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嫩牛五方的回憶殺

時間：2022-02-22 13:04:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-02-22 13:04:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

2017年5月3日，肯德基官方微信發(fā)文《千呼萬喚，嫩牛五方真的回來了》，低調(diào)宣布嫩牛五方的回歸。沒有大規(guī)模的宣傳推廣，新浪微博話題#嫩牛五方回歸#閱讀量已經(jīng)接近一個億，百度指數(shù)、微信指數(shù)在5月6日分別飆升到14078和6681559，較活動開始前幾乎翻倍;洗腦神曲《我要!我要!嫩牛五方》在騰訊視頻、秒拍上也有三四百萬的播放量。各地網(wǎng)友在微博、朋友圈紛紛曬出嫩牛五方的照片，還有人表示沒有吃到表示很傷心。一款經(jīng)典產(chǎn)品的回歸，讓肯德基刷爆了社交媒體，肯德基這次的營銷6到飛起。

在對#嫩牛五方回歸#這一活動的效果跟蹤中，劉禹含發(fā)現(xiàn)，這次活動激發(fā)了不少用戶的原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)，這是很多為了情懷而情懷的品牌望塵莫及的。劉禹含分析認(rèn)為，首先，08年上市、12年下架的嫩牛五方，是肯德基本土化的經(jīng)典之作，在消費者群體中期待值較高;其次，回歸的嫩牛五方，還是08年的價格，還是08年的味道，這喚起消費者對肯德基昔日爆款、昔日物價的回憶，對肯德基的好感也明顯增強(qiáng)。再聯(lián)想到今年3月，肯德基做的#價格重回1987#活動，也是同樣的套路。以爆款、低價為賣點，以會員制聯(lián)系老客、拉動新客，同時以懷舊情懷加持，既成功地帶起了話題，又與消費者產(chǎn)生了情感聯(lián)系，這樣的情懷殺想不火都難。

關(guān)鍵詞：回憶,五方

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