年終盤點(diǎn)·海報(bào)文案篇 | 2019看這些廣告，生活一點(diǎn)都不“南”

時(shí)間：2023-06-17 13:33:01 | 來(lái)源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

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年終盤點(diǎn)·海報(bào)文案篇 | 2019看這些廣告，生活一點(diǎn)都不“南”：文|燒腦廣告（shukewenzhai）

2020子鼠年倒計(jì)時(shí)15天，年初你我立下的flag，不出意外，應(yīng)該一條都沒(méi)實(shí)現(xiàn)┓( ′?` )┏。

只能說(shuō)，2019太“南”了：一年被領(lǐng)導(dǎo)催稿198次，被客戶催稿89次，被業(yè)務(wù)催稿96次，被AE催稿345次，再加上每個(gè)工作日12點(diǎn)被樓下外賣小哥催促1次……只能說(shuō)，活著就好，其他諸事，何必勉強(qiáng)。

好在面對(duì)生活的糟心，我們大可不必獨(dú)自硬扛。因?yàn)閮?yōu)秀的品牌總會(huì)提前洞察到我們生活的小情緒，并以適當(dāng)?shù)姆绞浇o予安慰（誰(shuí)叫我們作為消費(fèi)者，是他們傾心服務(wù)的“上帝”呢）。

燒腦君亦總結(jié)發(fā)現(xiàn)，今年這些做到滿分的品牌海報(bào)及文案，均是圍繞“解決生活困擾、寬慰大眾放慢生活、放松神經(jīng)”發(fā)散而來(lái)。簡(jiǎn)而言之，在2019年做合格的好品牌，第一要義，是懂得默默支持，積極鼓勵(lì)受眾：生活向前，一點(diǎn)不“南”。

理性訴求篇：放大產(chǎn)品功效 讓生活易如反掌

（一） 不尬聊才有聊，相親借錢不“南”

線上社交，不管是面對(duì)相親、親戚、領(lǐng)導(dǎo)、開(kāi)會(huì)、老同學(xué)借錢……都免不了遇到話題終結(jié)者，陷入尬聊漩渦。對(duì)此，今年搜狗輸入法和其品牌IP智能汪仔共同推出#不尬聊才有聊#主題海報(bào)。

#別把天聊僵#

炎炎夏日，追求聊天的清爽

一旦尬聊，氣氛會(huì)瞬間僵住

#別把天聊死#

“在嗎”“睡了嗎”“哦”

你開(kāi)口的瞬間意味著結(jié)束

#別把天聊廢#

尬聊是什么垃圾

聊廢了統(tǒng)統(tǒng)堆積

面對(duì)高頻社交場(chǎng)景，搜狗抓住避免把天“聊僵”、“聊死”、“聊廢”的用戶訴求，通過(guò)夸張的設(shè)計(jì)背景加上簡(jiǎn)短有力的文案主題，清晰明了地告訴我們：今天的輸入法不僅可以與時(shí)俱進(jìn)更新詞庫(kù)，幫助我們快速、高效地拼寫自己想說(shuō)的話；更能吸納當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，智能適配社交話語(yǔ)，讓我們溝通交流零障礙，輕松達(dá)到言而由衷、恰如其分的至高境界。

（二） 不卡頓無(wú)藝術(shù)，視頻通話不“南”

5G時(shí)代，你的視頻通話還好嗎？乘坐地鐵的時(shí)候，外出旅行的時(shí)候，參加重要遠(yuǎn)程會(huì)議的時(shí)候……信號(hào)不好，通話不暢，往往會(huì)讓看似平靜坦然的你陷入尷尬。比利時(shí)VOO電信公司在今年便以極富意識(shí)流的藝術(shù)形式，從用戶使用角度出發(fā)，出街一組創(chuàng)意海報(bào)。

