京東首頁改版，如何做好京東首頁推薦流量？

時間：2023-04-26 06:24:01 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-04-26 06:24:01 來源：網(wǎng)站運營

京東首頁改版，如何做好京東首頁推薦流量？：購觸-商品計劃解析

京東APP首頁改版，這個改版是下半年的一個關(guān)鍵點。在新版首頁的流量機制下，首頁推薦流量未來的重要性不言而喻！改版后，推薦流量的地位也進一步得到了提升，推薦流量渠道也在趕超搜索流量渠道，這部分的流量，在下半年我們要重視起來。

首頁的推薦流量分為兩部分，有免費的和付費的，免費的推薦流量和你商品的銷量、點擊相關(guān)，系統(tǒng)會根據(jù)買家近期的行為和買家的畫像去進行相應(yīng)推薦。那么首頁付費的推薦流量，我們可以通過購物觸點-購物前流量包去進行帶動，在首頁推薦流量池中商品的推薦排名不是那么重要，重要的是人群的關(guān)聯(lián)性和人群的精準(zhǔn)度，在做人群優(yōu)化時，購觸的人群我們可以開啟智能定向，開啟智能定向以后，系統(tǒng)會自動定向?qū)ξ覀兩唐犯信d趣的優(yōu)質(zhì)人群，這個人群智能定向的效果還是不錯的，轉(zhuǎn)化效果比較好。

首頁改版后，我們通過購前流量包，可以獲得一波流量紅利。但是你要知道推薦流量從本質(zhì)上是不同于搜索的，這個渠道流量效果雖然不錯，但是轉(zhuǎn)化偏低，在提升首頁流量時，我們一定要考慮產(chǎn)品的受眾人群是否寬泛？產(chǎn)品是否具備賣點？仔細考慮自己的產(chǎn)品適不適合。

購觸-櫥窗計劃解析

購觸櫥窗計劃這個目前會操作的人比較少，什么是櫥窗計劃呢？你可以理解為它是由多個商品組合的商品櫥窗，它可以是你店鋪多個爆款組成的櫥窗，也可以是你店鋪多個促銷款組合成的櫥窗。簡單點說，就是把店鋪的多個商品組合到一起去進行曝光，櫥窗計劃只針對首頁為你推薦這一個渠道。

如果你想吃到首頁流量紅利，但是你店鋪的主推款不多，那么你可以去做商品計劃。但是如果你的店鋪有多款銷量不錯的商品，那么你可以去做櫥窗計劃，櫥窗計劃可以自定義SKU，可以自己指定前5個SKU，后面的SKU會由系統(tǒng)去進行智能推薦。

櫥窗推廣可以提升店鋪所有主力款的曝光，可以幫助我們做好店鋪的私域流量，也可以幫助新品快速引流，我們可以把新品和店鋪爆款聯(lián)動起來，去提升新品的銷售機會。

那么在做櫥窗推廣時，有一個注意點！在選擇sku時有兩種方式，一種是自定義選品，一種是系統(tǒng)BI的方式去進行選品，是可以千人千面的。如果我們想要自定義選品的話，最好是建立2個單元去做，一個單元自定義選品，另一個單元系統(tǒng)BI選品，這樣才會更有效果。

展位-豎版首焦解析

新版首頁的整體布局以縱向為主，縱向的空間也變得更緊湊，那么我們都知道原來京東展位的曝光是橫版的，曝光的頁面特別大，在首頁改版后，京東展位改成了豎版，創(chuàng)意素材比之前要小了很多，但是打開首頁后，還是可以第一眼就看到新版展位的滾動曝光的。

通過京東展位我們可以高效的獲取首頁流量，但是他也有局限性，豎版的首焦資源位適合品宣，更適合品牌方去進行推廣。品牌知名度高的產(chǎn)品可以考慮去做這個渠道。如果我們推廣預(yù)算低、產(chǎn)品賣點也不是很明顯，那最好就先不做。

京東展位的第2、3、5頁是首焦廣告，投放的話我們要盡可能在更靠前的位置上去進行曝光，第2幀不管是點擊率、點擊量還是轉(zhuǎn)化率都是要明顯高于后者的。那么通過京東展位，我們其實也可以對店鋪的廣告點擊再營銷的人群去進行收割，收割和我們店鋪之前有過交集的人群，去進行二次觸達。

新版首頁改版后，首頁的流量競爭也會變得更加激烈，如果你想提前入局，一定要做好選品工作以及創(chuàng)意素材的優(yōu)化，推薦流量不同于搜索，他很挑品，如果在持續(xù)推廣的過程中，產(chǎn)品在推薦流量池中的轉(zhuǎn)化一直很差，那就不要再投了，說明產(chǎn)品本身就不適合這個渠道，那么你還是要把搜索流量渠道去做好優(yōu)化！