微信紅包封面開放平臺使用指南

時間：2023-05-13 18:33:02 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-05-13 18:33:02 來源：網(wǎng)站運營

微信紅包封面開放平臺使用指南：微信官方每年1月初都會舉行一個公開課，將過去一年微信做的事情以及對未來的思考和規(guī)劃跟大家做一個分享，在今年的公開課上，有別于以往的上線了一個全新并且獨立的開放平臺——微信紅包封面開放平臺。

1、什么是微信紅包封面開放平臺

我們以往在微信中收到紅包的消息是這的




打開紅包頁面是這樣的




整個紅包的背景以及樣式都是官方統(tǒng)一的。而微信紅包封面開放平臺，就是一個幫用戶定制化個性紅包封面的開放平臺。用戶可以在微信紅包封面開放平臺上，設(shè)計具有自己獨特風(fēng)格，能夠展現(xiàn)和代表自己特點的紅包封面。而定制后的紅包在整個使用過程中，是這樣的：







官方介紹定制紅包封面功能如下：

• 更強的品牌感：品牌元素可在收發(fā)紅包的各個環(huán)節(jié)穩(wěn)定地展示，盡顯品牌力量。
• 完全開放定制：樣式任由你定義，創(chuàng)造專屬風(fēng)格。
• 專屬封面故事：全新產(chǎn)品形態(tài)，講述團隊背后的故事，構(gòu)筑品牌魅力。
• 更好地觸達用戶：將品牌傳播融入微信用戶的每一次節(jié)日祝福中，獲得億萬關(guān)注。
• 自由發(fā)放封面：多種封面發(fā)放方式，精準有效地發(fā)放封面。
• 快捷追蹤購買：數(shù)據(jù)實時更新，便捷追加購買，助力多種活動場景。

總結(jié)就是，除了收紅包、打開紅包的樣式能定制化以外，平臺上還能夠?qū)t包的發(fā)放使用做數(shù)據(jù)分析。

本質(zhì)上就是，讓發(fā)紅包這件事本身，更具有廣告營銷屬性，其實早在微信第一次跟央視春晚合作紅包項目時，已經(jīng)有了雛形，當時搖一搖領(lǐng)紅包的時候，有各大廠商的文字和logo露出，只不過還談不上定制。今年，微信徹底把這個功能放開，可以全民定制。

2、微信紅包封面定制成什么樣

從官方的文檔看，微信紅包封面定制總共有四部分：

1. 封面簡稱

封面簡稱用于快速識別出紅包封面的定制方，比如你是公司，那么你可以寫公司名字，或者產(chǎn)品名字。封面簡稱將展示在紅包消息氣泡（未上傳品牌logo）、發(fā)紅包頁、紅包詳情頁、封面故事中。







2. 品牌logo

品牌logo用于更好地識別出紅包封面的定制方，與眾不同的品牌logo會在聊天場景中令人印象深刻。品牌logo將展示在紅包消息氣泡、封面故事中（如未上傳品牌logo，將僅展示封面簡稱）。







3. 封面樣式

實際上就是紅包的封面的背景圖片，也是紅包封面樣式的主要部分。官方有明確的要求限制，具體可以看官方文檔。







4. 封面故事

其實就是個富文本內(nèi)容，可以是圖文，也可以是視頻，會在打開紅包的頁面下拉后展示出來，類似詳情頁，能夠承載更多的內(nèi)容。

封面故事視頻

3、怎么申請

微信紅包封面開放平臺的地址是https://cover.weixin.qq.com，并不是所有人都可以申請，需要有一個認證的微信公眾號。因為微信公眾號很久之前已經(jīng)不允許個人號進行認證，所以，這個功能主要是開放給企業(yè)的，我們完全可以理解為，微信為企業(yè)提供了一個推廣宣傳的工具，企業(yè)定制了自己的紅包封面，用自己的紅包封面發(fā)出去的每一個紅包，都是一次企業(yè)宣傳。因為是企業(yè)行為，toB的服務(wù)，所以這次的微信紅包封面開放平臺是收費的，這個后面詳細說。

img 注冊流程

微信公眾號的注冊和認證這里就不詳細說了，需要的可以直接訪問幫助文檔，下面簡單說下怎么注冊微信紅包封面開放平臺。

1. 訪問微信紅包封面開放平臺
2. 閱讀注冊須知和使用條款，同意。
3. 輸入微信紅包封面開放平臺的注冊郵箱，這個郵箱可以跟以前在微信上使用的郵箱重復(fù)。
4. 驗證郵箱。
5. 微信掃碼綁定微信紅包封面開放平臺，以后登錄就只需要用微信掃碼。這里要注意一下，掃碼用的這個微信，一定要是認證微信公眾號綁定的管理員。
6. 按照平臺規(guī)則設(shè)計紅包素材并上傳等待審核。審核時間一般為3個工作日，特殊封面10個工作日，具體可以看平臺規(guī)則。

