被罵得那么狠，但她竟然才是翻紅之后資源飛升的那個(gè)人...
時(shí)間：2023-05-15 21:24:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營
時(shí)間：2023-05-15 21:24:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營
被罵得那么狠，但她竟然才是翻紅之后資源飛升的那個(gè)人...：30+女性實(shí)現(xiàn)夢想、沖破女性困境的破齡之旅都只是口號罷了，《浪姐》的高開低走，或許早已注定
伴隨著寧靜、萬茜、李斯丹妮、孟佳、張雨綺、郁可唯、黃齡的成團(tuán)出道，姐姐們乘風(fēng)破浪之旅宣布終結(jié)，三十而驪的一整個(gè)夏天過去了。
但成團(tuán)夜的沸反盈天，掩蓋不住《浪姐》高開低走的尷尬處境。
作為一檔新綜藝，《浪姐》從節(jié)目橫空出世到?jīng)Q賽，每周更新都能掀起全網(wǎng)關(guān)注，超高關(guān)注度讓人咋舌。
然而，興許是起點(diǎn)太高，觀眾的期望也相應(yīng)增大。當(dāng)后續(xù)播出的節(jié)目內(nèi)容并沒能滿足大家期待時(shí)，口碑就大不如前了，
播放量及討論度也相應(yīng)減少，數(shù)據(jù)一路走低。
據(jù)騰訊娛樂統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)初《浪姐》第一期節(jié)目開播時(shí)，播放量高達(dá)1.22億。
但到了第二期，直接下降到0.91億，驟減3000多萬。
再往后，形勢更加嚴(yán)峻，基本上每播一兩期，收視就下跌1000萬左右。節(jié)目進(jìn)行到第八期的時(shí)候，數(shù)據(jù)已經(jīng)跌破7000萬大關(guān)，僅有6987.3萬，創(chuàng)了歷史新低。
值得一提的是，從第十期開始《浪姐》播放量開始有回升，回到了8000萬以上的水平。
但很大程度上，這是因?yàn)楣?jié)目進(jìn)入了沖刺決賽的賽點(diǎn)階段。
更讓人唏噓的是，一直到成團(tuán)夜前一期，節(jié)目播放量仍然停留在0.82億，與開播之初的1.22億相比，數(shù)據(jù)明顯大不如前，高開低走態(tài)勢明顯。
不過，經(jīng)過節(jié)目組大刀闊斧的不間斷宣傳以及邀請眾多當(dāng)紅嘉賓鎮(zhèn)場子后，決賽當(dāng)晚總算引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論。相對應(yīng)的，節(jié)目熱度有了大幅飆升。
只可惜，雖然話題度上去了，但是口碑依然不佳。網(wǎng)上充斥的信息，吐槽多過贊美。
主持人黃曉明多次嘴瓢、姐姐們假唱、死亡打光、成團(tuán)夜像芒果年會過度煽情、一堆和姐姐不相關(guān)的表演……這些，全都是決賽的硬傷。
如此看來，第一季《浪姐》走到最后，扭轉(zhuǎn)口碑的愿望可謂徹底落空了。
《浪姐》是怎么糊了的？
早在節(jié)目火爆初期，央視就已經(jīng)邀約影評人對《浪姐》進(jìn)行客觀評價(jià)。
當(dāng)時(shí)，對方說了這樣一段話：
“這個(gè)節(jié)目其實(shí)是一個(gè)很矛盾，很分裂的節(jié)目，因?yàn)樗⒉皇钦嬲臑榻憬銈兞可矶ㄗ?。對于姐姐人設(shè)的這種挖掘或者展現(xiàn)，還是存在狹隘的地方。它實(shí)際上，是讓姐姐去適應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，而不是為姐姐們創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)。”如今再回頭看，不得不感慨，央視爸爸，果然有先見之明?！胺至选?，正是節(jié)目高開低走的原因。
眾所周知，《浪姐》創(chuàng)辦的初衷，是要突破30+女星的年齡限制、打破世俗偏見，把她們最具個(gè)性的一面展示出來，最終組建一個(gè)“破齡女團(tuán)”。
