如何制作一個(gè)高轉(zhuǎn)化的外貿(mào)網(wǎng)站？

時(shí)間：2023-07-03 16:42:01 | 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

時(shí)間：2023-07-03 16:42:01 來源：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

如何制作一個(gè)高轉(zhuǎn)化的外貿(mào)網(wǎng)站？：

外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)：你必須要知道的那些事

你只有一次機(jī)會(huì)與另一個(gè)人留下第一印象，而你最不希望的就是第一印象給人的感覺不好。畢竟，人類對(duì)負(fù)面體驗(yàn)的記憶要比正面體驗(yàn)更難以忘懷。

當(dāng)遇到某人，去一個(gè)新的地方，甚至訪問一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，良好的第一印象很重要?，F(xiàn)在，越來越多的企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)站建設(shè)的重要性，當(dāng)你的目標(biāo)受眾通過搜索引擎結(jié)果頁（SERP）點(diǎn)擊你的網(wǎng)站時(shí)，創(chuàng)造一個(gè)正面的第一印象是至關(guān)重要的。因此，你的著陸頁設(shè)計(jì)至關(guān)重要。此外，真正的壓力在于一般的訪客大約只會(huì)用7秒的時(shí)間決定他們是繼續(xù)在你的網(wǎng)頁瀏覽還是跳轉(zhuǎn)到別的地方。

那么，如何確保你的網(wǎng)頁給你的目標(biāo)受眾留下了美好的第一印象呢？答案是出色的著陸頁設(shè)計(jì)。

著陸頁設(shè)計(jì)

著陸頁設(shè)計(jì)是為你的目標(biāo)受眾和網(wǎng)站訪客創(chuàng)建一個(gè)誘人的網(wǎng)站頁面的過程。它應(yīng)該鼓勵(lì)他們從潛在客戶轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站訂閱者或客戶。有效的著陸頁設(shè)計(jì)是符合品牌價(jià)值觀的，包括產(chǎn)品或服務(wù)介紹和公司信息，并結(jié)合相關(guān)的號(hào)召性按鈕（CTA，call-to-action）。

響應(yīng)式設(shè)計(jì)

你可能以前也聽說過響應(yīng)式設(shè)計(jì)，或響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。

采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁可以通過任何設(shè)備自動(dòng)查看，這意味著，網(wǎng)頁會(huì)根據(jù)需要改變，以適應(yīng)任何屏幕或設(shè)備（即臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦、平板電腦或智能手機(jī)）。







隨著越來越多的人從不同的設(shè)備和位置進(jìn)行搜索，PC端流量不再一枝獨(dú)秀了，因此響應(yīng)式設(shè)計(jì)是必要的。

即使做不到整個(gè)網(wǎng)站都是響應(yīng)式的，但擁有響應(yīng)式的著陸頁設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的 ，因?yàn)槊總€(gè)訪客在打開你的網(wǎng)站時(shí)進(jìn)行交互并看到的第一個(gè)頁面，因此出色的用戶體驗(yàn)（UX）至關(guān)重要。 沒有響應(yīng)式設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁可能會(huì)讓訪客不滿，他們需要處理不適應(yīng)他們屏幕的圖像和文本。這很有可能導(dǎo)致訪客直接退出你的網(wǎng)站，去訪問競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站。

除了擁有響應(yīng)式設(shè)計(jì)外，創(chuàng)建和設(shè)計(jì)著陸頁還有許多其他方面會(huì)影響你將訪問者轉(zhuǎn)化為客戶。因此，讓我們說明一下在設(shè)計(jì)著陸頁時(shí)需要考慮的一些最常見和最重要的步驟。

如何設(shè)計(jì)一個(gè)著陸頁

1. 確定你的目標(biāo)受眾和他們的需求。

無論你的業(yè)務(wù)屬于哪個(gè)領(lǐng)域，都應(yīng)該思考你的目標(biāo)受眾是誰，以及如何解決他們的痛點(diǎn)，這一點(diǎn)在著陸頁設(shè)計(jì)上也不例外。

在規(guī)劃著陸頁設(shè)計(jì)時(shí)，想想當(dāng)你的目標(biāo)受眾打開你的網(wǎng)站時(shí)，他們期望和需要看到什么。不妨問問自己以下問題：

著陸頁需要立即為你的受眾回答什么問題？

你如何打造你的著陸頁品牌，讓你的受眾知道他們來到了正確的地方？

你可以在你的著陸頁上包含哪些引人注意的標(biāo)題、相關(guān)內(nèi)容和CTA，以有效地滿足受眾的需求？

你如何確保你的著陸頁與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的著陸頁相比是獨(dú)一無二的？

你如何證明你的公司、產(chǎn)品和服務(wù)為你的受眾提供的價(jià)值？

2. 確保著陸頁有一個(gè)明確的目標(biāo)

要想讓你的著陸頁設(shè)計(jì)成功，它需要一個(gè)明確的目標(biāo)。當(dāng)訪客來到你的著陸頁時(shí)，他們可以立即知道為什么這個(gè)頁面存在。