流程不復(fù)雜，基本上按照引導(dǎo)一步一步操作就可以。

4、紅包封面怎么玩

設(shè)計好紅包封面需要的相關(guān)素材后，提交等待審核，審核結(jié)果會發(fā)送到綁定的那個管理員微信上。一旦審核通過，付費的時候就到了。這個封面上傳是不要錢，但是你上傳上去不就是想用么，怎么用？需要用微信領(lǐng)取封面，但是領(lǐng)取之前需要先購買領(lǐng)取名額。

微信官方是怎么說的：

紅包封面的計費標準為人民幣10元/個，按照選擇的紅包封面可發(fā)放個數(shù)收費。其中，發(fā)放個數(shù)是指可領(lǐng)取使用紅包封面的微信賬號數(shù)，一款紅包封面同一個微信賬號只能領(lǐng)取一次。紅包封面100個起訂，單筆訂單最多購買個數(shù)為1000萬個。大白話的意思就是，你上傳上去的封面如果要領(lǐng)用的話，一個領(lǐng)用名額需要交10元，一次最少領(lǐng)用100個，也就是交1000元。領(lǐng)用名額的意思就是，比如你是個公司老板，公司設(shè)計了一個封面并且上傳上去審核通過了，這個時候趁著大過年的，想用這個封面給客戶發(fā)發(fā)紅包，同時宣傳下公司，但是你總不能所有客戶的紅包都是你親自發(fā)吧，那么把這個任務(wù)交給了市場部或者運營部，讓他們?nèi)グl(fā)。這時收費就來了，一個人要領(lǐng)一次這個紅包封面，領(lǐng)了之后發(fā)紅包的時候才能用這個封面發(fā)，一個人就是10元，一次最少買100個名額。

還有一點需要注意的就是，官方明確說明購買的紅包名額是有有效期的，3個月內(nèi)如果沒用完，自動清零。那么問題來了，很多中小企業(yè)沒有100個員工怎么辦，剩下的可能就得浪費掉。所以在這里可以提醒下大家，在設(shè)計紅包封面時，不要一味的將企業(yè)特色設(shè)計的過于突出，稍微收斂一點，能體現(xiàn)出企業(yè)標記但是也適用更多的場景。這樣可以把這些沒有用掉的封面名額分發(fā)給用戶或者其他人。就像過年銀行發(fā)的對聯(lián)，銀行的標記不是很明顯的時候，拿著自家也就用了。

除了有效期外，發(fā)放方式也要注意。官方給的發(fā)放方式有兩種，一種是一人一碼，給每個領(lǐng)用名額生成一個唯一的領(lǐng)用碼，可以是二維碼，也可以是兌換碼，反正就是這個碼一旦被一個人領(lǐng)用，就作廢掉了，別人不能再用，這樣的話有多少名額，就要生成多少碼。還有一種方式是一碼多人，一個碼可以被多個人領(lǐng)用，人數(shù)可以自己設(shè)置。兩種方式適用的場景不同，比如用了第二種方式，很可能造成封面被濫用，畢竟是花了錢買的，但是發(fā)放比較方便。第一種方式發(fā)放方式比較麻煩，但是可以嚴格控制住封面的使用。

除了上面說的發(fā)放方式，還可以放在小程序中，具體看官方文檔。

5、怎么搭上這趟這趟車

微信的用戶基數(shù)非常龐大，每一次新功能的更新，都有可能帶來不小的影響，同時也可能帶來很多機會，那么，微信封面紅包開放平臺的這次上線，我們都有可能有哪幾種搭車方式，下面簡單說幾點。

1. 紅包封面設(shè)計。這個是很直觀的方式，微信紅包封面的開發(fā)，主要是開放了紅包封面的自定義設(shè)計，所以有設(shè)計能力的朋友，可以自主設(shè)計契合鼠年主題又能彰顯企業(yè)祝福的通用模板；
2. 紅包封面代運營。紅包封面是所有企業(yè)的需求，這其中自然包括很多非互聯(lián)網(wǎng)的中小企業(yè)，他們不具備公號的注冊認證以及紅包封面開放平臺的運營能力，可以專門為這些企業(yè)提供這方面的服務(wù)；

還有很多其他的玩法，后續(xù)再詳細說明。

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