只可惜，節(jié)目從第一期開始，已經(jīng)出現(xiàn)了定位不清、審美價(jià)值單一的問題。
三位評委，趙兆、杜華、阿kenn，即便在業(yè)內(nèi)都有自己的成就，可大眾對他們卻是完全陌生的。
當(dāng)然，陌生不是問題，有能力到哪里都吃香。
他們真正的問題在于，除了趙兆老師專注做多種類型音樂，杜華與阿kenn都是活躍在正兒八經(jīng)男團(tuán)、女團(tuán)一線的大佬：
一個(gè)是一手挖掘程瀟、樂華七子、王一博等年輕愛豆的娛樂圈老板，一個(gè)是負(fù)責(zé)《創(chuàng)造101》、《偶像練習(xí)生》這類青春化選秀舞臺的導(dǎo)演。
很大程度上，他們倆的審美都是偏向于常規(guī)的：年輕、漂亮（帥氣）、規(guī)范化、具有商業(yè)價(jià)值。
這就導(dǎo)致，第一次個(gè)人表演時(shí)，出現(xiàn)了大眾迷惑的打分名場面。
49歲的陳松伶，身為早些年TVB花旦之一，唱功過人，全開麥氣場全開，身上有成熟女性的韻味，只有73分；
丁當(dāng)，整個(gè)《浪姐》的vocal擔(dān)當(dāng)，有《手掌心》、《猜不透》等眾多代表作在身，結(jié)果她真情實(shí)感唱完一首《我是一只小小小鳥》后，得了75分。（注意，趙兆老師給的聲樂分是合理的）
諷刺的是，10年前，丁當(dāng)在星光大道上的成名作，正是這首歌。
說她打安全牌，選歌太過保守，大眾尚且能接受，可是杜華，是如何評價(jià)的？
“她唱的太好了，會顯得其他人很差?！?/b>
呃……這也難怪丁當(dāng)在社交平臺手撕評委，畢竟，因?yàn)樘珒?yōu)秀被給低分，這誰受得了！
不過，這一小風(fēng)波，絲毫不妨礙杜華當(dāng)時(shí)的傳統(tǒng)審美。
她對女團(tuán)的理解和定義，在黃圣依身上，體現(xiàn)的尤其明顯。
初舞臺時(shí)，穿著一襲白色大禮服的依依子，上臺彈鋼琴唱歌時(shí)姿態(tài)優(yōu)美，特別有范兒，但說實(shí)話，歌聲本身并不驚艷。
可是，杜華仿佛發(fā)現(xiàn)了寶藏一般眼前一亮，給出了很高的分?jǐn)?shù)。
當(dāng)時(shí)，后臺觀看的張萌滿臉疑惑：這個(gè)成團(tuán)潛力，看外表嗎？（萌萌子，瞎說什么大實(shí)話呢?。?br>
華華子本人對評判標(biāo)準(zhǔn)倒是毫不避諱，總結(jié)下來就是一句話：美就夠了，實(shí)力只是“加分項(xiàng)”。
仔細(xì)去觀察，可以發(fā)現(xiàn)，雖然舞蹈導(dǎo)師阿kenn評價(jià)的話不多，但他與杜華之間的身體距離，明顯比其他人要近
由此可以窺見，他們倆應(yīng)該在此前有過合作，算是比較熟絡(luò)的朋友，在選女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)上站在同一陣線。
此處，心疼趙兆老師10秒鐘。他一直都知道自己是要做不一樣的女團(tuán)，卻最終胳膊擰不過大腿。
可以說，節(jié)目設(shè)定了一個(gè)“三十而驪”的口號，卻在實(shí)操中放任導(dǎo)師從自己常規(guī)化偏好出發(fā)，然后用屏幕右上方一句“僅代表杜華女士個(gè)人女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)”甩鍋，本身就是分裂的，不符合一開始的初心。
而除了評委的喜好單一外，掌握姐姐們“生殺大權(quán)”的500位小浪花們，同樣被圈在了一個(gè)范疇。
看愛豆顏值下菜，憑知名度和當(dāng)紅度投票，這在一定程度上導(dǎo)致得票結(jié)果與現(xiàn)場表現(xiàn)不匹配。
比如藍(lán)盈瑩，像上了發(fā)條的機(jī)器一樣有動(dòng)力又足夠努力，業(yè)務(wù)也很能打，卻因?yàn)槿藲狻⒅炔粔蚋弑痪W(wǎng)友批評太有野心，排名一路下降，到?jīng)_刺決賽前，已經(jīng)瀕臨淘汰。