例如，您可以通過以下方式使用著陸頁設(shè)計(jì)來明確定義您的頁面的目標(biāo)。

通過分享相關(guān)的CTA來提高轉(zhuǎn)化率

通過包含電子郵件通訊注冊(cè)表來提高品牌知名度。

通過展示您最暢銷的產(chǎn)品來提高銷量。

通過整合有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)如何解決訪客痛點(diǎn)的信息，提高訪客對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)的興趣。

如果沒有明確的登陸頁面目標(biāo)，你的訪客可能會(huì)感到困惑，不知道他們登陸頁面后該做什么，或者不確定他們是否在正確的地方。這可能會(huì)導(dǎo)致他們對(duì)頁面失去興趣并退出。所以，用你的設(shè)計(jì)來確保你的登陸頁面有一個(gè)明確的目標(biāo)。

3. 編寫誘人的引導(dǎo)頁標(biāo)題

標(biāo)題的目的是吸引訪客的注意力或讓引導(dǎo)訪客，這意味著，標(biāo)題應(yīng)該是誘人的、有影響力的、有行動(dòng)力的。這很有可能是網(wǎng)站訪客閱讀到的關(guān)于你的公司產(chǎn)品和服務(wù)第一件事。當(dāng)你在你的著陸頁標(biāo)題中使用誘人和價(jià)值驅(qū)動(dòng)的詞匯時(shí)，你就能確保你的訪客知道他們將從你的網(wǎng)站中獲得什么。

例如，看看忠信包裝的外貿(mào)網(wǎng)站首頁。標(biāo)題說，”flexible packaging solution supplier”（軟包裝解決方案供應(yīng)商）。由于標(biāo)題，訪客知道他們?cè)谀睦?，以及他們將從網(wǎng)站中獲得什么。







4. 讓著陸頁變得美觀而實(shí)用

著陸頁是網(wǎng)站訪客打開網(wǎng)站時(shí)最先看到的東西。所以，除了引人注目的標(biāo)題和語言，企業(yè)肯定是希望你的頁面是美觀而實(shí)用。

以下幾個(gè)小技巧可以讓你的著陸頁變得更美觀：

①使用協(xié)調(diào)的顏色和字體

②保持你的頁面排版

③在設(shè)計(jì)時(shí)要記住少即是多

④美觀的視覺效果（圖片/動(dòng)畫/視頻）。

⑤設(shè)計(jì)明顯且令人興奮的CTA

以下幾個(gè)小技巧可以讓你的著陸頁變得更實(shí)用：

①加入與目標(biāo)受眾需求相關(guān)的內(nèi)容

②設(shè)計(jì)能夠?yàn)樵L客提供價(jià)值的CTAs

③告訴訪客完成轉(zhuǎn)化后他們能得到的

④確保訪客知道如何轉(zhuǎn)換

⑤確保訪客能輕松獲取你的聯(lián)系方式

5. 發(fā)布和測(cè)試你的著陸頁設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)完成后，就可以在你的受眾成員中發(fā)布和測(cè)試著陸頁了。在你的著陸頁發(fā)布后，你可以對(duì)不同的設(shè)計(jì)元素（如顏色、CTA按鈕、短語、字體等）進(jìn)行A/B測(cè)試，看看哪個(gè)選項(xiàng)能帶來最高的轉(zhuǎn)化率。這樣，你就可以確保你的著陸頁能夠滿足受眾的需求，同時(shí)也能保證你得到最好的轉(zhuǎn)化效果，從而促進(jìn)你的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

除了牢記這些著陸頁設(shè)計(jì)步驟外，還要考慮這些著陸頁實(shí)際運(yùn)用。你會(huì)注意到，其中一些實(shí)際運(yùn)用也與我們上面剛剛回顧的具體步驟直接相關(guān)。

著陸頁設(shè)計(jì)理論的實(shí)際運(yùn)用

• 明確目標(biāo)受眾及其需求
• 寫一個(gè)令人信服和有用的標(biāo)題
• 包括獨(dú)特和吸引人的視覺效果
• 保持簡(jiǎn)約
• 確保它有一個(gè)響應(yīng)式的設(shè)計(jì)
• 保持品牌形象
• 用CTA優(yōu)化著陸頁效果
• 添加聯(lián)系方式
• 在頁面上加入即時(shí)聊天
• 使用A/B測(cè)試來確定哪種設(shè)計(jì)效果最好。

我們將參考以下ZXPAC外貿(mào)網(wǎng)站首頁來說明著陸頁設(shè)計(jì)的實(shí)際運(yùn)用。

1. 在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中始終牢記受眾

設(shè)計(jì)著陸頁的第一部分是確定你的目標(biāo)受眾，而且在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中都要圍繞他們。這樣你就能創(chuàng)建可以與訪客產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，進(jìn)而你將有更大的機(jī)會(huì)提高網(wǎng)站訪問者的轉(zhuǎn)化率。

2. 編寫一個(gè)誘人且實(shí)用的標(biāo)題

在你的著陸頁中添加一個(gè)誘人的標(biāo)題，以立即吸引訪客的注意力。一個(gè)優(yōu)秀的著陸頁標(biāo)題應(yīng)該是醒目且實(shí)用的。

