流量來(lái)源的目標(biāo)頁(yè)面與設(shè)置的為什么會(huì)不一樣?

時(shí)間：2022-03-22 12:33:02 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-22 12:33:02 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

流量來(lái)源的目標(biāo)頁(yè)面與設(shè)置的為什么會(huì)不一樣?回答這個(gè)問(wèn)題之前先來(lái)解釋下什么叫目標(biāo)頁(yè)面。

目標(biāo)頁(yè)面(Landingpage)：是指訪問(wèn)者在訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)打開的第一個(gè)頁(yè)面。一次訪問(wèn)者訪問(wèn)者可能會(huì)瀏覽多個(gè)頁(yè)面，但只有第一個(gè)頁(yè)面叫做這次訪問(wèn)的目標(biāo)頁(yè)面。

這個(gè)問(wèn)題經(jīng)常會(huì)發(fā)生在SEM流量或者是使用utm標(biāo)簽標(biāo)記的廣告流量中。通常我們?cè)谶M(jìn)行SEM流量購(gòu)買或廣告投放時(shí)，為了更好的引導(dǎo)訪問(wèn)者降低跳出率，都會(huì)為關(guān)鍵詞或不同的廣告內(nèi)容設(shè)置一個(gè)指定的目標(biāo)頁(yè)面(landingpage)。而當(dāng)訪問(wèn)者點(diǎn)擊了關(guān)鍵詞的付費(fèi)結(jié)果或廣告后，就會(huì)按照預(yù)先設(shè)置直接打開這個(gè)頁(yè)面，并從這個(gè)頁(yè)面進(jìn)入網(wǎng)站。但是，當(dāng)你查看Google Analytics報(bào)告的登錄頁(yè)面報(bào)告時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，訪問(wèn)者不止會(huì)從指定的目標(biāo)頁(yè)面進(jìn)入網(wǎng)站，還會(huì)從其他的頁(yè)面進(jìn)入網(wǎng)站。而那些其他的頁(yè)面都不是我們指定的目標(biāo)頁(yè)面，甚至有些頁(yè)面可能與關(guān)鍵詞和廣告的內(nèi)容沒有關(guān)系。這是為什么呢?

解釋這個(gè)問(wèn)題必須要了解Google Analytics對(duì)流量渠道的分級(jí)。這里推薦閱讀鄭海平的文章。在Google Analytics中單獨(dú)標(biāo)記的廣告流量和直接流量相比有較高的優(yōu)先級(jí)。所以，當(dāng)訪問(wèn)者通過(guò)點(diǎn)擊廣告或SEM付費(fèi)關(guān)鍵詞訪問(wèn)網(wǎng)站后，再次直接輸入域名訪問(wèn)網(wǎng)站，第二次的直接訪問(wèn)并不會(huì)覆蓋前一次的訪問(wèn)來(lái)源標(biāo)記。例如：訪問(wèn)者點(diǎn)擊廣告，從廣告指定的目標(biāo)頁(yè)面進(jìn)入并訪問(wèn)了網(wǎng)站。幾天后，當(dāng)訪問(wèn)者再次輸入域名從網(wǎng)站首頁(yè)訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)，依然還會(huì)被記錄為通過(guò)點(diǎn)擊廣告的訪問(wèn)，并且網(wǎng)站首頁(yè)也會(huì)被記錄為該廣告的目標(biāo)頁(yè)面。雖然你可能從沒有將網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)置為該廣告的目標(biāo)頁(yè)面。