比如袁詠琳，一路走來，始終沒有辜負(fù)觀眾，和新褲子樂隊(duì)合作表演時(shí)，拉小提的個(gè)人片段堪稱高光時(shí)刻，但她仍然因?yàn)榇蟊娤矏鄱炔粔蚋哌z憾離場。
反倒是張雨綺和寧靜等成名已久的姐姐，哪怕唱歌跳舞都沒有優(yōu)勢，卻能夠靠觀眾的喜愛度茍到?jīng)Q賽。
一方面，節(jié)目要求比拼實(shí)力，勝者為王；
一方面，又把掌握姐姐們?nèi)チ舻臋?quán)利全部交給不夠客觀，憑喜好投票的觀眾。
唯喜愛度論，本質(zhì)上就是看人下菜，一定程度上忽視實(shí)力和現(xiàn)場表演。
這種賽制，是第二個(gè)分裂的地方。
最終的結(jié)果就是，即便是韓團(tuán)出身的王霏霏，仍然對自身實(shí)力不夠自信，需要依靠和寧靜組團(tuán)才得到眾多鏡頭，憑此獲得觀眾好感度。
藍(lán)盈瑩、黃圣依等人，也千方百計(jì)擠進(jìn)靜靜子的團(tuán)隊(duì)，想要沾全員晉級的光。
種種問題背后，凸顯的都是賽制不合理。
火上澆油的是，處于劣勢的姐姐本來就夠絕望了，節(jié)目組還把不吃香的唱歌與炸場子易收獲浪花好感度的跳舞放在同一陣線比拼，然后按照喜愛度的排名優(yōu)先挑選。
那么，結(jié)果無非就是，被大多數(shù)人喜歡的姐姐選到想要的、氣氛好的歌，取得更好的成績，而原本就處于劣勢的姐姐，只能選別人嫌棄不要的歌，繼續(xù)墊底，無限循環(huán)……
孟佳此前被淘汰，就是賽制的極度不合理導(dǎo)致。
有了前車之鑒，深知比賽規(guī)律的姐姐們，為了避免自身被淘汰，絕大多數(shù)已經(jīng)不再想著展現(xiàn)自我性格，展露成熟女性超越年齡的美了。
留下來，成了唯一的念頭。
所以，即便她們知道怎樣唱更有藝術(shù)感更有挑戰(zhàn)性，仍然求趙兆老師改成討觀眾喜歡的風(fēng)格。
可能就像金莎在第一場個(gè)人秀時(shí)所說，“沒有分?jǐn)?shù)擔(dān)憂之余，我才選了一個(gè)有挑戰(zhàn)的表演?！?/b>
言下之意，有分?jǐn)?shù)壓著時(shí)，絕大多數(shù)努力，都成了討好觀眾，無關(guān)自我。
不過，倒也不是所有姐姐都隨波逐流，也有個(gè)別人選擇了乘風(fēng)破浪。
相信多元化、堅(jiān)持做自我的許飛，保留音樂風(fēng)格、不愿意妥協(xié)的朱婧汐，想要把新民族與流行相結(jié)合的阿朵……
遺憾的是，她們中的絕大多數(shù)都沒有走到最后。
這也從側(cè)面驗(yàn)證了，節(jié)目并沒有支持姐姐們擁有獨(dú)一無二個(gè)性化的風(fēng)采。
審美單一，賽制復(fù)雜且不合理，當(dāng)這樣的情況已成定局時(shí)，能挽救《浪姐》收視率的，可能只有姐姐們相互撕扯頭花的大場面了。
從傳播學(xué)的負(fù)面效應(yīng)來看，互撕場面帶來的看點(diǎn)，比正向的讓人記憶深刻。
黃圣依讓金晨提鞋、丁當(dāng)太難了（艾瑞巴蒂組矛盾）、張萌道歉、伊能靜談女性價(jià)值（訪談內(nèi)涵梅艷芳），都引起了很大輿論就是佐證。
從騰訊娛樂統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)之“節(jié)目開播以來微信指數(shù)”看，6月19日、6月26日、7月10日三個(gè)時(shí)間，算是除第一期以外熱度指數(shù)的三大峰值。
其對應(yīng)的，分別是丁當(dāng)、伊能靜與組員鬧矛盾，第一次正式公演淘汰（矛盾最大的艾瑞巴蒂組表演），張萌、伊能靜三人被拒絕后成為一隊(duì)的復(fù)仇戰(zhàn)。
按照這種搞事情的節(jié)奏下去，倒也能激起八卦群眾的熱烈討論。
但很可惜，隨著《浪姐》的不斷更新，節(jié)目的戲劇性乃至看點(diǎn)越來越缺乏，姐姐們變得一派祥和。
部分網(wǎng)友越看越覺得索然無味：“我就是沖著花少二的心情來看的，誰要看姐姐們相親相愛！”
所以到了總決賽候選階段，《浪姐》熱度指數(shù)從開播的8207368跌到了3139508，腰斬過半。
誰成團(tuán)不重要，真正的贏家是......
