dsp模式的異軍突起
時間：2022-02-18 04:15:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣
時間：2022-02-18 04:15:01 來源：網(wǎng)絡推廣
在近年來涌起的諸多網(wǎng)絡營銷方式中，dsp無疑是最炙手可熱的廣告模式。這一源于歐美國家的概念，正隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展，而迅速地飛入網(wǎng)絡廣告領域。
dsp是demandsideplatform的縮寫，即需求方平臺。區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡，dsp的優(yōu)勢在于對廣告位的程序化購買。它并不從網(wǎng)絡媒體那里買廣告位，而是從一個廣告交易平臺通過實時競價的方式，獲得對可以控制的曝光機會，對每個曝光進行單獨購買，然后直接精準的曝光給網(wǎng)民，并通過技術系統(tǒng)快速反饋廣告效果，再做進一步的優(yōu)化。
這種程序化購買的出現(xiàn)，使得廣告模式也呈現(xiàn)出與以往完全不同的形式，可以為dsp平臺提供優(yōu)先競價、私有競價、公開競價三種形式，解決了一味的流量售賣到剩余流量轉(zhuǎn)化的問題。在韓都衣舍第二屆站長大會上，anx資深產(chǎn)品經(jīng)理洛熙說。
以移動dsp為例，分析認為，自廣告主尤其是品牌廣告主進入移動廣告行業(yè)以來，其效果評價指標越來越具有多樣性，單一的請求、展示、點擊、下載等指標已不能滿足其在移動端的投放需求。同時，在國內(nèi)移動廣告平臺市場中，移動媒體資源碎片化嚴重，技術力量、效果監(jiān)控等各不相同，廣告主要想在多個平臺中投放獲取有效的目標受眾，過程非常繁雜且費力低效。因此，越來越多的廣告主開始從媒體購買走向受眾購買，希望通過精準的人群定向最大限度提高廣告的到達率和轉(zhuǎn)化率，花最少的錢獲得最大的投放回報。這正是移動dsp所具有的功能。
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