（一百六十五）明確官網(wǎng)搭建（改版）的目的

時(shí)間：2023-04-25 14:42:02 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-04-25 14:42:02 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

（一百六十五）明確官網(wǎng)搭建（改版）的目的：我遇到好多伙伴給我說(shuō)，我想改版，首先網(wǎng)站改版是一個(gè)很大的事情，從策劃到研發(fā)到上線，動(dòng)用的資源很多，我預(yù)估了一下一個(gè)B2B官網(wǎng)進(jìn)行一次改版項(xiàng)目，至少要消耗10萬(wàn)，平均需要?dú)v經(jīng)三個(gè)月左右時(shí)間完成，很多網(wǎng)站其實(shí)不需要推翻改版，而是網(wǎng)站升級(jí)；如果你真要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改版，可以想想網(wǎng)站改版的目的是什么？

2016年我對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行過(guò)一次改版，那個(gè)時(shí)候因?yàn)榫W(wǎng)站的上一個(gè)底層程序是C語(yǔ)言，而我們團(tuán)隊(duì)沒(méi)人懂C，在市面上找到一個(gè)可以做C語(yǔ)言的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)很難，為了未來(lái)幾年的發(fā)展，我們進(jìn)行了網(wǎng)站改版，把語(yǔ)言全部換成了PHP，這樣的網(wǎng)站改版目的是合理的。

還有一個(gè)項(xiàng)目，我們的初始目的是想優(yōu)化它的轉(zhuǎn)化率，但是發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，就是我們的運(yùn)營(yíng)人員，對(duì)這個(gè)網(wǎng)站不可控，牽一發(fā)動(dòng)全身，改任何一個(gè)小的東西成本都很高，而且我們要想達(dá)到目的要改的東西很多很多，于是決定推翻，重構(gòu)官網(wǎng)。

所以當(dāng)我們想進(jìn)行網(wǎng)站改版重構(gòu)的時(shí)候，要清晰的知道為什么要改版，是否改版了之后得到的收益可以覆蓋掉我們犧牲的成本，這里還不算機(jī)會(huì)成本。

大部分網(wǎng)站優(yōu)化，我都不建議以網(wǎng)站重構(gòu)改版為目的，而是基于原有的環(huán)境進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，此時(shí)我想到的時(shí)候一個(gè)底子良好，基礎(chǔ)牢固的網(wǎng)站多么重要，這樣的網(wǎng)站可以支撐一個(gè)公司發(fā)展四到五年，而之后的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)可以基于此基礎(chǔ)持續(xù)的增加頁(yè)面，增加內(nèi)容，這種建議特別像老一輩人給年輕人的建議，不要總重來(lái)，在一個(gè)地方深入進(jìn)去，持續(xù)積累。

如果沒(méi)有目標(biāo)，就沒(méi)有動(dòng)作指導(dǎo)，網(wǎng)很多官網(wǎng)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目動(dòng)作開(kāi)始前目標(biāo)定義不清，這會(huì)導(dǎo)致項(xiàng)目推進(jìn)過(guò)程中失去方向，就像大海中航行的船只，如果沒(méi)有方向，很容易迷失在大海中。

常見(jiàn)的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)（改版）目的：

1、改變性質(zhì)

品牌型官網(wǎng)向營(yíng)銷(xiāo)型官網(wǎng)改變，增強(qiáng)官網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)能力，其中包括獲取流量、也包括將流量轉(zhuǎn)化為線索；再或者當(dāng)前的網(wǎng)站底層基礎(chǔ)薄弱，無(wú)法基于此基礎(chǔ)進(jìn)行加厚開(kāi)發(fā)。

2、網(wǎng)站“裝修”

基于品牌重新定位的策略進(jìn)行官網(wǎng)升級(jí)，使其內(nèi)容、視覺(jué)、交互均得到提升，期待在網(wǎng)站端得到更多用戶認(rèn)可；

3、提高轉(zhuǎn)化率

基于轉(zhuǎn)化率優(yōu)化為目的網(wǎng)站改動(dòng)，比如增加落地頁(yè)、更改文字等常見(jiàn)行為，通常會(huì)結(jié)合AB測(cè)試策略進(jìn)行網(wǎng)站的微調(diào)；