30個(gè)已經(jīng)出道的姐姐集結(jié)在一起參加女團(tuán)選秀，被消費(fèi)，被評判，被芒果臺拿來博話題、拉數(shù)據(jù)，似乎成了資本的工具人。
如果你這么想，那就太單純了。無論最終能否順利成團(tuán)，她們都會是最終贏家。
作為今年最火爆的綜藝之一，《浪姐》給姐姐們帶來的，除了通告費(fèi)，更重要的是超高的曝光度。
從騰訊娛樂統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)里“微博粉絲漲粉幅度排行”這一項(xiàng)來看，以袁詠琳、阿朵、黃齡、孟佳、朱婧汐為首的10位姐姐，個(gè)人社交平臺漲勢喜人。
此前觀眾連名字都沒聽過的袁詠琳，粉絲瘋漲到2453778，漲幅高達(dá)70%，堪稱最大贏家。
浪姐精神內(nèi)核擔(dān)當(dāng)阿朵和做作小裁縫黃齡，粉絲量也都翻了一倍有余。
“過氣”女愛豆孟佳雖經(jīng)歷了淘汰，卻收獲大眾好感，粉絲漲幅達(dá)到50%。
有意思的是，丁當(dāng)只在節(jié)目里存活了幾期，卻因?yàn)樘羝鹪掝}充當(dāng)節(jié)目看點(diǎn)，開播后幾次三番登上熱搜被大眾熟知，最終粉絲漲幅達(dá)到32%。
與她們形成鮮明對比的，是此前知名度、熱度已經(jīng)足夠高的寧靜、黃圣依、吳昕。
后者的粉絲漲幅，只有1%—3%，可以用微乎其微來形容。
如此看來，《浪姐》給很大一部分半隱退的姐姐提供了翻紅的機(jī)會，且越是不知名，收獲的粉絲數(shù)和關(guān)注度越多。
不過，別以為知名度高的姐姐沒有任何收獲，對于粉絲基數(shù)已經(jīng)足夠大的她們來說，比人氣更重要的，是真金白銀。
騰訊娛樂從“hot實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行榜”總結(jié)出了姐姐們熱搜TOP10，仔細(xì)看就會發(fā)現(xiàn)，榜上有名的10位姐姐，相關(guān)話題幾乎都與節(jié)目本身相關(guān)。
這就說明，《浪姐》雖然借姐姐自身熱度和號召力擴(kuò)大了節(jié)目影響力，但同時(shí)也給她們提供了制造話題登上熱搜的機(jī)會。
上熱搜有什么用？姐姐們能向潛在的或者心儀的品牌釋放合作信息??！
某種程度上來說，話題度與資源是有正相關(guān)的。張雨綺和寧靜姐姐個(gè)別資源的來歷，側(cè)面佐證了這一說法。
作為《浪姐》中咖位最大的女星，寧靜從節(jié)目開播以來，始終受到各方關(guān)注。
僅因節(jié)目里獨(dú)特妝容撞臉某巧克力豆品牌，她就直接晉升成了人家的品牌大使。
之后，因?yàn)樯瞄L使用各種迷之配色口紅以及被王霏霏錄了小視頻，靜靜子收藏滯銷色口紅的話題又輕易登上熱搜，促成了其與彩妝品牌TF的后續(xù)合作。
張雨綺也是一樣。
在《浪姐》錄制期間，綺綺子曾給姐姐們每人送了一臺價(jià)值過萬的美容儀，受到粉絲們熱議。
這個(gè)信號，經(jīng)由節(jié)目放大后，得到品牌方的關(guān)注，直接把她任命成了全球代言人，成了熱點(diǎn)營銷的經(jīng)典案例。
根據(jù)騰訊娛樂統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)提供的“節(jié)目開播后品牌合作TOP10”顯示，榜單上萬茜、金晨、郁可唯、寧靜、張雨綺這五位姐姐，都是hot實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行榜的熱搜TOP10。
這充分說明，只要熱搜上得勤，不愁沒有資源找上門。
值得一提的是，雖然話題度一定程度上代表著咖位和受歡迎度，卻并不能與資源多少完全劃等號。
對比“hot實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行榜的熱搜TOP10”和“節(jié)目開播后品牌合作TOP10”可以發(fā)現(xiàn)，熱搜話題數(shù)排名靠后的金晨、郁可唯、萬茜，在商業(yè)資源上排到了前五位。
