騰訊悄悄賣(mài)起特色農(nóng)產(chǎn)品，但可能并非要做傳統(tǒng)意義的“電商”

時(shí)間：2023-05-21 05:12:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

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騰訊悄悄賣(mài)起特色農(nóng)產(chǎn)品，但可能并非要做傳統(tǒng)意義的“電商”：文 / 天下網(wǎng)商記者 何承軒


騰訊又開(kāi)始自己做電商了？這次，一個(gè)名為“企鵝優(yōu)品”的項(xiàng)目刷了屏。

湖南安化云茶茶磚、陜西洋縣有機(jī)黑米、河北蔚縣手工剪紙……打開(kāi)“企鵝優(yōu)品”公眾號(hào)內(nèi)嵌的商城或小程序，《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，匠心器物、農(nóng)特食材，以及一些公益商品都在其售賣(mài)范圍之內(nèi)，產(chǎn)地偏僻、產(chǎn)品小眾，是其商品的普遍特點(diǎn)。

企鵝優(yōu)品原名“騰訊優(yōu)品”，在2017年3月初上線(xiàn)了自己的小程序。近日，小程序、微信公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)分為改名為“企鵝優(yōu)品小應(yīng)用”、“企鵝優(yōu)品”以及“企鵝優(yōu)品小助手”。“企鵝優(yōu)品”暫無(wú)App，但有一個(gè)制作較為粗糙的PC網(wǎng)站，目前仍在內(nèi)測(cè)階段。

在這些產(chǎn)品的布局背后，騰訊可能并非想做一個(gè)傳統(tǒng)意義上的“電商”項(xiàng)目。

孵化逾半年，定位還不明確

雖然最近才受到關(guān)注，但實(shí)際上“企鵝優(yōu)品”項(xiàng)目已孵化近大半年?？梢园l(fā)現(xiàn)，“企鵝優(yōu)品小助手”微信服務(wù)號(hào)早在2016年4月底便發(fā)出了第一條推送。

企鵝優(yōu)品產(chǎn)品負(fù)責(zé)人趙亞楠日前向媒體介紹，騰訊優(yōu)品（以下稱(chēng)“企鵝優(yōu)品”）的項(xiàng)目實(shí)際上已孵化了半年多，項(xiàng)目組歸屬于騰訊區(qū)域業(yè)務(wù)部，這個(gè)部門(mén)也統(tǒng)管騰訊地方站業(yè)務(wù)，產(chǎn)品最初定位為“幫助C端用戶(hù)發(fā)現(xiàn)好貨”的內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)。

他還表示，企鵝優(yōu)品平臺(tái)上的產(chǎn)品主要來(lái)源于地方站的特產(chǎn)、旅游等區(qū)域資源以及政府精準(zhǔn)扶貧、公益項(xiàng)目等兩大類(lèi)。平臺(tái)上所有商品均由第三方商家直接發(fā)貨，企鵝優(yōu)品只是作為一個(gè)基礎(chǔ)的工具，起一個(gè)連接的作用。

按照企鵝優(yōu)品項(xiàng)目組的設(shè)想，他們要做的并不是個(gè)電商平臺(tái)，而是以提供工具和能力為核心，來(lái)連接地方精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目與內(nèi)容電商創(chuàng)業(yè)者。在其簡(jiǎn)陋的PC端網(wǎng)頁(yè)上，定位也同樣是“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的內(nèi)容傳播體驗(yàn)平臺(tái)”。

“企鵝優(yōu)品”稱(chēng)，供應(yīng)商可以通過(guò)該平臺(tái)獲得來(lái)自騰訊新聞/視頻、微信/QQ、天天快報(bào)等渠道的傳播，圖文、文章和用戶(hù)體驗(yàn)形式的內(nèi)容生產(chǎn)，以及企鵝優(yōu)品自己的會(huì)員體系三部分的資源支撐。

騰訊自己做“內(nèi)容電商”，其性質(zhì)類(lèi)似于網(wǎng)絡(luò)訂餐平臺(tái)自營(yíng)外賣(mài)品牌，流量的穩(wěn)定性或許可以得到保證，但這樣是否最終能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、流量與物品的轉(zhuǎn)化？

