中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案

時(shí)間：2022-02-16 15:28:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-16 15:28:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

中小企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打造自己的品牌出現(xiàn)了各行各業(yè)的典范。在淘寶網(wǎng)的十大網(wǎng)商評(píng)選當(dāng)中，深大玉妹，卿顏黛堂等品牌脫穎而出，這些原本處于市場(chǎng)底層的中小企業(yè)，有的甚至原本正值企業(yè)創(chuàng)辦之初，積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)平臺(tái)，宣傳品牌文化，樹立品牌形象，在擴(kuò)大銷售份額的同時(shí)也打響了自己的品牌。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷蓬勃發(fā)展的同時(shí)，中小企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打造品牌也存在著諸多問題。

1品牌建設(shè)決心左右搖擺：很多中小企業(yè)都有這樣的經(jīng)歷:在品牌建設(shè)方面的巨大資金投入并不一定會(huì)帶來立竿見影的效果，品牌塑造需要大量人力、物力、財(cái)力的投入，而且其產(chǎn)出又有相對(duì)滯后性。

這對(duì)于資金缺乏、員工素質(zhì)、管理水平較低的中小企業(yè)來說，確實(shí)存在很大的挑戰(zhàn)。在企業(yè)求生存擴(kuò)大銷售，還是發(fā)展品牌打造企業(yè)形象的疑惑中，比較建設(shè)品牌的投入與銷售需要的費(fèi)用，品牌建設(shè)似乎又變得可有可無。

殊不知生存之于發(fā)展、銷售之于品牌，不是取舍、排斥的關(guān)系，而是依存、協(xié)同的關(guān)系。然而，目前許多中小企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)做了擴(kuò)大銷售的一個(gè)手段，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的直接目的還停留在促進(jìn)銷售的層面上，而沒有真正地將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營(yíng)過程結(jié)合起來，沒有認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為信息載體和溝通工具，達(dá)到最終目的品牌建設(shè)。

2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式單一，創(chuàng)新不足我國(guó)中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源開發(fā)利用率比較低，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式比較單一。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，網(wǎng)絡(luò)廣告和搜索引擎等傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式占主導(dǎo)地位，而博客營(yíng)銷等新興營(yíng)銷方式發(fā)展不足。

網(wǎng)絡(luò)廣告的過度泛濫，特別是虛假廣告、強(qiáng)制彈出廣告等不良現(xiàn)象容易引起用戶的反感，就更談不上企業(yè)品牌價(jià)值的提升與企業(yè)品牌的建設(shè)。一些中小企業(yè)的網(wǎng)站處處以廣告宣傳擴(kuò)大銷售為主要目的，而缺乏對(duì)企業(yè)文化、理念、品牌的宣傳。為擴(kuò)大銷售，許多中小企業(yè)不惜壓低商品價(jià)格，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重破壞了企業(yè)的品牌形象。

3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才匱乏，營(yíng)銷人員專業(yè)素質(zhì)不夠，影響企業(yè)形象

人才是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，尤其需要既懂得計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理的復(fù)合型人才，他們是中小企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的中堅(jiān)力量。

然而，一些中小企業(yè)雖然明白人才的重要性，但心有余而力不足，中小企業(yè)在人才隊(duì)伍的建設(shè)方面本就存在不足，整體人才的缺乏，導(dǎo)致大部分中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作是由市場(chǎng)部門的個(gè)別人負(fù)責(zé)，其結(jié)果是缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性。比如淘寶網(wǎng)，易趣網(wǎng)這些網(wǎng)購平臺(tái)，客服人員謾罵消費(fèi)者的事例并不鮮見。這不僅會(huì)造成客戶的流失，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，必將影響企業(yè)的形象。