第10講 第五章 微博的發(fā)展及運營1
時間:2023-05-22 01:08:02 | 來源:網(wǎng)站運營
時間:2023-05-22 01:08:02 來源:網(wǎng)站運營
第10講 第五章 微博的發(fā)展及運營1:一、微博的概念
微博(Micro-blog)是指一種基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的通過關(guān)注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺。微博允許用戶通過Web、Wap、Mail、App、IM、SMS以及用戶可以通過PC、手機等多種移動終端接入,以文字、圖片、視頻等多媒體形式,實現(xiàn)信息的即時分享、傳播互動。
第10講 第五章 微博的發(fā)展及運營1.m4a10.5M · 百度網(wǎng)盤2006年,Twitter的橫空出世引發(fā)了國內(nèi)門戶網(wǎng)站對社交媒體的關(guān)注,新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊先后推出了微博產(chǎn)品。2009年8月新浪推出“新浪微博”內(nèi)測版,成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站,并迅速在一眾產(chǎn)品中突圍。此外微博還包括騰訊微博,網(wǎng)易微博等。2010年的微博大戰(zhàn),最終于新浪全勝而結(jié)束,微博也成為“新浪微博”的專屬用詞。如今的微博,頭頂“國內(nèi)前三大社交媒體平臺”的光環(huán),坐擁超過5億的月活用戶。
5-1-1 twitter社交平臺 憑借頭部社交媒體的優(yōu)勢,微博逐漸成為粉絲新的聚集平臺。面對粉絲經(jīng)濟快速崛起,微博通過推出超話,熱搜等一系列產(chǎn)品來支持粉絲群體的留存和宣傳,成為流量明星運營的重要陣地。
值得一提的是,在抖音、快手、B站等后起之秀被推出之前,微博早在2013年就推出了秒拍這一內(nèi)置應(yīng)用。在此之后,微博又先后推出小咖秀、愛動小視頻、河豚小視頻等產(chǎn)品。但由于產(chǎn)品定位、流量高度依賴微博等原因,這些產(chǎn)品粉絲粘性和用戶活躍量未能有效沉淀,最終在快手、抖音的競爭中敗下陣來。
由于微博的時效性、新聞性的屬性較強,所以目前的微博是明星、大咖、機構(gòu)、公司、品牌的聚集地。因此,微博也被成為是全網(wǎng)最大的吃瓜群眾聚集地。隨之而來的是,粉絲量少及影響力小的用戶已經(jīng)變得越來越少了。微博的優(yōu)勢還在于可以發(fā)較長的文章,所以,一些知識類、文字編輯類的博主也是微博的主要用戶群體。
二、微博的特點
第一,微博平臺本身采用了多媒體技術(shù),可以以文字、圖片、視頻、音頻等形式發(fā)布內(nèi)容。
第二,在各種互聯(lián)網(wǎng)平臺中,微博是發(fā)布信息最便捷的,能讓營銷者節(jié)約很多時間和成本。
第三,無論內(nèi)容多么復(fù)雜的微博,都能被一鍵轉(zhuǎn)發(fā),這使得微博能在短時間內(nèi)很快獲得驚人的轉(zhuǎn)發(fā)量。
第四,微博的信息是通過博主的粉絲來擴散的,容易通過裂變式傳播產(chǎn)生廣泛的影響力。