷渠道很重要的推動力，如果跟互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式結(jié)合起來，將有極大的爆發(fā)力。
事實上，酒類消費者也是最容易形成圈層的人，不是有這樣的說法么，酒逢知己千杯少以酒會友，可以這么說，酒類營銷與圈層營銷天然配一臉。比如，相同地域的人會共同偏好帶有家鄉(xiāng)味道的酒；小資的人會共同偏好帶有情懷的酒；女性會更偏好溫軟一點的酒、男性會偏好烈性的酒界限相對分明，只要針對圈層的特點個性進行營銷，容易產(chǎn)生爆款。
在線咨詢