【頭號玩家】第88期：安踏體育（HK：02020），中國領(lǐng)先體育用品集團，打造“國

時間：2023-04-28 23:36:02 | 來源：網(wǎng)站運營

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【頭號玩家】第88期：安踏體育（HK：02020），中國領(lǐng)先體育用品集團，打造“國貨之光”：六合商業(yè)研選推出頭號玩家欄目，每周一更新一期，精選各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域國內(nèi)外頭部領(lǐng)跑企業(yè)，對其發(fā)展情況與新動向進行跟蹤研發(fā)，把握頭號玩家們的戰(zhàn)略方向與業(yè)務(wù)布局，洞悉其對未來的思考與判斷，把脈未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，挖掘其中投資機會。




我們精選的頭號玩家組合，共259家公司，包括135家國外頭號玩家+124家國內(nèi)頭號玩家。我們將以馬拉松長跑方式，完成對頭號玩家的研發(fā)覆蓋，同時不局限于這些公司，未來將持續(xù)拓展公司類型，不斷對頭號玩家組合進行迭代、優(yōu)化，持續(xù)提升豐富度、前瞻性，歡迎加入我們這趟長跑旅程。




六合商業(yè)研選第448家公司502篇研報

頭號玩家第88期：安踏體育（HK：02020）

免費版1,114字，預(yù)計閱讀3分鐘

完整版12,327字，歡迎付費解鎖




安踏歷時30年，已成長為中國本土頭號運動品牌，并通過收購、合資等方式，擁有眾多國際品牌，形成專業(yè)、時尚、戶外三大運動品牌群；從家族企業(yè)向職業(yè)經(jīng)理人治理升級，收入體量達500億量級，市值達394億美元，躋身全球第四大市值運動品牌公司，除耐克市值達2,074億美元，與Lululemon（414億美元）、阿迪達斯（392億美元）市值在同一梯隊。




報告摘要：




安踏聚焦體育用品市場，致力成為世界級多品牌體育用品集團。公司1991年成立，從代工模式起家，轉(zhuǎn)型品牌化發(fā)展，專業(yè)從事體育用品設(shè)計、開發(fā)、制造、銷售，產(chǎn)品包括運動鞋、服裝、配飾等。




公司以自有品牌安踏ANTA為核心，相繼收購/合資運營斐樂FILA、迪桑特DESCENTE、可隆戶外KOLON SPORT、亞瑪芬體育AMER SPORTS等國際運動品牌/集團，成為中國領(lǐng)先的體育用品集團，并積極向海外市場進軍。




公司2015年確立“單聚焦、多品牌、全渠道”戰(zhàn)略，作為公司發(fā)展方向。公司聚焦體育運動服飾市場，以多品牌組合在細分領(lǐng)域展開錯位競爭，打造專業(yè)運動、時尚運動、戶外運動多品牌矩陣，持續(xù)提高渠道運營效率，覆蓋從兒童到中年、從大眾到高端的廣泛客群。




公司2021年發(fā)布新十年戰(zhàn)略，提出2030年全球領(lǐng)先愿景，加速全球化布局。2021年12月18日，公司發(fā)布“單聚焦、多品牌、全球化”新十年戰(zhàn)略，提出成為世界領(lǐng)先的多品牌體育用品集團新愿景。前后兩次戰(zhàn)略不同點在于將“全渠道”轉(zhuǎn)為“全球化”，旨在發(fā)揮安踏集團+亞瑪芬體育AMER SPORTS集團全球布局優(yōu)勢，讓全球品牌在中國健康發(fā)展，同時讓安踏ANTA代表中國運動品牌由中國走向世界。




公司從代工模式起家，探索品牌化發(fā)展之路。公司1991年創(chuàng)立，創(chuàng)始人丁世忠，福建晉江人，家中經(jīng)營鞋廠，早期主要從事國際運動服飾品牌OEM代工業(yè)務(wù)；丁世忠曾拿著自己精心挑選的鞋子北上尋找商機，成功打開銷路，但看到同樣出自晉江的鞋，貼上商標后能多賣80元，發(fā)現(xiàn)品牌價值與重要性；疊加1997年亞洲金融危機，導(dǎo)致海外訂單銳減，工廠間競爭加劇，代工附加值快速下降，公司決定將原先品牌代加工的主業(yè)變?yōu)楦睒I(yè)，專心發(fā)展自有品牌安踏ANTA，安踏取名之意是“安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人”。




公司借勢奧運賽事資源，引領(lǐng)品牌向上突破。2009年，公司簽約中國奧委會，使品牌知名度再創(chuàng)新高。2013年，公司續(xù)約中國奧委會，成為“2013~2016年中國奧委會體育服裝合作伙伴”。2017年，公司成為2022年杭州第24屆冬奧會、冬殘奧會官方合作伙伴。2019年，公司成為國際奧委會官方體育服裝供應(yīng)商。










公司簽約谷愛凌做品牌代言人




公司收入快速增長，毛利率持續(xù)提升。營業(yè)收入：2018~2020年、2021年上半年，分別為241.0億元、339.3億元（+40.8%）、355.1億元（+4.7%）、228.1億元（+55.5%）。凈利潤：2018~2020年、2021年上半年，分別為42.3億元、56.2億元（+32.8%）、55.7億元（-1.0%）、41.3億元（+132.1%）。毛利率：2018~2020年、2021年上半年，分別為52.6%、55.0%、58.2%、63.2%。凈利率：2018~2020年、2021年上半年，分別為17.6%、16.6%、15.7%、18.1%。




公司歷年財務(wù)簡表（單位：億元）







資料來源：公司公告、六合商業(yè)研選

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