反倒是熱搜數(shù)居第一、第二的張雨綺、寧靜，排到了商業(yè)資源的末端。而阿朵、伊能靜、黃圣依甚至排不上號。
分析原因，是因?yàn)槲⒉崴言掝}數(shù)，并非商家評判女星的唯一途徑。
年齡、外形、形象正面性以及其他各大網(wǎng)站喜愛度，也會納入考慮。
從各大網(wǎng)站喜愛度排行來看，網(wǎng)友們的口味偏好存在一定懸殊。
此前，直男聚集地虎撲網(wǎng)曾發(fā)起過關(guān)于《浪姐》喜愛度排名投票，他們票選的榜單前五名張含韻、金晨、白冰、孟佳、萬茜，都是偏年輕化、外形養(yǎng)眼的女星。
與虎撲審美風(fēng)格形成鮮明對比的，是女性集中的豆瓣平臺。
豆瓣向來是吃瓜群眾偏多，比起外表，她們對姐姐們的評判，更在意性格和表現(xiàn)。
排名前五的寧靜、張雨綺、鄭希怡，都有“颯姐”風(fēng)范，而黃圣依和金晨，也是美艷下藏著一顆鐵憨憨的心。
相對而言，騰訊新聞?dòng)脩舻目谖毒哂袕?qiáng)大的包容性，中性可愛的李斯丹妮，自帶話題的黃圣依，霸氣外露的張雨綺，甜美可愛的張含韻全都在榜單前五，特性各異。
綜合這幾個(gè)網(wǎng)站的喜愛度排行來看，金晨、張含韻、鄭希怡在品牌合作資源上有排名并非沒有原因。
不過，即便如此，被外界稱為“皇族”（飯圈用語，常形容一個(gè)組合成員資源分配不平均時(shí)，資源過度傾斜的那位成員）的萬茜爭議仍然很大。
《浪姐》前幾期播出后，豆瓣上有網(wǎng)友發(fā)起投票，“萬茜是否配得上一二公排名？”
結(jié)果2507人投票的網(wǎng)友，僅有55人認(rèn)為萬茜唱跳俱佳。反倒是覺得她唱跳均不出彩的，有832人。
看總比例的話，更扎心，覺得配的人只占26%，而覺得不配的有74%。
奇怪的是，各方面都不夠優(yōu)秀的萬茜，卻在商業(yè)資源上穩(wěn)坐第一名，擁有16個(gè)合作品牌。
從化妝品廣告到參加高奢時(shí)尚品牌男裝秀，再到汽車高端代言、門戶平臺合作、食品、游戲，茜茜子的資源可謂應(yīng)有盡有，讓人羨慕。
如此看來，說萬茜是姐姐中最大贏家，一點(diǎn)都不夸張。
結(jié)語
猶記得幾個(gè)月前，芒果臺百萬文案中，對于《浪姐》那溫暖又動(dòng)人的定位：
“女人，從母親開始，就是我們一生中最早記得和最后忘卻的名字。而每個(gè)女人，礪礪一生，都在面對性別與年齡、生活與自己的錘問……”
可現(xiàn)如今再回頭看，難免覺得可惜。因?yàn)殡S著時(shí)間流逝，節(jié)目的初心逐漸遠(yuǎn)去。
30個(gè)姐姐，14個(gè)參加決賽，7個(gè)成團(tuán)名額，卻有陳赫、蔡徐坤、樂華七子等17個(gè)當(dāng)紅男藝人圍觀。
諷刺的是，成團(tuán)夜當(dāng)晚，作為主要看點(diǎn)的姐姐們集體假唱連口型都對不上，可應(yīng)邀而來的嘉賓，比如張杰、李宇春、周深等卻是真唱。
這無異于是在打姐姐們和觀眾的臉。
更有意思的是，已經(jīng)成團(tuán)的姐姐們，核心凝聚力也并不強(qiáng)。
黃齡說，她只想和她的7位姐姐成團(tuán)。
寧靜也一樣，“我拿第一，但我不是很想成團(tuán)，因?yàn)槲覜]有那么高的服從度。”
或許，對于節(jié)目組來說，《浪姐》只是芒果臺用來拉收視率的一張王牌。
30+女性實(shí)現(xiàn)夢想、沖破女性困境的破齡之旅都只是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的口號罷了。
如此看來，《浪姐》的高開低走，或許是早已注定。
附騰訊娛樂完整版《浪姐》數(shù)據(jù)長圖：
作者：CHEN
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