第一、熱點(diǎn)

時(shí)間：2022-02-22 13:28:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

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節(jié)日

元宵節(jié)借勢(shì)后，有不少運(yùn)營(yíng)人員開(kāi)啟了分析元宵借勢(shì)文案的分析，總結(jié)了一堆成功的借勢(shì)案例以作他日借鑒之用;又值三八婦女節(jié)，眾多企業(yè)、電商早已掀起了三七女神節(jié)、女王節(jié)的借勢(shì)與促銷(xiāo)活動(dòng)

節(jié)日的力量來(lái)源于知名度與自帶流量，于是，幾乎每個(gè)節(jié)日都有借勢(shì)套路，幾乎每年?duì)I銷(xiāo)人都有自己的節(jié)日借勢(shì)日歷。

節(jié)日借勢(shì)適合怎么借?企業(yè)形象與節(jié)日主題相捆綁，相同相近或是相異相左都可以，只要你能將二者扯上關(guān)系，借就是。情人節(jié)七夕日很容易就能與杜蕾斯們相聯(lián)系，但經(jīng)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)人的打造，父親節(jié)也妥妥成了他們污文化的天下：



傳統(tǒng)節(jié)日、外國(guó)朋友節(jié)日、世界某某日，都可以借，有強(qiáng)大造勢(shì)功底的還可以自造節(jié)日，比如雙十一光棍電商節(jié)。

事件

2017年的熱點(diǎn)事件主要有：宋仲基和宋慧喬結(jié)婚、薛之謙復(fù)婚、鹿晗公布戀情、我們是誰(shuí)、金拱門(mén)、奚夢(mèng)瑤維密秀意外摔倒等等。

這些事件通常都帶著突發(fā)成分，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)除了需要有及時(shí)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)事件的眼睛，還有一個(gè)重要點(diǎn)是：有識(shí)別熱點(diǎn)性質(zhì)、并能正確牽引熱點(diǎn)方向的能力。

事件通?？捎龆豢汕螅龅搅霜q如節(jié)日，遇不到也可以自創(chuàng)下。比如這兩個(gè)案例：

雷軍一曲are you ok，小二姐一篇《張楊導(dǎo)演，我愛(ài)你》炒作。

自創(chuàng)熱點(diǎn)事件，需要一些引爆熱點(diǎn)的配件：

雷軍自帶流量，小二姐借張揚(yáng)、三毛、荷西等知名人物(把自己比作三毛，張揚(yáng)比作荷西);一曲are you ok有嘲弄雷軍英語(yǔ)之破的意思，更有當(dāng)下惡搞鬼蓄之玩法，小二姐這篇文章更是包含了娛樂(lè)圈、一夜情、出軌、老少戀等多個(gè)能吸引群眾眼球的元素;are you ok一曲隨后被各大視頻網(wǎng)站、社交軟件轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、熱傳，《張揚(yáng)導(dǎo)演，我愛(ài)你》的女主隨后又接受媒體采訪，被在各大平臺(tái)爆料各種信息(疑是同事回應(yīng)、疑是張揚(yáng)回應(yīng))。

要自帶流量、要有吸引群眾眼球的元素、要會(huì)后期傳播，這就是事件借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)必須的要素。