競品分析，得出結(jié)論
時(shí)間：2022-03-27 21:33:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-27 21:33:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
選擇恰當(dāng)?shù)姆治龇椒▉矸治?，根?jù)分析得出結(jié)論，一般來說，比較全面的競品分析要從用戶，市場趨勢(shì)，功能設(shè)計(jì)，運(yùn)營推廣策略等方面來展開，這里我們把它細(xì)化成以下幾個(gè)維度：
（1）、市場趨勢(shì)、業(yè)界現(xiàn)狀。
（2）、競爭對(duì)手的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位及發(fā)展策略。
（3）、目標(biāo)用戶。
（4）、市場數(shù)據(jù)。
（5）、核心功能。
（6）、交互設(shè)計(jì)。
（7）、產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)。
（8）、運(yùn)營及推廣策略。
（9）、總結(jié)行動(dòng)點(diǎn)。
對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部門市場推廣總監(jiān)來講，可以只關(guān)心市場部分，功能及設(shè)計(jì)這塊可以忽略，如從1,2,3,4,7,8這幾部分對(duì)競品進(jìn)行分析，重點(diǎn)關(guān)注市場數(shù)據(jù)及運(yùn)營推廣策略。
這里拿一款移動(dòng)旅游APP來說，運(yùn)營數(shù)據(jù)可從下載量、用戶數(shù)、留存率、轉(zhuǎn)化率、活躍用戶數(shù)、活躍時(shí)長等來進(jìn)行競品分析。
運(yùn)營及推廣策略可從競品的渠道管理來分析，如應(yīng)用市場投放，移動(dòng)論壇，市場活動(dòng)，軟文投放，社交化媒體表現(xiàn)等。
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