結(jié)合微博時(shí)間線(xiàn)對(duì)此次營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行梳理
時(shí)間：2022-03-22 11:42:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-22 11:42:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
妮維雅官博先是在15號(hào)發(fā)了一條3秒視頻微博，雖未直接揭露代言人，但已經(jīng)引導(dǎo)眾多紫米的互動(dòng)，為17號(hào)的正式官宣成功預(yù)熱。
17號(hào)上午，官博與楊紫聯(lián)動(dòng)官宣，并且推出話(huà)題#予妮呵護(hù)，始終如一#、#用堅(jiān)持表白#，17號(hào)下午發(fā)博表示為疫情前線(xiàn)送去溫暖，表白醫(yī)護(hù)人員，傳遞品牌正向價(jià)值。
在此之后，展開(kāi)有獎(jiǎng)?wù)骷适碌幕顒?dòng)，以這種形式促進(jìn)話(huà)題#用堅(jiān)持表白#的討論量以及品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播。
西瓜數(shù)據(jù)微博版-品牌輿情分析我們先來(lái)看看微博行業(yè)分布，數(shù)據(jù)顯示傳播的博主類(lèi)型最主要是美妝時(shí)尚，其次是影視娛樂(lè)。由于妮維雅本身是護(hù)膚品牌，而明星代言人又帶動(dòng)了影視娛樂(lè)的博主進(jìn)行傳播，可見(jiàn)傳播分布還是比較垂直的。
再看受眾性別分布，女性占比較多一些，但男性也有一定的比重。對(duì)于分別有男、女士系列產(chǎn)品的妮維雅來(lái)說(shuō)，這樣的受眾比例是非常有利的。
另外，從內(nèi)容分析中的微博占比可以發(fā)現(xiàn)，非廣告微博與原創(chuàng)微博占據(jù)了絕大部分。不得不說(shuō)話(huà)題形式的討論在傳播中起到了很大作用，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是大大提高了微博平臺(tái)聲量；用戶(hù)評(píng)論以正面情感為主，妮維雅輸出的正向價(jià)值與楊紫的正面形象起到了關(guān)鍵影響。
在熱門(mén)主題詞中，楊紫、妮維雅、代言等關(guān)鍵詞最大，其次是護(hù)膚、加油、武漢等等。在留言熱詞中，同樣是楊紫、妮維雅、代言等關(guān)鍵詞最大，其次是堅(jiān)守、致敬、白衣天使等等。這些熱門(mén)關(guān)鍵詞可以反映楊紫的影響力以及粉絲對(duì)品牌的認(rèn)可，另外一方面也可以看出官方在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中傳遞了正向價(jià)值的內(nèi)容。
要知道疫情還未完全結(jié)束，過(guò)度娛樂(lè)和自嗨式營(yíng)銷(xiāo)都會(huì)適得其反，所以
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