比如3月24日，“企鵝優(yōu)品”便在主推任志強(qiáng)代言的“沙漠小米”。而在之前的推送中，“企鵝優(yōu)品”的做法一般是將一些優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)的文章加以編輯整合便發(fā)布，閱讀量也在幾百到上千之間，在內(nèi)容導(dǎo)向、標(biāo)題設(shè)置上都與一人一城、行周末等生活方式類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)公眾號(hào)有相似之處。

看起來(lái)，即便是在騰訊旗下，也仍需要自身內(nèi)容作為支撐去取得流量。

騰訊電商心不死？或許不是

因此，業(yè)界對(duì)騰訊“電商之心不死”的評(píng)論，可能并沒(méi)有完全押中企鵝優(yōu)品的目標(biāo)。雖然，騰訊之前確實(shí)有過(guò)數(shù)次不成功的電商業(yè)務(wù)嘗試：

騰訊在2001年成立C2C電商網(wǎng)站“拍拍網(wǎng)”，2012年，騰訊花費(fèi)5億元控股易迅網(wǎng)，并拆分其電商業(yè)務(wù)成立騰訊電商控股公司，將拍拍網(wǎng)、QQ商城、QQ網(wǎng)購(gòu)合三為一，整合進(jìn)易迅、生活電商、數(shù)字發(fā)行服務(wù)等騰訊電商旗下業(yè)務(wù)。

但這次試驗(yàn)被騰訊自己中途叫停。2014年，騰訊宣布以2.15億美元入股京東，拿到京東15%左右的股權(quán)以及上市認(rèn)購(gòu)5%的股權(quán)。QQ網(wǎng)購(gòu)、拍拍網(wǎng)和易迅網(wǎng)，也被騰訊編入了京東，徹底放棄了電商自主經(jīng)營(yíng)權(quán)。同年，騰訊還入股大眾點(diǎn)評(píng)，持股20%，隨后將旗下高朋和F團(tuán)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)整合進(jìn)大眾點(diǎn)評(píng)。

不過(guò)，基于龐大的用戶(hù)群體，圍繞微信生態(tài)產(chǎn)生的微商、微店業(yè)態(tài)卻仍在高速發(fā)展。2016年6月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)微商工作組秘書(shū)長(zhǎng)于立娟在《2016中國(guó)微商行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》中指出，2015年微商行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1819.5億元，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到3607.3億元，增長(zhǎng)率為98.3%——盡管微商行業(yè)因產(chǎn)品質(zhì)量和其它問(wèn)題飽受詬病。

2016年10月，阿里巴巴旗下1688平臺(tái)推出了微供平臺(tái)和采源寶App，上線(xiàn)微供業(yè)務(wù)，想用優(yōu)選貨源和微商工具改造和凈化微商生態(tài)圈。而在2017年3月，網(wǎng)易考拉海購(gòu)也高調(diào)宣布進(jìn)軍微商行業(yè)。

利用微店、微盟、有贊等平臺(tái)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)的“微店/微商城”業(yè)態(tài)也都有不小的規(guī)模。據(jù)微店官方網(wǎng)站的介紹，截止2015年底擁有超過(guò)5000萬(wàn)商家。2014年10月，微店完成C輪融資3.5億美元。騰訊參與投資了1.45億美元。微盟則在2016年11月稱(chēng)注冊(cè)商戶(hù)達(dá)到200萬(wàn)，在2015年的5億人民幣C輪融資中也有騰訊參與。

在龐大的用戶(hù)體系之外，去做一個(gè)還帶有一點(diǎn)“情懷”的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，騰訊內(nèi)部或許也有自己的想法。在這一點(diǎn)上，企鵝優(yōu)品的調(diào)性與“網(wǎng)易四季”頗為相似，后者最初想嘗試做生鮮電商，但中途決定將定位轉(zhuǎn)型為品質(zhì)美食電商平臺(tái)，目前則以售賣(mài)“味央”豬肉為主要業(yè)務(wù)。

在“企鵝優(yōu)品”受到關(guān)注后，也有不少媒體猜測(cè)，是由于騰訊看到了網(wǎng)易在考拉海購(gòu)、網(wǎng)易嚴(yán)選等業(yè)務(wù)上的成功。不同于網(wǎng)易做自營(yíng)電商之“重”，企鵝優(yōu)品采取的是C2C模式，看起來(lái)或許更像是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

（編輯 / 吳思凡）