例如，ZXPAC的著陸頁說："The best felixible packaging solution provider"。這個(gè)標(biāo)題讓訪客留下了ZXPAC是最好的軟包裝解決方案提供者的印象。

3. 包括獨(dú)特和吸引人的視覺效果

在你的著陸頁上加入引人入勝的視覺內(nèi)容。無論是照片、視頻還是動(dòng)畫，你都希望你的著陸頁設(shè)計(jì)能以某種方式引起訪問者的興趣

4. 保持簡(jiǎn)單

雖然你想在你的著陸頁上包括標(biāo)題、書面內(nèi)容、CTA和視覺內(nèi)容，但這并不意味著你希望你的設(shè)計(jì)太復(fù)雜。事實(shí)上，少即是多，當(dāng)涉及到你的著陸頁的設(shè)計(jì)（以及整個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)），保持簡(jiǎn)約，布局合理，排版清晰，方便訪客理解和使用。

正如你在ZAPAC上所看到的那樣，雖然視覺效果占據(jù)了頁面的大部分，但標(biāo)題、書面內(nèi)容和CTA都以一種簡(jiǎn)單和美觀的方式組織起來。

5. 確保響應(yīng)式設(shè)計(jì)

請(qǐng)記住，您的網(wǎng)站訪客、潛在客戶和客戶通過移動(dòng)設(shè)備或平板電腦訪問您的網(wǎng)站的幾率很高。因此，確保你的著陸頁具有響應(yīng)式設(shè)計(jì)，可以根據(jù)正在查看的設(shè)備自動(dòng)改變格式。

例如，這是ZXPAC外貿(mào)網(wǎng)站首頁的手機(jī)端顯示。所有的內(nèi)容都是相同的，它包括相同的CTA和視覺效果，但它的排版和格式更適合手機(jī)屏幕。




6. 保持品牌性

當(dāng)訪客來到你的著陸時(shí)，他們應(yīng)該立即知道它屬于你的企業(yè)。以一種與你的其他營(yíng)銷內(nèi)容、標(biāo)志和顏色相輔相成的方式來打造你的著陸頁品牌。你的訪客能夠立即知道你的著陸頁屬于你的企業(yè)，因?yàn)槟慵尤肓伺c品牌客戶呼應(yīng)的元素。

ZXPAC的著陸頁很好地做到了這一點(diǎn)，它遵守了本文中提到的要求。ZXPAC的標(biāo)志位于著陸頁的頂部。




7. 用CTA優(yōu)化你的著陸頁




你的著陸頁應(yīng)該包括至少一個(gè)相關(guān)的CTA，位于頁面上方（意思是，即使訪客滑動(dòng)了鼠標(biāo)，CTA的位置并沒有改變），這樣訪客就能在幾秒鐘內(nèi)完成CTA轉(zhuǎn)化。這個(gè)CTA可以被用來了解更多關(guān)于你的產(chǎn)品或服務(wù)，購買你的產(chǎn)品，查看一個(gè)特殊的產(chǎn)品，或者向你發(fā)詢盤信息。

8. 添加你的聯(lián)系方式

你的訪客可能會(huì)直接來到你的網(wǎng)站搜索你的聯(lián)系方式，或者在你的頁面上停留一段時(shí)間后，然后確定要聯(lián)系你以尋求幫助或支持。

為了避免浪費(fèi)他們的時(shí)間，并使他們?cè)趯ふ衣?lián)系方式的過程中產(chǎn)生任何不必要的不滿，請(qǐng)將這些細(xì)節(jié)放在著陸頁的明顯位置。這樣可以讓訪客聯(lián)系你的過程盡可能的簡(jiǎn)單和直接。

ZXPAC在頂部的導(dǎo)航欄下列出了聯(lián)系方式。如果你想讓你的登陸頁面盡可能的簡(jiǎn)約，這也是一個(gè)很好的選擇。

9. 在著陸頁上包含即時(shí)聊天功能

如果可能的話，在著陸頁添加即時(shí)聊天功能。這樣，游客在打開頁面的那一刻起，就可以獲得他們想要和需要的即時(shí)幫助。

ZXPAC的著陸頁有一個(gè)即時(shí)聊天功能，可以輕松獲得即時(shí)支持。有序排版讓頁面看起來井井有條。

最后，不要覺得著陸頁設(shè)計(jì)完成后就萬事大吉，這是一個(gè)反復(fù)測(cè)試的過程。你可以自由地在目標(biāo)受眾中測(cè)試你的設(shè)計(jì)，以確定什么顏色、CTA 按鈕、標(biāo)題、視覺效果和書面內(nèi)容最能引起他們的共鳴（并實(shí)現(xiàn)最多的轉(zhuǎn)化）。

為此，你可以對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行A/B測(cè)試。在分析你的結(jié)果后，你會(huì)知道哪種設(shè)計(jì)最適合你的目標(biāo)受眾，最能增加轉(zhuǎn)化率，堅(jiān)持使用該設(shè)計(jì)，直到你有新的產(chǎn)品分享，新的內(nèi)容更新，然后，再次重復(fù)這個(gè)過程。