如果這是藝術(shù)品，那很酷

如果這是視頻通話，那糟透了

單獨(dú)欣賞海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容，你會(huì)猜測(cè)這莫非是某朦朧派畫(huà)家新作，直至讀到結(jié)尾文案，才會(huì)恍然大悟，發(fā)現(xiàn)原來(lái)是VOO品牌在宣傳公司高速的寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。海報(bào)以簡(jiǎn)單兩端式排比，清晰展露品牌觀點(diǎn)——“如果不想讓糟糕的視頻通話把生活變成抽象的藝術(shù)品，就選VOO寬帶服務(wù)吧?！?br>
以設(shè)計(jì)畫(huà)面制造懸念，以富有張力的文案告知答案并闡述產(chǎn)品賣點(diǎn)，廣告發(fā)展至今百余年，燒腦君認(rèn)為這樣的創(chuàng)意公式永不過(guò)時(shí)，尤其針對(duì)海外平面廣告而言。但將“藝術(shù)”和“生活”融合對(duì)比，用以解答當(dāng)代人的生活困境，整體巧思流暢、不牽強(qiáng)，創(chuàng)意的背后應(yīng)該耗費(fèi)了品牌不少心力。

（三） 干凈利落優(yōu)美，精致烹飪不“南”

煎炸油煮，對(duì)于當(dāng)代中國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，擁有一個(gè)超強(qiáng)吸力的抽油煙機(jī)是剛需。今年，來(lái)自德國(guó)的品牌TEKA，在和中國(guó)消費(fèi)者溝通過(guò)程中，就努力突出了自家產(chǎn)品超強(qiáng)吸力的特點(diǎn)，勢(shì)必要一站式解決國(guó)人家庭烹飪煩惱。

干凈、利落、優(yōu)美

讓油煙進(jìn)機(jī)像跳水般優(yōu)美

廚房?jī)?nèi)，厚重的油煙如果長(zhǎng)期沉淀，得不到徹底清洗，會(huì)嚴(yán)重影響人肺部健康。打開(kāi)抽油煙機(jī)吸附油煙，這樣一個(gè)常規(guī)操作，普通、必要、乏味，或許你無(wú)論如何也不曾聯(lián)想到“美好”。

但你看TEKA的該系列海報(bào)，它把油煙具象化、擬人化，甚至賦予了油煙“跳水運(yùn)動(dòng)員”般的身姿。配合文案，你能輕易接納海報(bào)的藝術(shù)化表達(dá)。更重要的是，借由此番設(shè)計(jì)，在感嘆品牌創(chuàng)意之余，它還會(huì)引導(dǎo)受眾產(chǎn)生更深層次聯(lián)想，讓人不由自主地遐想：如果家中擁有TEKA抽油煙機(jī)，是不是廚房生活能因此更美好。

燒腦小結(jié)：科技改變生活。智能生活時(shí)代，消費(fèi)者很容易為便捷生活的一切事物付費(fèi)買單。而品牌在傳播中，突出理性訴求，哪怕是以極低成本反復(fù)講述著單一產(chǎn)品功效，只要功效切實(shí)，受眾都樂(lè)于接納。當(dāng)然，如果能像以上品牌學(xué)習(xí)，再多一點(diǎn)“夸張藝術(shù)”和“聯(lián)想”，構(gòu)建生活美好，便能收獲受眾更多的愛(ài)。

情感宣泄篇：強(qiáng)化主張關(guān)鍵詞 讓生活隨心所欲

（一） 春天，精彩道不盡

3月，澳旅局為鼓勵(lì)中國(guó)游客擺脫對(duì)旅行目的地的固有印象，深入探索澳大利亞意想不到的精彩一面，上線了一組“填空式”海報(bào)。

一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷恩，旅行也一樣?？催^(guò)太多攻略，在出門前計(jì)劃好一切，往往會(huì)讓我們失去旅行的好奇心，落入程式化的“打卡”桎梏。

這一次澳旅局，反其道而為，以文案搭配設(shè)計(jì)素材組成填空句式，讓每一位讀者都能享有自我解讀的權(quán)利。留下的語(yǔ)言空白飽含道不盡的深意，惹人無(wú)限想象；同樣，澳洲之旅也有道不盡的精彩，只等你親自去發(fā)現(xiàn)。

（二） 夏日，讓慵懶上市

萬(wàn)物復(fù)蘇的春天，適合親近自然找尋精彩；炎炎夏日烈日當(dāng)頭，便只適合慵懶的靜止。麥當(dāng)勞夏季椰飲上市，便順勢(shì)圍繞“慵懶”開(kāi)始大做文章。

趕走熱意，讓“慵懶”附體。麥當(dāng)勞今夏海報(bào)，從文案字體、內(nèi)容表達(dá)、到視覺(jué)光影……沒(méi)有一處不流露出慵懶之感。哪怕看一眼，就會(huì)沉醉著迷。希望夏天再來(lái)的時(shí)候，你我都可以擁有這樣的慵懶時(shí)光，慢慢品嘗歲月靜好。

（三） 秋天，學(xué)天后任性

如果可以任性，誰(shuí)還愿意出門搬磚？金秋黃金周，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，是每年的最后一個(gè)超長(zhǎng)假期?！叭涡砸话选?，是今年臺(tái)灣礁溪老爺酒店的主張。10月，它攜手臺(tái)灣奧美，以絕對(duì)本土化的任性姿態(tài)，洞察當(dāng)代職場(chǎng)人“心想休假身體不敢”的痛點(diǎn)，結(jié)合媽祖IP，推出勸服性海報(bào)和文案金句。

看完文案，很多人都會(huì)心一笑。大家會(huì)記住“一日不工作 便覺(jué)面目可愛(ài)”，甚至?xí)褘屪嫣旌髽O其金句收藏成表情包供社交使用。品牌的任性大膽，說(shuō)出了我們?nèi)涡缘男穆?。我們?huì)覺(jué)得天后可愛(ài)，便也更容易記住礁溪老爺酒店這個(gè)可愛(ài)你的品牌。

燒腦小結(jié)：情感釋放壓力。加班、催促、快節(jié)奏……這些都是2019給我們的無(wú)形壓力。壓力讓人喘不過(guò)氣，覺(jué)得萬(wàn)般艱難。但善于情感營(yíng)銷的品牌們，會(huì)站在“生活壓力”的對(duì)立面強(qiáng)推情感主張，為受眾找到出口。讓生活精彩、慵懶、任性……從春天到冬天，品牌們正不斷挖掘舒壓關(guān)鍵詞，贏得受眾芳心。

終極祝福篇：好用的諧音梗 讓生活不崩潰

最后，燒腦君還想和大家分享一組玩壞諧音梗的品牌海報(bào)。從這組海報(bào)中，我們能發(fā)現(xiàn)，諧音梗不是《吐槽大會(huì)》王建國(guó)的專利，更不止于國(guó)內(nèi)文案，在海外，澳洲銀行me bank同樣擅長(zhǎng)英文諧音梗，更擅長(zhǎng)洞察普羅大眾生活的難，化解生活的不易，讓生活不崩潰。

以前的每個(gè)夜晚都在酒吧里蹦蹦迪、喝喝酒

直到有了孩子...

生活就該狂野和躁動(dòng)

直到有了孩子...

以前生活里充滿了快樂(lè)

直到有了孩子...

me bank通過(guò)這組海報(bào)闡述的言外之意，是想告誡新手父母：Life can hit stop when you start a family. But your savings don't have to. （原本的生活會(huì)隨著組建一個(gè)新家庭而停下?？赡愕你y行余額，不能。）唯有把錢包存滿，生活才不會(huì)陷入危機(jī)。

看似和家庭重責(zé)相關(guān)，涉及金錢利益的嚴(yán)肅話題，me bank卻用諧音梗來(lái)營(yíng)造輕松詼諧的氛圍，釋放創(chuàng)意魅力。而仔細(xì)回想，我們就能發(fā)現(xiàn)：高品質(zhì)創(chuàng)意廣告之所以“創(chuàng)意”無(wú)限，吸引眼球，不正是因?yàn)樗鼈儠?huì)在出其不意中播撒樂(lè)天派的生活哲學(xué)，讓我們驚喜地發(fā)現(xiàn)生活的甜嘛~

2019，不知還有哪些創(chuàng)意海報(bào)和文案，讓你能暫時(shí)忘卻日常艱難，體悟到生活的甜呢？